يمكن أن يكون لـ SEO (SEO المحلي) الفعال المستند إلى الموقع تأثير كبير على نجاح التسويق الرقمي الخاص بك ، مقارنة بأي تسويق آخر على مستوى القاعدة الشعبية.
بالنسبة إلى الأعمال التجارية التي لها موقع فعلي أو العديد من المباني لتحسينها ، لا يمكن المبالغة في قيمة السيطرة على مساحتك المحلية على الإنترنت.
يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للشركات التي تعمل وتخدم مناطق جغرافية محددة والتي تعتبر بالغة الأهمية لإيرادات الشركة ومقاييس النجاح المرتبطة بها.
هناك العديد من المفاهيم الخاطئة حول تحسين محركات البحث المحلية ؛ على سبيل المثال ، مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مخصصة فقط للشركات الصغيرة أو يحد تحسين محركات البحث المحلي من إجمالي الرؤية عبر الإنترنت.
عند البحث عن الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث المحلية ، من المهم أن تتأكد من أن توقعاتك من وكالة وأن النتائج التي تتلقاها تتوافق مع تطلعات تحسين محركات البحث المحلية.
آمل أن يساعدك هذا العمود.
أساسيات وكالة SEO
سواء كان ذلك من مخرجات تحسين محركات البحث المحلية أو خدمات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسةستوفر أي وكالة تسويق بحثي راسخة وفعالة الأساسيات المتوقعة كمتخصصين في مجالهم.
عادةً ما يشمل ذلك:
- مجموعة من الأهداف الواضحة فريد لاحتياجاتك الفورية والمتوسطة والطويلة الأجل.
- خطة عمل تعزز أن الأولويات هي المعالم الرئيسية ومتى ذهب يحدث.
- الوصول إلى البيانات و بناء نظام بياني أكبر للبيانات للأفكار واتخاذ الإجراءات.
- وسائل اتصال متفق عليها ومتسقةتقرير عن التقدم المحرز وتعزيز ما يتم تسليمه لاستثمارك.
- التحسين المتكرر التطبيق المستمر للخبرة واتخاذ القرار القائم على الأدلة.
- الوصول المباشر إلى الموظفين الرئيسيين العمل معك لتحقيق أهداف تحسين محركات البحث المحلية.
- مبسطة و الدعم المستمر والتعليقات ذات الصلة لتمكين خفة الحركة وتحريك النهج لتعظيم الفرص الجديدة والاستجابة للتهديدات المتغيرة.
- استباقية و خدمة عملاء فعالة السماح بالعمل التعاوني أو الاستعانة بمصادر خارجية كاملة حسب متطلبات العميل.
ستكون هناك أولويات أخرى قد تكون فريدة لظروف العمل ومجالات القيمة المتصورة المتزايدة لمتطلباتك الحالية ، ويمكن إضافتها إلى توقعات الوكالة الأساسية المذكورة أعلاه حسب الاقتضاء.
كنصيحة ، هناك شيء واحد يجب تجنبه في توقعاتك هو مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية المحددة جدًا والمترجمة لتحسين محركات البحث للتركيز عليها.
ستكون هذه هي الخمسة أو العشرة التي يمكنك مشاهدتها على هاتفك الخلوي كل أسبوع وتشتم المنافس الذي يحتل المرتبة هناك.
بينما قد يكون لديك بعض الكلمات الرئيسية التي تعتبر أكثر أهمية من الناحية التجارية من غيرها ، من فضلك لا تقصر تركيزك (وتركيز أي وكالة تقرر العمل معها) على التركيز على عدد قليل من المصطلحات.
ضع في اعتبارك الهدف النهائي لهذه المصطلحات وما تريد تحقيقه من خلال نجاح مُحسنات محركات البحث المحلية.
يمكن أن يكون هناك الآلاف من استعلامات البحث ذات الصلة والفعالة للغاية ، بالإضافة إلى العديد من الاستعلامات الجديدة والفريدة التي يتم اكتشافها في بياناتك كل يوم.
لا تريد أن تغيب عن بالنا هذه وقيمتها المحتملة من خلال التركيز على القليل منها.
إذا كان من الأسهل الابتعاد عن أهداف الكلمات الرئيسية المستقلة ، ففكر في الموضوع بدلاً من المصطلح. يمكن أن يكون هذا أكثر فائدة لقياس مكاسب تحسين محركات البحث المحلية.
أداء فني قوي
بغض النظر عن أهداف وغايات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يجب أن تأخذ كل حملة تحسين محركات بحث محلية في الاعتبار صحة موقع الويب وتجربة المستخدم والقدرة التقنية الشاملة على الأداء.
تقليديا في سياق تحسين محركات البحث المحلي ، سيركز هذا على مواضيع مثل:
أضف إلى ما سبق التركيز العملي على:
قد ترغب أيضًا في التفكير في العناصر الأوسع نطاقاً المرتبطة تاريخياً بالكيانات والعلامات التجارية الأكبر.
يمكن أن يشمل ذلك توفير وصول سهل إلى المعلومات من خلال هندسة الموقع والتبسيط الرقمي للسماح للمستخدم بالوصول إلى أجهزته بسهولة وكفاءة قدر الإمكان (بما في ذلك وصول أوسع تحسين معدل المحادثة مبادئ).
المحتوى القائم على الأدلة
لا يكفي تقديم رأي متخصص في المجال ومحتوى محلي على موقع ويب على أمل السيطرة على مُحسنات محركات البحث المحلية.
يجب أن تكون أي حملة محلية تنافسية لكبار المسئولين الاقتصاديين مدعومة بمحتوى بيانات (مدعوم بالأدلة) بمستويات من الجودة والحجم تتجاوز بكثير ما قد تتوقعه لحملات تحسين محركات البحث المحلية المنحى.
يمكن تقديم إنشاء المحتوى بواسطتك داخليًا أو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تسويق. ولكن بغض النظر عن نهج الإصدار ، فإن مطابقة البيانات وخبراء تحسين محركات البحث المحليين والاستفادة من معرفتك الصناعية الفريدة أمر بالغ الأهمية.
إنه هذا النهج المشترك الذي سيوفر ميزة تنافسية ويمكّنك من إنشاء محتوى أفضل من نوعه له قيمة مستقلة حقيقية في كل من المكانة المحلية وبناء العلامة التجارية والسلطة.
من وكالة ، يجب أن تتوقع منهم تشغيل استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث المحلية والنهج ، وتقديم توصيات مستمرة باستخدام جميع مجموعات البيانات المتاحة وذات الصلة لتبرير ؛ الأولوية والاتجاه والغرض والتأثير المستمر للمحتوى الذي تم إنشاؤه.
تتوقع أن يتم إنشاء المحتوى لزيادة قيمة ونجاح المحتوى الموجود لديك على موقع الويب الخاص بك.
تتوقع أيضًا منك التركيز باستمرار على الفرص الجديدة لتصميم وتنفيذ محتوى جديد يعكس مجموعات البيانات الجديدة والاحتياجات المتغيرة لجمهورك المستهدف.
كما هو الحال مع أي استراتيجية محتوى شاملة بقيادة مُحسنات محركات البحث ، فأنت تريد تغطية مجموعة من نوايا المستخدم والتركيز على تقديم قيمة حقيقية وفحص النطاق الكامل لدورة البحث والشراء عن المعلومات.
على الرغم من أن هذا منحاز لصالح مُحسنات محركات البحث المحلية ، إلا أنه لا يحد من التأثير.
من المحتمل أن تحظى الموضوعات ذات الصلة المهمة بالنشاط التجاري بجاذبية أوسع وفرصة لزيادة الثقة في الموقع ، الروابط الخلفيةوالملاءمة المتصورة خارج التركيبة السكانية المحلية.
السلطة المحلية وبناء الثقة
بناء السلطات المحلية هو الدعامة الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين وضرورة لاكتساب قوة جذب في مكانتك على الإنترنت.
هناك عدد من سلاسل الرسائل المتسقة لهذا ، بما في ذلك:
- تطوير العلامة التجارية المحلية مع العلاقات العامة والمنشورات الإعلامية المحلية.
- الكيان التجاري ومواقع الدليل المحلية والإقليمية ذات الصلة.
- الروابط والإشارات الخاصة بالعلامة التجارية والشركة والموظفين الرئيسيين في المنتديات المجتمعية والتجارية.
- دعم الأحداث المحلية ، و تقاسم الخبرات (وغالبًا الموارد ، الدعم الخيري ، إلخ).
- ترويج المحتوى ووضعه (المحتوى المحلي ومحتوى المنتج التجاري / الخدمة الموضوعي).
خارج جانب الاستشهاد والارتباط لبناء السلطة ، هناك خبرة أعمق وسلطة ومكاسب ثقة أوسع.
يتضمن هذا إلى حد كبير إدارة المراجعات وتحسينها وتناميها باستمرار والمشاركة من خلالها ملفات تعريف الأعمال في Google (لكل موقع نشاط تجاري) ، المعروف سابقًا باسم “نشاطي التجاري على Google”.
وهذا يشمل (على سبيل المثال لا الحصر) البحث وخريطة التحسين ، واكتمال الملف الشخصي ، وترويج المحتوى ، والإجابة على أسئلة جمهورك.
كلما كنت أكثر استباقية في إنشاء مراجعات إيجابية كجزء من هدفك التجاري والوكالة المشترك (بما في ذلك المراجعات المستهدفة والمحددة الموقع) ، كلما رأيت المكاسب في سلطتك ونتائجك المتصورة عبر الإنترنت بشكل أسرع.
يجب أن يتم ذلك من خلال ملفات تعريف Google التجارية ، وأماكن Bing ، ومواقع مراجعة الجهات الخارجية الأخرى المنشأة والموثوقة.
المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي
عليك أن تفكر في كيفية قيامك أنت ووكالتك بذلك تفعيل موقع الويب والعلامة التجارية الخاصة بك للاندماج حقًا في المجتمع المحلي.
بالنسبة لبعض المواقع والعلامات التجارية ، قد يكون هذا العديد من المجتمعات المحلية ، التي تغطي عددًا من المناطق المتفرقة جغرافيًا ، بينما قد تكون بالنسبة للآخرين موقعًا واحدًا وعدة أميال تحيط به.
في كلتا الحالتين ، فإن القدرة على تحسين التوجه المجتمعي لموقع الويب الخاص بك من خلال محاور المحتوى المستجيبة للجمهور ، والموارد والأدوات المجتمعية المجانية ، والمحتوى المحلي الذي ينشئه المستخدمون بشكل مثالي ، كان ذلك أفضل.
سيرتبط هذا بطبيعة الحال بتفاعل وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة والترويج ، فضلاً عن الاستماع الاجتماعي وبناء الجمهور ، من خلال فهم حقيقي لرغباتهم واحتياجاتهم ونقاط ضعفهم.
والأهم من ذلك ، كيف يمكن لموظفيك / خبرائك / موظفيك وعلامتك التجارية ومنتجاتك / خدماتك أن تؤثر عليهم بشكل إيجابي.
باختصار
سيكون لدى الشركات مجموعة من المتطلبات المفصلة لتحسين محركات البحث المحلية والتسليمات المتوقعة من الوكالة.
سيعتمد بعضها على عوامل التصفية التطبيقية المتعلقة بالتجارب السابقة ، والدروس المستفادة غالبًا.
ومع ذلك ، هناك عدد من التوقعات القياسية الرئيسية التي يجب عليك دائمًا مراعاتها ، كما هو موضح أعلاه.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Vector_Bird / Shutterstock
#ماذا #تتوقع #من #وكالتك
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق