أفضل طريقة لمعرفة البريد الالكتروني لأي حساب فيس بوك

مع استمرار هجوم الأتمتة من محركات الإعلانات مثل Google ، هل ما زلنا نهتم بنصوص الإعلانات؟

أنا أصدقه.

البرامج النصية هي الأداة المثالية لتنفيذ إستراتيجية تراكب الأتمتة.

إنها توفر لك تقنية لاستخدام الأتمتة البسيطة الخاصة بك للتحكم في عمليات التشغيل الآلي للتعلم الآلي الأكثر تعقيدًا في Google ومراقبتها وتحسينها.

لسوء الحظ ، مع اعتماد معلني Google لعروض الأسعار الذكية بأعداد أكبر ، أصبحت البرامج النصية لبرنامج AdWords أقل قدرة على العمل بالطريقة الجديدة للقيام بالأشياء.

السبب بسيط: نصوص AdWords البرمجية لا تدعم تغيير عروض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف ، لذلك فهي محدودة في فائدتها بالنسبة إلى جهة التسويق الحديثة بنظام الدفع بالنقرة.

لكن البرامج النصية لبرنامج AdWords بدأت أخيرًا في التطور مرة أخرى وسيتم استبدالها قريبًا نصوص إعلانات Google.

هذا صحيح ، بعد أربع سنوات تقريبًا AdWords أصبح إعلانات Googleحان الوقت للنصوص لإجراء التغيير أيضًا.

في هذه المقالة ، ستجد مثالاً على استخدام نص برمجي من إعلانات Google للتلاعب بالعائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (TROAS) بناءً على عوامل خارجية.

كيفية استخدام برنامج نصي من إعلانات Google لتغيير TROAS

بينما يمكنك توسيع هذا المثال لاستخدام أي بيانات خارجية متاحة من خلال واجهة برمجة التطبيقات ، سنستخدم مثال عروض أسعار الطقس المجرب والصحيح لأغراض هذا العمود.

في كتابي الأخير ، تفاوت الملعبلقد شاركت مثالاً لمتجر لقطع غيار السيارات يريد الاستفادة الكاملة من الارتفاع المفاجئ في مبيعات بطاريات السيارات عندما يأتي التجميد الأول للموسم ويمحو بطاريات السيارات التي كانت بالفعل في مرحلتها النهائية.

عيب في “تعظيم قيمة التحويل” المزادات الذكية تتمثل الإستراتيجية في أنه ربما لا يعرف أن هناك علاقة بين مبيعات الهلام وبطاريات السيارات.

لكن صاحب المتجر كان يعمل في فصول الشتاء بما يكفي لمعرفة ما يمكن توقعه عندما تنخفض درجة الحرارة إلى ما دون درجة التجمد.

لذلك قررت الشركة تقديم عطاءات أكثر قوة عندما تكون هناك إمكانية كبيرة لمبيعات إضافية بسبب الظروف الجوية.

وهذا يعني تحديد عائد نفقات إعلانية مستهدف أقل عندما تنخفض درجة الحرارة عن 32 درجة فهرنهايت أو 0 درجة مئوية.

يعود سبب الانخفاض في خطة تحقيق هدف تحقيق الهدف الجذري إلى أنه من المحتمل أن تقدم Google تنبؤات غير دقيقة حول معدلات التحويل.

ستفترض معدلات التحويل النموذجية عندما يكون معدل التحويل في الواقع أعلى بكثير لأن الأشخاص الذين يبحثون عن بطارية سيارة أثناء التجميد الأول من المرجح أن يكون لديهم بطارية فارغة تحتاج إلى استبدالها على الفور (بدلاً من مجرد شراء بطارية جديدة يحل محل الذي قد يموت في النهاية).

نظرًا لأن Google تستخف بمعدل التحويل ويشير المعلن إلى رغبته في انخفاض عائد النفقات الإعلانية ، فإن هذين العاملين يوازنان بعضهما البعض ومن المرجح أن الحصول على مزيد من التحويلات مع الحفاظ على نفس عائد النفقات الإعلانية الذي يحصلون عليه عادةً.

كيف تجرب نصوص إعلانات Google الجديدة

يعتمد البرنامج النصي على بعض الميزات المتوفرة فقط في التجربة الجديدة. لذلك ستحتاج إلى تنشيط الإعداد الذي ينشط هذه التجربة الجديدة في حساب إعلانات Google الخاص بك.

لقطة شاشة من إعلانات Google ، شباط (فبراير) 2022

يتكون النص من جزأين رئيسيين:

• استرجاع البيانات الخارجية مثل الحد الأدنى لدرجة الحرارة المتوقعة ليوم غد.
• ووضع مزاد تروا جديد.

كيفية ربط بيانات الطقس ببرنامج إعلانات Google

لجلب بيانات الطقس ، يمكننا استخدام واجهة برمجة تطبيقات مثل تلك الموجودة في افتح خرائط الطقس.

هناك طبقة مجانية لواجهة برمجة التطبيقات بحيث يمكنك بسهولة اختبار الوظائف قبل الالتزام بأي تكاليف.

يعني هذا ، جنبًا إلى جنب مع برنامج نصي إعلاني مجاني ، أن هذا الحل لن يكلفك أي شيء لتجربته.

باستخدام حوالي 20 سطرًا من التعليمات البرمجية ، يمكننا كتابة وظيفة تستعلم عن Weather API لموقع معين.

أنت تخبره عن خط الطول وخط العرض للموقع الذي تريد التنبؤ به ، ثم يقوم بإرجاع التنبؤ لهذا الموقع.

لقطة شاشة من إعلانات Google ، شباط (فبراير) 2022

في المثال الخاص بي ، أقوم باسترداد أدنى درجة حرارة لليوم التالي ، ولكن يمكنك بسهولة طلب رقم آخر متعلق بالطقس عن طريق تحديث سطر الكود التالي:

Var min = json.daily[0].temp.min;

لاحظ كيف أن هذا الرمز يطابق بيانات API.

لكل جزء من النص بعد علامة “=” ، قمت بوضع سهم بجوار البيانات المرتبطة في استجابة الطقس أدناه لمساعدتك في فهم التعيين.

لقطة شاشة لـ JSON Viewer ، فبراير 2022

إستخدم أداة معاينة JSON للتنقل عبر بيانات الطقس التي سنستخدمها في الكود الخاص بنا.

كيفية تحديث TROAS بنصوص إعلانات Google

بعد ذلك ، نحتاج إلى وظيفة تتمثل مهمتها في تعديل TROAS للحملة.

يستغرق هذا الرمز حوالي 11 سطرًا.

لقطة شاشة من إعلانات Google ، شباط (فبراير) 2022

يأخذ اسم الحملة وتعديل عرض الأسعار كمدخلات ويقيس TROAS الحالي بواسطة عامل تعديل عرض الأسعار.

تعد تعديلات عروض الأسعار مضاعفًا بسيطًا.

من التافه تغيير الطريقة التي يتم بها تعديل TROAS ببساطة عن طريق تغيير الصيغة:

newTRoas = bidAdjustment * currentTRoas

قم بتجميع القطع لتغيير العطاء حسب الطقس

أخيرًا ، نكتب المنطق البسيط الذي يخبر البرنامج النصي الخاص بنا عند تغيير العطاءات.

يمكن القيام بذلك في حوالي 10 أسطر من التعليمات البرمجية.

لقطة شاشة من إعلانات Google ، شباط (فبراير) 2022

بالطبع ، نحتاج أيضًا إلى بعض المعلمات حتى نتمكن من تعديل أشياء بسهولة مثل الحملة التي نتعامل معها أو درجة الحرارة التي نريد تعديل TROAS عندها ، وكم نريد تعديل TROAS.

تبدو الإعدادات كما يلي:

لقطة شاشة من إعلانات Google ، شباط (فبراير) 2022

عندما نجمعها معًا ، نحصل على الشفرة الكاملة التي يمكنك نسخها ولصقها وتشغيلها في حساب إعلانات Google الخاص بك.

تنظيف البرامج النصية

هذا السيناريو جدا أتمتة بسيطة مجانا. لكن من المحتمل أنك تريد توسيع الوظائف لتلبي احتياجاتك الخاصة حقًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في العديد من المواقع ، فقد ترغب في تعديل TROAS لعامل خارجي في كل من هذه المواقع.

هذا يعني تكرار الكود عدة مرات ، وهو أمر بسيط ولكنه ليس أنيقًا.

أو يمكنك كتابة رمز أكثر أناقة يحدد الموقع الجغرافي الأساسي حيث تحصل كل حملة على مرات ظهور إلى مشفر الموقع ثم تجلب بيانات الطقس.

من الناحية المثالية ، ستقوم أيضًا بوضع علامة على أي حملات تقوم بتعديلها حتى تتمكن من تشغيل قاعدة آلية في اليوم التالي لإعادة TROAS إلى مستويات التجميد المسبق حتى لا تظل عروض الأسعار مرتفعة جدًا بعد ذروة مبيعات البطارية.

يكمن جمال البرمجة النصية في أنني أعطيتك مجموعة من التعليمات البرمجية التي يمكن أن تكون أساسًا لكل هذه التحسينات.

جميع وثائق لتجربة البرمجة الجديدة يمكن العثور عليها هنا.

استنتاج

إنه لأمر مثير أن نرى Google تستثمر مرة أخرى في نصوص إعلانات Google ، مما يسمح للمعلنين بأتمتة حتى المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً باستخدام تقنيات إدارة عروض الأسعار الحديثة.

خذ الكود الكامل و جرب السيناريو من هنا.

المزيد من الموارد:

---

الصورة المميزة: Pepgooner / Shutterstock

#برنامج #إعلانات #Google #النصي #المجاني #لتغيير #عائد #النفقات #الإعلانية #المستهدف #ديناميكيا

المصدر