لقد عززت TikTok مكانتها بقوة في حياتنا اليومية كواحدة من وسائل التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا الشبكات.
سرعان ما أصبح مكان الانتقال لمحتوى الفيديو القصير وكشك الريش بما يكفي في Meta لـ Instagram لإدخال التغييرات للمنافسة.
ولكن هناك ما هو أكثر من TikTok من القطط على المكانس الكهربائية الروبوتية أو حركات الرقص الشائعة.
أدركت العلامات التجارية العالمية بسرعة قوة خوارزمية TikTok كوسيلة للتفاعل مع الجماهير من جميع الأعمار وزيادة المبيعات من خلال شراكات المؤثرين.
ومع متوسط إنفاق المستخدم أكثر من 90 دقيقة على التطبيق يوميًاأصبح العثور على مجتمع من خلال منشئي محتوى آخرين جزءًا مهمًا من جاذبية TikTok لجمهورها المستهدف.
كيف تعمل للمسوقين الرقميين؟
سوف نلقي نظرة.
كيف تعرف TikTok ما تبحث عنه
مثل أي خوارزمية بحث جيدة ، تجمع TikTok بيانات عنك لتخصيص تجربتك على التطبيق.
كلما تفاعلت معها أشرطة فيديو من خلال الإعجاب أو التعليق أو المشاركة أو المتابعة ، كلما بدأت في رؤية المحتوى المتوافق مع اهتماماتك.
يتم أيضًا مراعاة الأصوات وعلامات التصنيف على مقاطع الفيديو ، بالإضافة إلى إعدادات الجهاز والحساب مثل اللغة ، في الخوارزمية.
يتم تجميع كل هذه البيانات معًا لإنشاء صفحة مخصصة “لك” (FYP).
عادةً ما تكون مقاطع الفيديو التي تراها هنا عبارة عن مزيج من الأشخاص الذين تتابعهم ويعتقد منشئو المحتوى الجدد TikTok أنك ستنال إعجابك ، بناءً على ما يعرفه عن نشاطك السابق على التطبيق.
يوجه المحتوى الموضوعي الخوارزمية ، وكلما زاد المحتوى الذي تشاهده وتتفاعل معه (بما في ذلك وقت المشاهدة) ، كلما زاد المحتوى المتصل والمجاور الذي سيعرضه لك التطبيق.
البحث في المحتوى
شريط البحث هو المكان المناسب للذهاب إليه إذا كنت تبحث عن محتوى حول موضوع معين.
هنا يمكنك أن تكون محددًا كما تريد ، سواء كنت تبحث عن منشئ محتوى باسم المستخدم أو تتمسك بموضوع أوسع مثل اسم مدينة.
ستظهر النتائج الأكثر صلة أولاً ، جنبًا إلى جنب مع بعض الاقتراحات لمزيد من عمليات البحث التي يمكنك إجراؤها حول هذا الموضوع (على غرار البحث المقترح من Google مع أسلوب “يسأل الناس أيضًا“).
على سبيل المثال ، يمكن لأي شخص يبحث عن أفكار للوصفات باستخدام منتجات Trader Joe أن يبحث ببساطة عن “Trader Joe’s” ولديه قائمة كاملة من الخيارات للتدقيق فيها ، مثل:
- وصفات التاجر جو.
- أساسيات التاجر جو.
- تجزئة التاجر جو براون.
- وجبات التاجر جو.
من هناك ، ستحدد اختيارك وسيتم نقلك إلى موجز “أعلى” أولاً – فهذه هي مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا ضمن هذا البحث المحدد.
للظهور في هذا القسم ، يستخدم منشئو المحتوى عادةً عبارة البحث كعلامة تصنيف في تسميات الفيديو التوضيحية الخاصة بهم لزيادة فرصهم في العثور عليهم والنص الموجود في الفيديو مع كونه وثيق الصلة بالموضوع.
بمجرد أن يكتسبوا شعبية ، سيقوم TikTok بإدراجهم في “أعلى” النتائج.
يمكنك التمرير لأسفل وصولاً إلى “المستخدمين” للعثور على أي شخص لديه أسماء مستخدمين متشابهة للاستعلام الذي بحثت عنه ، أو “أصوات” متعلقة بهذا البحث ، أو أي محتوى “مباشر” ، أو “علامات تصنيف” ذات صلة – جميعها لها وجود في علامات تبويب التصفية.
في قسم “علامات التصنيف” ، سيتم عرض مقاطع الفيديو التي أطلقت العلامة أولاً ، متبوعة بمقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا ضمن علامة التصنيف هذه.
يعد استخدام خيار البحث على TikTok أحد أفضل الطرق للعثور على منشئي المحتوى والمجتمعات حول الموضوعات التي تهمك أكثر.
كلما كان بحثك أكثر تحديدًا ، كلما كان المحتوى المقدم لك أكثر استهدافًا.
ماذا يعني هذا للمسوقين الرقميين؟
تعد وظيفة البحث مثالية للعثور على مجتمعات تتمحور حول اهتماماتك الشخصية و / أو فئات تقارب العلامة التجارية.
لكنها أيضًا أداة يمكن للمسوقين الرقميين الأذكياء الاستفادة منها بسهولة ضع علاماتك التجارية أمام جمهور جديد وراسخ.
المحتوى الشائع
بفضل عمل الخوارزمية ، يمكن للحسابات التي تضم عددًا قليلاً جدًا من المتابعين اكتساب قوة جذب بسهولة أكبر على TikTok مقارنة بالمنصات الأكثر رسوخًا مثل Instagram أو YouTube.
يعد القفز إلى الأغاني الرائجة أو علامات التصنيف طريقة رائعة للعلامات التجارية للاستفادة من المحتوى المشهور بالفعل وزيادة انتشارها الاجتماعي (فقط احذر من الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر وتأكد من اتباعها إرشادات FTC!).
فكر في طرق جديدة لإعادة استخدام المحتوى الموجود لديك على منصات أخرى ودمجها في إستراتيجية TikTok الخاصة بك.
قم ببحثك لمعرفة الأغاني الشائعة التي يستخدمها الأشخاص وكيف يستخدمونها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
هل لديك شيء يمكن أن يحمل أو يتكيف في فيديو جديد باستخدام نفس الصوت؟
يعمل المحتوى التعليمي بشكل جيد على TikTok ، ولكن لا تزال مقاطع الفيديو المسلية هي الأكثر مشاهدة والتعليق عليها ومشاركتها ، خاصة في القطاعات مثل الموضة والتجزئة.
في الواقع ، وفقا ل بيانات معاينة TikTok، “40٪ من مستخدمي Millennial TikTok في رحلات الموضة يفضلون المرح والمحتوى الترفيهي ذي العلامات التجارية.”
إذا كنت مستعدًا لاستثمار بعض الأموال في تسويق TikTok الخاص بك ، فإن وظيفة البحث هي طريقة مفيدة لمساعدتك في العثور على محتوى شائع يمكنك تكراره في حملة مدفوعة.
(على الرغم من أن الاتجاهات غالبًا ما تنشئ محتوى عضويًا أفضل لأنها تتحرك بسرعة كبيرة على هذه المنصة)!
كقناة إعلانية جديدة نسبيًا ، لا تزال مرات الظهور والنقرات والتحويلات ميسورة التكلفة لمعظم الأسواق مقارنة بالأنظمة الأساسية الأخرى ، لذا حان الوقت لبدء التجربة.
تعمل الإعلانات ضمن الخلاصة بنفس طريقة عمل قصص الانستغرامالسيطرة على شاشة المستخدم قبل الانتقال إلى الفيديو التالي.
يعد إنشاء إعلانات تبدو وكأنها محتوى TikTok غير مدفوع أمرًا مثاليًا ، خاصة وأن المستخدمين قد لا يدركون في البداية أنهم يشاهدون إعلانًا.
وهذا يعني أوقات مشاهدة أطول وفرصة أفضل للنقرات على موقعك أو متجرك. شعار منصة إعلانات TikTok هو: “لا تعلن ، أنشئ TikToks”.
لاحظ أن الوقت الحالي ليس هو الوقت المناسب لمحاولة إعادة استخدام ما قبل التشغيل أو غيرها من المواقع الإعلانية عالية الإنتاج. حتى المحتوى الاجتماعي الخاص بك من القنوات الأخرى من المحتمل أن يسقط.
TikTok هو نظام بيئي فريد ونوع من المحتوى يستحق الاستثمار فيه.
شراكات المؤثرين
هذه الأدوات مفيدة أيضًا في العثور على المؤثرين للعمل معهم على التعاون مع العلامة التجارية.
التفكير في عملك مفيد هنا.
قد لا يكون هناك المئات من المؤثرين في انتظار العمل مع مكتب طبيب أسنان ، ولكن إذا كنت تقدم تبييض الأسنان أو إجراءات تجميلية ، فإن منشئي محتوى الجمال أو العافية هم مكان جيد للبدء.
يعد العثور على المؤثرين للعمل معهم من خلال أدوات البحث أيضًا طريقة جيدة للعثور على محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) حول علامتك التجارية أو الموضوعات المتعلقة بما تقدمه علامتك التجارية.
تعمل UGC بشكل جيد على جميع المنصات الاجتماعية تقريبًا ، وخاصة TikTok.
يوجد أيضًا موقع Creator Marketplace الذي يمكنك الوصول إليه إذا كنت تحاول فقط تشغيل برنامجك.
ختاماً
ليس هناك شك في أن TikTok يستخدم بشكل متزايد كمحرك بحث من قبل العديد من الأشخاص.
Bien qu’elle ait la réputation d’être une application “jeune”, TikTok est de plus en plus l’application incontournable pour de nombreux groupes démographiques pour trouver des créateurs, des communautés, de nouvelles marques et produits, et du contenu qu’ يحبون.
قد يبدو هذا خروجًا عن التسويق الاجتماعي الذي اعتدنا عليه ، وهو كذلك من بعض النواحي.
ولكن هناك فرصًا للمسوقين الأذكياء لعرض محتواهم على أشخاص جدد ، وكلما بدأنا في وقت مبكر تعامل مع TikTok كمحرك بحثكلما زادت علامتك التجارية.
المزيد من الموارد:
الصورة الرئيسية: Kaspars Grinvalds / Shutterstock
#كيفية #استخدام #بحث #TikTok #للعثور #على #المحتوى #والمجتمع #والمبدعين
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق