تتعرض Google مرة أخرى لانتقادات بسبب ممارساتها المزعومة المناهضة للمنافسة في الإعلان عبر الإنترنت.
بحسب بلومبرجيمكن أن تقاضي وزارة العدل الأمريكية شركة Alphabet، Inc ، الشركة الأم لمحرك البحث ، لانتهاكها قوانين مكافحة الاحتكار في وقت مبكر من الشهر المقبل.
استهدفت Google مرارًا وتكرارًا مزاعم مكافحة الاحتكار
في أكتوبر 2020رفعت وزارة العدل الفيدرالية دعوى قضائية ضد محرك البحث العملاق ، والذي يمثل حاليًا أ 83.84٪ من السوق العالمية. تزعم الدعوى ، التي تم رفعها خلال إدارة ترامب ، أن هيمنة Google على الإعلانات عبر الإنترنت تشكل احتكارًا غير قانوني.
في ديسمبر من ذلك العام ، رفع المدعون العامون من 16 ولاية وبورتوريكو دعوى قضائية ضد Google الانتهاكات على مستوى الدولة قوانين مكافحة الاحتكار. كل من هذه الدعاوى القضائية معلقة حاليا.
كما واجهت Alphabet، Inc. مزاعم وتهم ضد الاحتكار دوليًا ، بما في ذلك ثلاث في الاتحاد الأوروبي ، حيث تم تغريمها 1.6 مليار دولار. استجابة للتحديات المستمرة للمشرعين الأوروبيين ، الشهر الماضي عرضت Google تقسيم أعمالها.
نفت Google جميع الادعاءات ، وأصرت على أن تقنياتها ضرورية لمساعدة مواقع الويب والتطبيقات والشركات الصغيرة في الوصول إلى العملاء.
“L’énorme concurrence dans la publicité en ligne a rendu les publicités en ligne plus pertinentes, réduit les frais de technologie publicitaire et élargi les options pour les éditeurs et les annonceurs”, a déclaré le porte-parole de Google, Peter Schottenfels, dans بيان.
يمكن أن تغير البدلة طريقة عمل الإعلانات الرقمية
في حين أنه من السابق لأوانه التكهن بنتيجة هذه الدعوى القضائية ، فإن الفحص المستمر الذي تجده Google نفسها تحت وطأة يشير إلى أن التحول في الإعلان الرقمي قد يكون في الأفق.
يعمل برنامج إعلانات Google حاليًا على نموذج حيث يقدم المسوقون عروض أسعار لكلمات رئيسية محددة. ثم يتم دمج هذا مع نتيجة إعلانك وصفحتك المقصودة المعروفة باسم “نقاط الجودة. ” يمكن للإعلانات عالية الجودة تأمين المواضع ، حتى عند المزايدة على كلمة رئيسية.
تشارك Google حاليًا في كل خطوة من خطوات عملية وضع الإعلانات ، والتي منحت الشركة وفقًا للنقاد ، جنبًا إلى جنب مع حصتها الهائلة من سوق البحث.
إذا اضطرت شركة Alphabet، Inc. للتخلي عن عملية تحويل واحدة أو أكثر من عمليات تحويل موضع عرض التسعير ، فقد يؤدي ذلك إلى تغييرات كبيرة في نموذج الإعلان عبر الإنترنت.
الصورة المميزة: Ascannio / Shutterstock
#سوق #إعلانات #Google #موضوع #دعوى #قضائية #قادمة #لمكافحة #الاحتكار #ما #يزال
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق