على مدار العامين الماضيين ، انتقلت العديد من الشركات إلى النماذج عبر الإنترنت بسبب ظروف السوق المتغيرة.
تشتد المنافسة بسرعة في العديد من القطاعات.
حققت بعض الشركات نتائج جيدة باستخدام قوالب وحلول التجارة الإلكترونية الجاهزة. ولكن مع وجود مثل هذه المنافسة في البحث ، فإنك تحتاج إلى توفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة.
في مرحلة ما ، ستحتاج إلى الخوض في الجانب التقني لموقع الويب الخاص بك لتجنب الأخطاء التي يمكن أن تضر بأداء البحث ، خاصة إذا كنت تخطط لترحيل موقعك أو الابتعاد عن الخدمات الجاهزة.
بينما يمكنك تشغيل حتى متاجر التجارة الإلكترونية الكبيرة على منصات مثل Shopify ، ما زلت بحاجة إلى قضاء بعض الوقت لفهم المهام الفنية التي تؤديها هذه المنصات من أجلك.
جزء أساسي من هذا هو تحسين محركات البحث التقني لمتاجر التجارة الإلكترونية ، والذي يقع في مجالين: الكفاءة التقنية والتحسين التقني.
هندسة المواقع وهياكل URL
أنا أستخدم مصطلح العمارة مقابل هيكلة الموقعلأن البنية غالبًا ما تجعل المستخدمين يركزون فقط على بنية عنوان URL.
يجب أن تتبع بنية موقع الفكرة بنية الكتالوج القياسي.
الفهارس موجودة منذ قرون.
إذا عدت إلى ما يزيد عن 100 عام وألقيت نظرة على كتالوجات Sears و Roebuck & Co الكلاسيكية من القرن التاسع عشر ، فلن يتغير الكثير في طريقة هيكلة الكتالوجات غير المتصلة بالإنترنت وحتى مواقع التجارة الإلكترونية لدينا اليوم.
لقد دربت سنوات التكرار المستخدمين بشكل فعال على التعرف على هذا التنسيق ، وبالتالي اتباع بنية موقع بسيطة من:
الصفحة الرئيسية> الفئات> الفئات الفرعية> المنتجات
إنه شيء مألوف لدى المستخدمين وله معنى منطقي. يجب أن يتجاوز بعد ذلك هيكل عنوان URL الخاص بك ، والذي يجب أن يكون متسقًا ووصفيًا للصفحة (للمستخدمين).
يجب أن تكون المنتجات أيضًا في مجلد فرعي مستقل عن الفئة الخاصة بها ، مما يعني أنه يمكنك وضعها في فئات متنوعة ذات صلة دون إنشاء تكرار لصفحة المنتج.
مثلا:
- صفحة الفئة: example.com/category
- صفحة الفئة الفرعية: example.com/category/niche-1
- ورقة المنتج: example.com/p/product-name أو website.com/products/product-name
من واقع التجربة ، فإن محاولة إنشاء عناوين URL للتجارة الإلكترونية باستخدام الكلمات الرئيسية ليست أسلوبًا “محفزًا”.
إذا كنت تستخدم منصات التجارة الإلكترونية الرائدة مثل Shopify و Salesforce Commerce Cloud ، فإنها تجبرك على أن يكون لديك هياكل عناوين URL تتضمن مجلدات فرعية ووحدات SKU للمنتج. ويمكن لهذه المواقع أن تتنافس تمامًا مع أي مواقع أخرى.
ملفات Sitemap (XML و HTML) وإعداد Google Search Console
أ خريطة موقع HTML قد لا تكون ضرورية تمامًا لتشغيل مواقع التجارة الإلكترونية ، لكنها فكرة جيدة. يمكن أن تسمح خرائط مواقع HTML بربط داخلي أفضل بصفحات الفئات والفئات الفرعية. إنها تساعد في تتبع صفحاتك وتنظيمها وتساعد المستخدمين على التنقل في موقعك.
كما أنه ليس من الضروري أن يكون لديك ملف خريطة موقع XMLولكن يمكنهم مساعدة Google في اكتشاف عناوين URL.
وعندما تقوم بالزحف إلى عناوين URL الخاصة بك المتصلة بـ Search Console Inspection APIيمكنك أيضًا تحديد المشكلات المحتملة (على سبيل المثال ، يتم العثور على صفحة الفئة فقط من خلال خريطة موقع XML وليس من خلال رابط داخلي).
للحصول على بيانات أفضل (أقل تصفيتها) ومزيد من الإحصاءات حول جودة صفحاتك ، يمكنك:
- قم بإرسال خرائط XML المهيكلة إلى Google Search Console
- أضف خاصية Google Search Console لكل فرع فرعي لموقعك على الويب: yoursite.com/clothes ، على سبيل المثال.
يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين عرض القيمة والجودة لبعض الفئات والفئات الفرعية وصفحات المنتج.
يمكنك أيضًا دمج بعض أشكال خريطة موقع XML في تصميم صفحتك الرئيسية لتوفير مسار زحف طبيعي لتمرير نظام ترتيب الصفحات من الصفحة الرئيسية إلى الفئات والفئات الفرعية بدون قوائم الروابط غير المرغوب فيها ، مثل هذا المثال من الصفحة الرئيسية لموقع MoneySupermarket.com:
لقطة شاشة من MoneySupermarket.com ، يوليو 2022
إدارة المخزون والمرونة 404s
عندما تنفد منتجاتك من المخزون ، تأخذ قوالب صفحة المنتج هذا في الاعتبار.
يمكن أن يتسبب هذا في قيام Google بتفسير الصفحة على أنها soft 404 ، مما يؤدي إلى إزالتها من الفهرسة ، مما يعني أنك تفقد حركة المرور وتصنيفات مصطلحات البحث المرتبطة بالصفحة.
إذا بحث أحد المستخدمين عن منتج معين ووصل إلى صفحتك فقط ليجد أنه لا يمكنه شرائه ، فستكون لديه تجربة علامة تجارية سلبية.
لكنها أيضًا فرصة لبيع منتجات أخرى أو لإغراء المستخدم بالانتظار حتى تعود إلى المخزون.
يمكنك القيام بذلك من خلال الأتمتة.
عندما يصل مستوى مخزون نموذج منتج إلى الصفر ، إذا كان يعرض رسالة نفاد المخزون افتراضيًا ، فإن Google تحدده على أنه 404. لتجنب ذلك ، قم بإحضار منتجات وعناصر مماثلة إلى صفحة المنتج لإنشاء عرض قيمة مختلف. لدى المستخدم نصائح حول ما يجب فعله ويمكنك تجنب الخطأ 404 soft.
على سبيل المثال ، افترض أن مخزونك من لقم الثقب Brand X HSS 3mm قد نفد. أضف شيكًا آليًا يحل محل رسالة “نفاد المخزون” إذا كان لديك منتجات مماثلة في المخزون. يمكنك القيام بذلك باستخدام نظام إدارة معلومات المنتج (PIM). قم بتغيير النموذج لعرض العلامات التجارية والمنتجات المماثلة التي تلبي نفس المعايير أو معايير مشابهة ؛ في هذه الحالة ، مثقاب 3 مم.
إذا كنت تدير أيضًا متاجر فعلية ، فيمكنك تغيير الرسائل إلى “نفاد المخزون عبر الإنترنت” وتوجيه المستخدمين إلى محدد موقع المتجر.
يمكنك أيضًا إنشاء قوالب تستخدم PIM لتحديد فرص البيع والتكميل للصفحات الأخرى.
وإذا كنت تستخدم علامة تجارية مخصصة في PIM الخاص بك ، فيمكنك توجيه العملاء إلى منتجات مماثلة بناءً على متغيرات مختلفة (مثل الحجم واللون والشكل وحدث الإطلاق).
يمكن أن تساعد عمليات تكامل PIM هذه مع صفحات المنتج أيضًا في منع تجارب المستخدم السلبية.
يجب أن يكون استخدام بيانات PIM لإضافة قيمة للمستخدم ممارسة شائعة لتحسين متجرك عبر الإنترنت. يمكن أن تساعد قابلية الاستخدام الإضافية في تمييز صفحات منتجك عن منافسيك ، خاصةً إذا كان لدى منافسيك صفحات متشابهة أو عروض قيمة.
البيانات المنظمة
استخدام البيانات المنظمة يمكن أن تساعد في تحسين منتجات موقع التجارة الإلكترونية في نتائج البحث من خلال توفير مقتطفات منسقة في SERPs. كما يقدم المعلومات بوضوح لمحركات البحث ، مما يساعدهم على فهم جميع أساسيات المنتج (للمقارنة مع المواقع المنافسة).
يمكن أن تساعد المقتطفات المنسقة في تحسين معدلات النقر إلى الظهور من SERPs إلى صفحاتك ، لكنها غير مضمونة.
لصفحات المنتج ، مخطط المنتج مهم ويمكن أن يسمح مراجعة المقتطفات المنسقة.
بالنسبة لصفحات الفئات الخاصة بك ، يمكنك أيضًا استخدام مخطط ItemList. إذا كان لديك متاجر محلية ، فيمكنك تضمين مخطط LocalBusiness في صفحات المتجر الفردية.
بالإضافة إلى مخطط المنتج ، يجب أن يستخدم الموقع أيضًا أنواعًا أخرى من المخططات العامة ، بما في ذلك:
- هيئة.
- فتات الخبز.
- موقع انترنت.
- مربع البحث في رابط أقسام الموقع.
يوفر موقع الويب التقني المصقول تجربة مستخدم أفضل ويمكن أن يساعدك في الحصول على ميزة على المنافسة. إذا كنت تريد معرفة المزيد ، تحقق من SEJ فئة SEO الفنية أو هذا كامل دليل تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية.
صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث
#كيف #تفعل #تحسين #محركات #البحث #الفنية #لمواقع #التجارة #الإلكترونية
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق