تريد كل علامة تجارية أن يُنظر إليها على أنها رائدة فكرية ، لكن القليل منهم يمكنه تحديد ما يمكن اعتباره في الواقع قيادة فكرية.
عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد تسويق القيادة الفكرية عملك في الحفاظ على السلطة في صناعتك.
لكنها أ فاز – ربح إستراتيجية.
يجب أن تسعى فرق تسويق المحتوى الخاصة بك إلى قيادة الفكر فقط إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بالنجاحات والرؤى والسمعة والابتكارات لدعم مطالباتك.
إذا كانت علامتك التجارية قد اكتسبت ثقة مجال عملك ، فإليك كيفية البدء بهذا النوع المحدد من المحتوى.
ما هي القيادة الفكرية؟
عندما يُنظر إلى علامة تجارية أو فرد على أنه قائد فكري ، فإن الأشخاص الآخرين في نفس الصناعة يبحثون عنه باستمرار للحصول على المعلومات.
يمكن أن يتضمن محتوى القيادة الفكرية البحث أو الآراء أو الحكايات الشخصية أو التنبؤات المستقبلية.
يمكن أن يشير إلى الأحداث الجارية ، وتقييم اتجاهات الصناعة ، أو إثارة الجدل بين قادة الرأي الآخرين.
يمكن أن يأخذ أيضًا عدة أشكال ، بما في ذلك:
- الكتب الإلكترونية.
- أوراق بيضاء.
- الرسوم البيانية.
- ندوات عبر الإنترنت.
- المدونة الصوتية.
- إد. من الرأي.
- البحث الأصلي.
- و اكثر!
الحقيقة هي أن معظم المحتوى على الإنترنت متكرر تمامًا ولا يحتوي على أفكار أصلية.
إذن ما الذي يميز محتوى قيادة الفكر؟
رؤى خاصة بالعلامة التجارية تشكل محادثات أوسع ما يحدث في مجال عملك.
متى يجب أن أبدأ بمحتوى القيادة الفكرية؟
لن تكون الشركات أو العلامات التجارية الجديدة جاهزة لمتابعة هذا النوع من تسويق المحتوى.
لماذا ا؟ لأنه من غير المرجح أن يثق الآخرون في مجال عملك في وجهة نظرك إذا كانت الخبرة الواسعة لا تدعمها.
تتطلب القيادة الفكرية الناجحة أساسًا متينًا في تسويق المحتوى.
كما يتطلب العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي و إدارة السمعة.
إذا كانت علامتك التجارية تشارك بنشاط في الجهود المذكورة أعلاه ، فأنت تستعد لمستقبلك كقائد فكري.
فوائد محتوى القيادة الفكرية
مثل كل تسويق المحتوى ، يستغرق إنشاء قيادة فكرية عالية الجودة وقتًا وموارد.
إذن ما هي الفوائد؟
اكسب ولاء العملاء
لقد قام قادة الرأي بالفعل بعمل بناء المصداقية في صناعتهم.
نظرًا لأنهم اكتسبوا ثقة العملاء ، يمكنهم استخدام قيادتهم الفكرية لبناء ولاء العملاء.
في استطلاع Edelman و LinkedIn ، تقريبًا 60٪ قال من المجيبين إنهم يجدون محتوى القيادة الفكرية من علامة تجارية أكثر جدارة بالثقة من مواد التسويق التقليدية الخاصة بهم.
ومحتوى القيادة الفكرية لا يؤثر فقط على العملاء.
يساعد ذلك المنافسين أو الصحفيين أو المؤثرين – أو أي شخص مهتم بمساحتك – على رؤية علامتك التجارية كصوت موثوق في الصناعة.
يجلب قيمة SEO
يمكن لمحتوى القيادة الفكرية الذي يعيش على موقع الويب الخاص بك بشكل دائم أن يصنف على أنه الكلمات الرئيسية ذات الصلة ويجذب حركة المرور العضوية.
يتضمن محتوى قيادة الفكر خارج الموقع الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بكسواء في توقيع المؤلف أو في المحتوى ، يرسل رابط حقوق الملكية لصفحات الويب الخاصة بك ، وبالتالي تحسين الخاص بك سلطة المجال وإمكانات الترتيب العام لديك.
على عكس النشر التقليدي للضيف ، يمكن أن تساعدك القيادة الفكرية في الحصول على روابط خلفية من المجالات الموثوقة التي يصعب الحصول عليها إلى حد ما.
تقود الجيل
بالنسبة للعلامات التجارية B2B ، على وجه الخصوص ، يمكن أن تساعد القيادة الفكرية في تأمين عملاء متوقعين مؤهلين.
يتمتع معظم عملاء B2B بمهارات عالية في مجالاتهم. يتعامل الكثيرون بانتظام مع القيادة الفكرية لمواكبة اتجاهات الصناعة والابتكارات.
إذا اكتشفوا أن علامتك التجارية هي مصدر قيادة الفكر ، فمن المرجح أن يبحثوا عنك كمزود خدمة أو حلول.
كيفية تطوير استراتيجية تسويق للقيادة الفكرية
يختلف تكوين قيادة فكرية اختلافًا كبيرًا عن مجرد المساهمة في منشور ضيف على موقع إلكتروني خاص بالصناعة أو تقديم مدونات إرشادية حول مجالك.
يستفيد قادة الفكر من خبراتهم ومعرفتهم الواسعة لتقديم قيمة استثنائية لجمهورهم لا يستطيع أي شخص آخر القيام بها.
حدد مجالات خبرتك
عند تطوير إستراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك ، من المهم أن تضع في اعتبارك ما يميزك عن غيرك من قادة الفكر.
فكر في الزوايا والمنظورات الفريدة التي يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة منها:
- هل لديك منتج أو تقنية متمايزة؟
- ماذا تفعل بشكل مختلف ما هي العلامات التجارية الأخرى في مساحتك؟
- هل انتهيت البحث الأصلي أو التقرير في مواضيع الصناعة؟
- هل وجدت أي حلول جديدة مشاكل الصناعة المعروفة؟
- ما التحديات أو النكسات هل تغلبت علامتك التجارية؟
هذه مجرد أسئلة قليلة لمساعدتك على التفكير مليًا ، حيث يمكن استخدام العديد من الموضوعات لقيادة الفكر.
تذكر أن رؤيتك الفريدة لا تقتصر بالضرورة على منتجاتك وخدماتك.
يمكن الاستفادة من ثقافة مكان عملك ، ومهمة شركتك أو قيمها ، واستراتيجية النمو الخاصة بك ، وما إلى ذلك ، لإنشاء قيادة فكرية مؤثرة.
لقطة شاشة Forbes.com مأخوذة من قبل المؤلف ، أغسطس 2022
اختر قادة الرأي الخاص بك
يجب أن يأتي محتوى قيادة الفكر الثانوي الخاص بك من شخص في شركتك لديه المعرفة والخبرة والخبرة للتحدث مع السلطة.
غالبًا ما يعني هذا القادة أو المؤسسين أو المديرين أو أصحاب المصلحة الرئيسيين في مؤسستك أو عملك.
الألقاب مهمة في عالم قيادة الفكر.
يجب أن يتأكد جمهورك من أن المتحدث مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالأسرار المكتسبة لعلامتك التجارية.
حدد المكان الذي سيعيش فيه محتوى القيادة الفكرية
يمكن أن يكون محتوى القيادة الفكرية أحد الأصول القيمة التي تعيش بشكل دائم على موقع الويب الخاص بك.
قد ترغب في الاستفادة من هذا المحتوى في الإعلان عبر البريد الإلكترونيإنشاء قوائم العملاء المحتملين أو أجزاء أخرى من رحلة العميل.
كإستراتيجية لنشر الضيف ، يمكنك تقديم قيادة فكرية للمنشورات الأخرى مع تعليقات الخبراء.
لقطة شاشة لقسم المساهمين الخبراء في Builtin.com أغسطس 2022
لبدء قيادة الفكر خارج الموقع ، قم بتجميع قائمة بالمنشورات التي تريد إبراز خبراء الصناعة.
الصورة للمؤلف ، أغسطس 2022
ثم اتصل بالمحررين أو مديري المحتوى.
اسألهم عما إذا كانوا مهتمين بنشر المحتوى الأصلي لعلامتك التجارية.
يجب أن يكون لأهداف البث الخاصة بك درجة أعلى من Domain Authority من موقع الويب الخاص بك وإظهار إشارات SEO قوية.
قم بإنشاء محتوى عالي الجودة
الجزء الأكثر استهلاكا للوقت في أي استراتيجية تسويق محتوى هو الوقت والجهد اللازمين لإنشاء المحتوى محتوى عالي الجودة.
ولكن على عكس المحتوى الآخر على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تفي القيادة الفكرية بمتطلبات معينة للترتيب وفقًا لذلك.
لإنشاء محتوى يتمتع حقًا بمكانة وجودة القيادة الفكرية ، ستحتاج إلى تلبية المعايير التالية.
أمثلة من العالم الحقيقي
نظرًا لأن القيادة الفكرية تدور حول الأسرار المكتسبة ، يجب أن يكون دعم ادعاءاتك مستمدًا من تجربة العالم الحقيقي.
لقطة شاشة من ProductHunt.com Maker Stories ، أغسطس 2022
يجب أن يشعر جمهورك أن لديهم نظرة ثاقبة لعملك والاستراتيجيات أو الأساليب التي جعلتك ناجحًا.
أصوات الخبراء المخصصة
في حين أن اسم علامتك التجارية قد يحمل ثقل التوقيع ، فإن أفضل محتوى للقيادة الفكرية له صوت شخصي واسم ووجه خلفه.
تريد أن يشعر جمهورك أن لديهم وصول شخصي إلى صانعي القرار الرئيسيين وأصحاب المصلحة في عملك أو مؤسستك.
قيمة قصيرة وطويلة المدى
يجب أن يتفاعل محتوى القيادة الفكرية بنشاط مع المحادثات التي تحدث في مجال عملك الآن.
ولكن يجب أن يكون هناك أيضًا عناصر ثابتة في محتوى القيادة الفكرية الخاص بك والتي تساعد هذا المحتوى ترتيبًا عضويًا في البحث.
تريد أن يكون فريق التسويق لديك قادرًا على الاستفادة من محتوى القيادة الفكرية لأكثر من أسبوع عندما تظهر أفضل العلامات التجارية الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.
سيكون للقيادة المثلى قيمة طويلة المدى ، حيث تزود فريقك بالمحتوى المستمر لجهود التسويق الداخلي المستقبلية.
علم بمنتجاتك أو خدماتك
في النهاية ، لا تزال القيادة الفكرية استراتيجية تسويق محتوى ، ويمكنك استخدامها لكسب عملاء جدد وعملاء.
ومع ذلك ، فإن المنتجات أو الخدمات الفعلية التي تقدمها علامتك التجارية هي تلك التي توجه أفضل قيادة فكرية.
هذا لا يعني أن خطة المبيعات تقدم مركزًا للأمام. يجب أن تتمتع منتجاتك وخدماتك بحضور أكثر دقة وأن يُنظر إليها على أنها مصدر رئيسي من حيث تأتي خبرتك.
تعزيز المحتوى الخاص بك وقادة الفكر
إن بناء وجود قيادة فكرية يعني إنشاء محتوى ومشاركته مواقع وسائل الاعلام الاجتماعية مع الجمهور المخلص الذي عملت مؤسستك بجد لكسبه.
ينشط معظم قادة الفكر (ويتم التحقق منهم!) على مواقع الويب مثل Twitter ، حيث تجري المحادثات في الوقت الفعلي استجابةً لأحداث الصناعة.
يتطلع الصحفيون أيضًا إلى قادة الرأي للحصول على معلومات أو مصادر الخبراء عند الإبلاغ عن أخبار الصناعة ويحبون الاستشهاد بمحتوى يمكن أن يكون بمثابة دليل قوي في تقاريرهم.
يمكنك استخدام محتوى القيادة الفكرية الخاص بك ل تحسين اتصالات العلاقات العامة الخاصة بك ، لأن الصحفيين يفضلون إبراز قادة الرأي البارزين بدلاً من المصادر الأقل شهرة.
استنتاج
سوف يستغرق الأمر وقتًا ونجاحًا مثبتًا لتحقيق مكانة قائد الفكر.
ولكن بمجرد اكتسابها ، يكون للتسويق القيادي طريقة رائعة لإثراء جميع المجالات الأخرى لاستراتيجيتك الرقمية.
انشر هذه الإستراتيجية باستمرار ، وستكسب ولاء المتخصصين في هذا المجال الذين ينتظرون دائمًا سماع ما تقوله علامتك التجارية بعد ذلك.
المزيد من الموارد:
الصورة الرئيسية: Andrii Zastrozhnov / Shutterstock
#ما #هو #وكيفية #استخدامه
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق