كيف الغي التقييد على الماسنجر بكل سهولة

تعد الصفحة الرئيسية للناشر واحدة من أهم صفحاته بالنسبة إلى أخبار SEO.

ماذا يحدث عندما ينخفض ​​عدد الروابط الداخلية للمقالات على الصفحة الرئيسية للناشر بشكل كبير؟

هذا بالضبط ما تعلمناه في ناشر إخباري وطني في أيرلندا والذي أعمل فيه ، إندبندنت.

في هذا العمود ، سأشارك تجربتنا مع إعادة تصميم الصفحة الرئيسية وكيف أثر التغيير الناتج في بنية الارتباط الداخلية على تصنيفات البحث.

ستتعلم الطرق المختلفة التي تدعم بها الصفحة الرئيسية أهداف تحسين محركات البحث للناشر ، وستجد نصائح ونصائح حول الارتباط الداخلي من كبار محترفي تحسين محركات البحث في الأخبار ، واكتشف ما لا يجب فعله لتجنب المشكلات المماثلة عند تنفيذ نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

دعونا نتعمق فيه.

الصفحة الرئيسية دراسة حالة إعادة تصميم الصفحة

إنشاء أ جدار الدفع كانت مبادرة إستراتيجية رئيسية لـ Independent.ie.

أراد قادة الأعمال والتحرير الترويج لأكبر قدر ممكن من المحتوى المتميز والمدفوع على الصفحة الرئيسية.

كانت الفكرة هي تقديم أفضل صحافة إندبندنت لقرائها المباشرين الأكثر ولاءً.

تم دعم هذه المبادرة ببيانات أظهرت أن القراء “المتدحرجين” أو غير الموالين سيظلون قادرين على الوصول إلى بقية المحتوى المجاني من البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى مصادر خارجية أخرى لمراجع المقالات.

ومع ذلك ، فإن هذه البيانات لم تكشف عن أهمية الصفحة الرئيسية ل SEO.

في كانون الثاني (يناير) 2020 ، أعيد تصميم الصفحة الرئيسية للموقع لعرض أفضل محتوى مدفوع “مميز” في اليوم فقط.

من وجهة نظر تحسين محركات البحث الهيكلية والتقنية ، فإن هذا يعني أن العدد الإجمالي للمقالات المرتبطة من الصفحة الرئيسية انخفض من 174 إلى 48 – تخفيض بنسبة 72٪.

صورة تم إنشاؤها بواسطة المؤلف ، فبراير 2022

لكن هذا ليس كل شيء.

تمت إعادة تصميم صفحات تفاصيل المقالة لإزالة “الفوضى” – أي أدوات مراجع المقالات مثل المقالات “الأكثر مشاركة” ، كما هو موضح أدناه.

لقطة شاشة من موقع Independent.ie ، يناير 2020

أظهر تحليل فريق البيانات أن أقل من 5٪ من القراء انتقلوا إلى هذه الأدوات.

أعطى هذا فريق التصميم سببًا كافيًا لإزالة المقالات ذات الصلة في أسفل المقالة.

لقطة شاشة من موقع Independent.ie ، يناير 2020

يمكن القول إن التصميم الجديد أنظف وأكثر حداثة وكان أقل “فوضى”.

لقطة شاشة من موقع Independent.ie ، فبراير 2020

لكن بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، كان لهذه التغييرات عواقب وخيمة.

ما هو تأثير ذلك على تحسين محركات البحث؟

بمقارنة أداء فبراير 2020 بالشهر السابق ، كان هناك انخفاض بنسبة 38.79٪ في تصنيفات الكلمات الرئيسية في الموضع 1.

لقطة شاشة مأخوذة من Bigmetrics.io ، فبراير 2022

كما هو موضح أدناه ، تم الكشف عن ارتباط سلبي في٪ من تصنيفات الموضع 1 في أقسام المقالات التي تمت إزالتها من الصفحة الرئيسية.

صورة تم إنشاؤها بواسطة المؤلف ، فبراير 2022

لماذا تعتبر الصفحة الرئيسية للناشر مهمة جدًا لتحسين محركات البحث للأخبار؟

1. الزحف

خرائط مواقع للأخبار للمساعدة.

ومع ذلك ، وفقا ل وثائق جوجلالصفحات الرئيسية وأقسام الموقع الإخباري هي صفحات مهمة جدًا يستخدمها Google لاكتشاف آخر الأخبار.

من خلال التأكد من أن القصص الإخبارية موجودة على الصفحة الرئيسية للناشر عند نشرها ، يمكنك مساعدة Google في الاكتشاف للاستكشاف.

2. الفهرسة

معظم المقالات الإخبارية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالأحداث الجارية المهمة ، تتعارض مع النصائح الشائعة لـ محاربة تفكيك الكلمات الرئيسية.

للأحداث الجارية ، باستخدام ملف الهدف في العنوان مفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين.

عندما تكون قصتان المحسن بالنسبة إلى نفس الكلمة الرئيسية الموضعية ، فقد رأيت مرارًا وتكرارًا أن محركات البحث ترتب المقالة المميزة على الصفحة الأولى بدلاً من تلك التي تم نشرها بأحدث تاريخ نشر (على الرغم من أن هذا سرد من تجربتي في تحسين الأخبار على Google).

لدعم مطالبتي ، وثائق جوجل في كيفية تصنيفها للأخبار ، الشهرة هي المفتاح:

“إن الإشارة الأساسية إلى أن المعلومات وثيقة الصلة بالموضوع هي عندما تحتوي المقالة على نفس الكلمات الرئيسية لبحثك.”

إن كيفية “إبراز الناشر للتغطية على مواقعه ، وكذلك كيف يميل الخبر أو المقالة” هي عوامل مهمة.

لهذا السبب ، عند تحسين الأحداث الإخبارية ، يجب العثور على أحدث تطور للقصة على الصفحة الرئيسية.

يمكن أن يساعد ذلك محركات البحث في تحديد أي واحد يتم تصنيفه في أهم القصص للكلمة الرئيسية المستهدفة.

3. التصنيف

الصفحة الرئيسية لمعظم المواقع الإخبارية بها نظام ترتيب الصفحات الأبعد.

وهذا بدوره ينقل إشارات “البروز” أو التصنيف إلى صفحات أخرى على الموقع.

بإزالة الصفحات من الصفحة الرئيسية ، يشير إلى Google ومحركات البحث الأخرى أن هذه الصفحات / المقالات أقل أهمية.

كيفية زيادة روابط المقالات الداخلية لمحرر الأخبار

1. الشريط الجانبي للأخبار العاجلة

بحسب باري ادامزSEO News Consultant ، الأسلوب الأكثر شيوعًا هو أن يكون لديك شريط جانبي بأحدث المقالات.

خذ هذا المثال من الناشر الهولندي NU:

لقطة من nu.nl ، فبراير 2022

يحتوي هذا الناشر أيضًا على صفحة مخصصة (“https://www.nu.nl/net-binnen”) تحتوي على أحدث المقالات المرتبطة من خلال التنقل ذي المستوى الأعلى.

2. مقالات ذات صلة

جون شحاتةيوصي نائب الرئيس العالمي لشركة Condé Nast بالاستراتيجية التالية لزيادة ارتباط المقالات الداخلية للناشرين بناءً على شعبية المقالة:

• على أساس الشعبية (الأكثر قراءة في x ساعة).
• الشعبية على أساس الصلة بناءً على الموضوع (المقالات ذات الصلة).
• العناصر الشخصية (بناءً على سجل قراءة المستخدم في الموقع).
• شعبية التحرير (أهم الأخبار التي اختارها محررو الأخبار).

سيكون الموقع الذي يقدم أعلى نسبة نقر إلى ظهور لجمهورك فريدًا لكل موقع ويوصي باختبار كل نوع.

3. قوائم المقالات من قسم الصفحة الرئيسية

Avoir des blocs de section des sections d’actualités les plus importantes d’un site, avec les dernières nouvelles par section, est un excellent moyen de s’assurer que les nouvelles les plus récentes sur le site sont transmises au PageRank depuis la page d ‘ترحيب.

حل لزيادة الارتباط الداخلي لمقال للناشر

تمت إضافة جميع أقسام الأخبار الرئيسية إلى الصفحة الرئيسية ، بحيث تعرض آخر ستة مقالات منشورة في هذه الأقسام بترتيب زمني.

تمت إضافة الشريط الجانبي الأخير للأخبار إلى الصفحة الرئيسية ، سواء على سطح المكتب أو الهاتف المحمول.

لقطة شاشة من موقع Independent.ie ، فبراير 2022

ونتيجة لذلك ، أدى هذان الحلان إلى زيادة العدد الإجمالي للمقالات المدرجة في الصفحة الرئيسية بنسبة 8٪ أكثر مما كان عليه قبل إعادة التصميم.

لقطة شاشة أنشأها المؤلف ، فبراير 2022

ثم أوصت كل مقالة إخبارية بالمقالات ذات الصلة للقارئ ومحرك البحث بناءً على الموضوع والشعبية.

كما شاهد القراء أحدث المقالات المنشورة على الموقع بترتيب زمني.

لقطة شاشة من موقع Independent.ie ، آذار (مارس) 2021

ما هو التأثير الذي أحدثه الارتباط الداخلي المتزايد على تحسين محركات البحث؟

مرات الظهور في بحث Google تعود إلى المستويات السابقة.

لقطة شاشة التقطها المؤلف على Bigmetrics.io ، فبراير 2022

زادت حركة الإحالة من المقالات إلى المقالات الأخرى ذات الصلة بنسبة 10٪.

لقطة شاشة أنشأها المؤلف ، فبراير 2022

تحسن ترتيب المركز الأول ، ولكن لم يعد إلى مستوى ما قبل الموقع.

لقطة شاشة التقطها المؤلف على Bigmetrics.io ، فبراير 2022

افكار اخيرة

تشمل النقاط الرئيسية للناشرين من دراسة الحالة هذه ما يلي:

• تعد الصفحة الرئيسية لأي موقع إخباري من أهم مصادر الإحالة لحركة مرور المقالات.
• على الرغم من وصول المستخدمين إلى مقالة إخبارية من البحث ، تلعب الصفحة الرئيسية دورًا مهمًا في قدرة هذه المقالة على التصنيف.
• الأكثر نظام ترتيب الصفحات الداخلي يتلقاها مقال ، كلما زادت إمكانية إدراك المقالة بواسطة أنظمة الزحف والفهرسة والتصنيف من Google.
• تعديل معمارية الموقع لأن التصميم الأنظف يمكن أن يؤثر سلبًا على أداء المحرر في البحث.
• بالنسبة إلى News SEO ، من الضروري التأكد من أن المقالة تتلقى رابطًا من الصفحة الأولى عند نشرها. يعد وجود شريط جانبي آلي على الصفحة الرئيسية مع نشر أحدث المقالات بترتيب زمني طريقة رائعة لتحقيق هذا الهدف.

وأخيرًا ، في المرة القادمة التي تكون فيها في اجتماع لمناقشة التأثير المحتمل لتغيير تصميم الصفحة الرئيسية على مُحسّنات محرّكات البحث وتحتاج إلى دليل لدعم حجتك بأن تغييرات التصميم لها تأثير على مُحسّنات محرّكات البحث ، يرجى مشاركة دراسة الحالة هذه معهم !

المزيد من الموارد:

---

الصورة المميزة: metamorworks / Shutterstock

#تصميم #الصفحة #الرئيسية #واستراتيجية #الربط #للناشرين #SEO #Case #Study

المصدر