يعرف كل متخصص في العلاقات العامة قوة البيان الصحفي.
سواء كنت تطلق منتجًا جديدًا ، أو تعلن عن اندماج ، أو ترغب في مشاركة أي معلومات أخرى جديرة بالملاحظة ، فإن البيان الصحفي هو وسيلة رائعة لنشر هذه المعلومات.
ولكن هل هذا له تأثير على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟
إذا قضيت فترة طويلة بما يكفي ، فقد تتذكر أن محسّني محركات البحث استخدموها لتضمين كلمات رئيسية في مواقعهم. هل ما زالت تعمل؟
وما هو أكثر من ذلك ، إذا كان هناك ارتباط بين تصنيفات البحث وجودة البيانات الصحفية ، فكيف يمكنك تجاوز الخط الفاصل بين تحسينها لمحركات البحث والالتزام بالإرشادات الصحفية؟
من الواضح أن هذه ليست أسئلة سهلة الإجابة ، لكن لا تخف ؛ نحن هنا لإرشادك.
تابع القراءة للحصول على مزيد من المعلومات حول البيانات الصحفية وكيفية استخدامها كجزء من استراتيجيتك عبر الإنترنت.
ما هو البيان الصحفي؟
ربما تعلم بالفعل أن البيان الصحفي هو بيان رسمي يُعلم الصحفيين بحدث مهم.
يسمح لك بتسليم المعلومات بسرعة (والمساعدة في تشكيل السرد من حولها) إلى شبكة من الصحفيين ، بهدف نهائي يتمثل في إبرازها على منصة إخبارية حسنة السمعة.
هنا مثال على بيان صحفي من جوجل كلاود:
لقطة شاشة من googlecloudpresscorner.com ، أغسطس 2022كما ترى ، يقدم هذا البيان الصحفي للقراء ملخصًا سريعًا للأخبار في عنوان رئيسي ، ويوضح تلك المعلومات في العنوان الفرعي ، ثم يتعمق في التفاصيل مع نشر المقالة. يستمر.
غالبًا ما يتم تكليف الطلاب والصحفيين المبتدئين بكتابتها فيما يسمى “هرم مقلوبحيث يتم تقديم أهم المعلومات مسبقًا.
في حالة عدم معرفتك بذلك حتى الآن (ونحن على يقين من أنك فعلت ذلك) ، ترسل المؤسسات بيانات صحفية لعدد من الأسباب ، بما في ذلك:
- لعمل سمعة.
- للحصول على تغطية إعلامية.
- للسيطرة على الأزمة – يكون نشر القصة من جانبك أولاً مفيدًا عندما تسوء الأمور.
مع تحسن تكنولوجيا وسائل الإعلام وانتقالنا إلى دورة إخبارية أقصر ، وجدت الشركات سببًا جديدًا لإرسال البيانات الصحفية: للحصول على روابط من مواقع الأخبار ذات السمعة الطيبة.
وبالتالي ، تعزيز تحسين محركات البحث.
تاريخ (موجز) للبيانات الصحفية لتحسين محركات البحث
كما تداولت البيانات الصحفية منذ عام 1906عندما أصدرت Ivy Lee أول فيلم يغطي حادث سكة حديد ، اكتسبوا شهرة جديدة في العصر الرقمي.
ومثل كل ما أدى إلى نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، بدأ الربط بالبيانات الصحفية بداية جيدة.
ثم جاءت الإساءة. (صادم ، أليس كذلك؟)
بمجرد أن أدرك الأشخاص أن الروابط من المواقع العليا الجديدة يمكن أن تساعد في التصنيف ، بدأوا في كتابة جميع أنواع البيانات الصحفية لجميع أنواع الأشياء – حتى حول الأحداث غير ذات الصلة مثل تعيين موظفين جدد (للأسف لا يزال شائعًا) أو عن طريق تغيير لون السجاد. (قصة حقيقية. لقد رأيت هذا بجدية!)
أدت جميع الرسائل غير المرغوب فيها إلى قيام Google بملاحظة ومعاقبة المواقع التي تحمل هذه الروابط.
النتيجة؟
أضافت مواقع “Newswire” امتداد السمة لا يتم تعقبها للروابط.
لذا نعم ، لا يزال بإمكانك الحصول على روابط من البيانات الصحفية.
ولكن نظرًا لأن هذه ستكون روابط nofollow ، فهم قد لا يساعد SEO الخاص بك.
هذا ما قاله جون مولر من Google قال عنها في 2018:
“(W) نحاول تجاهل الروابط من أشياء مثل البيانات الصحفية لأننا نعلم ، بشكل عام ، أن الشركات تصدر بيانات صحفية بنفسها. لذلك يتم وضع جميع الروابط هناك بشكل أساسي من تلقاء نفسها.
ولكن إذا كانت هذه الروابط موجودة وكانت موجودة ، فلا داعي للقلق بشأن هذا الأمر ، لأنه لا يمكنك حقًا استعادتها جميعًا.
لن أعتمد على هذه الأنواع من البيانات الصحفية كاستراتيجية لبناء روابط لموقع ويب ، كما قلت ، يتجاهلها معظمنا.
هل لا تزال البيانات الصحفية ذات صلة اليوم؟
لذلك إذا كنت لا تحصل على ائتمان تحسين محركات البحث للروابط من المواقع الإخبارية ، فهل لا يزال من المفيد تضمين البيانات الصحفية في استراتيجيتك الرقمية؟
إجابة قصيرة: نعم.
ومع ذلك ، هناك شيء واحد مهم يجب أن تضعه في اعتبارك بالتأكيد. هذا لأقول لماذا تقوم بإرسال بيان صحفي.
هل هو من أجل:
- أخبر الناس عن حدث كبير تستضيفه شركتك؟
- الإعلان عن إطلاق منتج أو خدمة جديدة؟
- لفت الانتباه إلى علامتك التجارية؟
- منع الأزمة من الانفجار؟
إذا كان بإمكانك الإجابة بـ “نعم” على أي من هذه الأسئلة ، فتابع واكتب هذا البيان الصحفي.
ولكن إذا كنت تفعل ذلك للحصول على روابط إلى موقعك الجديد ، فتوقف على الفور.
حتى إذا كانت “النشرة الإخبارية” مرتبطة بك ، فقد لا يفعل الرابط أي شيء لمساعدتك في SERPs من Google.
لكن ها هي المشكلة: الجملة الأخيرة ليست كذلك بشكل صارم حقيقي. هناك طريقة لاستخدام البيانات الصحفية لتعزيز مُحسنات محركات البحث ؛ ليس فقط بالطريقة التي تفكر بها.
كيفية تحسين بيان صحفي للاستفادة من تحسين محركات البحث
على الرغم من أن البيانات الصحفية لا تفعل ذلك مباشرة تؤثر في تصنيفات البحث ، فيمكنها تعزيزها بشكل غير مباشر.
على سبيل المثال ، قد يتم تمييزك على موقع إخباري و تجذب اهتمام الناس.
مفتونًا بإفراجك ، يتدفقون على موقعك ، مما يزيد من حركة المرور الخاصة بك.
إذا أعجبهم موقعك ، فسيبقون وينقرون للوصول إلى صفحات مختلفة.
وإذا كان لديك المحتوى مذهلسيقومون بمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي أو الارتباط بها على مواقعهم الخاصة ، مما يكسبك (كما خمنت ذلك!) روابط عالية الجودة.
و هذه ستعزز SEO الخاص بك.
إذن ، الروابط الخلفية غير المرغوب فيها التي تم الحصول عليها من خلال الأخبار منخفضة الجودة؟
لا.
طن من حركة المرور والروابط الخلفية معجبين جدد؟
نعم.
هذه هي طريقة “تحسين” بيان صحفي لكبار المسئولين الاقتصاديين.
كيفية إنشاء ومشاركة بيان صحفي
الآن بعد أن فهمت أهمية استخدام البيانات الصحفية في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك ، فقد حان الوقت للبدء في إنشاء الأعمال ومشاركتها.
كتابتها أسهل بكثير مما تعتقد. لإنشاء أول ، اتبع هذه الخطوات الثلاث السهلة:
1. افعل شيئًا مثيرًا للاهتمام
لا ، لا يهم تغيير لون سجادتك. ما لم تكن تعمل في المكتب البيضاوي ، فقد يكون هذا ذا أهمية ثانوية.
لكن كلمة “جدير” لا تعني بالضرورة “ضخمة”.
يمكنك ببساطة تنظيم حدث.
أو يمكنك إجراء دراسة حول شيء يثير اهتمام جمهورك.
يمكنك أيضًا تعديل منتج أو خدمة لجعلها أفضل.
بمجرد أن تقرر حدثك الإخباري ، تأكد من الإفراط في التسليم.
إعطائها جميع.
2. اكتب نشرة صحفية جذابة
ابدأ ب العنوان الذي يجذب الانتباه جمهورك سيهتم.
مثل هذا من ستاربكس.
لقطة شاشة من موقع Stories.starbucks.com ، أغسطس 2022تأكد من أن البيان الصحفي قصير و يقرأ مثل مقال صحفي.
يحب الصحفيون أن يكونوا قادرين على النسخ واللصق مباشرة منه عند كتابة قصتهم.
لقطة شاشة من media.wholefoodsmarket.com ، أغسطس 2022نصائح مهمة يجب وضعها في الاعتبار عند كتابة بيانك الصحفي:
- اكتب بصيغة الغائب.
- اجعلها قصيرة (400-500 كلمة هي قاعدة رائعة).
- أضف لقطات شاشة ووسائط أخرى مثيرة للاهتمام.
- اذهب مباشرة إلى النقطة (اقتل الزغب).
- تحدث مباشرة إلى القراء (قص المصطلحات).
3. شارك بيانك الصحفي مع الصحفيين المناسبين
مهما فعلت ، لا ترسل بريدًا عشوائيًا إلى مئات الصحفيين على أمل أن يكتب أحدهم عنك.
قم بأبحاثك أولاً.
على سبيل المثال ، لقد أجريت للتو دراسة وجدت أن 56٪ من الأمهات غير راضيات عن برنامج الغداء في مدرستهن.
بدلاً من توزيع بيانك الصحفي على أي شخص يمكنك العثور على عنوان بريده الإلكتروني ، ابحث عن شخص يكتب في مجال ذي صلة.
باستخدام أداة مثل BuzzSumo طريقة رائعة للحصول على هذه المعلومات.
لقطة شاشة BuzzSumo ، أغسطس 20223 أمثلة على النشرات الصحفية الناجحة لتقليدها
على استعداد لكتابة البيانات الصحفية الخاصة بك؟
تحقق من هذه الأمثلة الثلاثة للإلهام.
تعهد المريخ بيان صحفي
لقطة شاشة من mars.com ، أغسطس 2022كان هذا البيان الصحفي ناجحًا جدًا لدرجة أن العديد من المواقع تناولته و كتب القصص في الاعلى.
لقطة شاشة للبحث عن [Mars Zero Emissions]جوجل ، أغسطس 2022شركة بوسطن بير إعلان منتج جديد
لقطة من bostonbeer.com ، أغسطس 2022كان هذا البيان الصحفي الصادر عن صانع الجعة Sam Adams ناجحًا للغاية لدرجة أن العديد من المواقع الرئيسية ، بما في ذلك سي ان بي سيالتقط.
لقطة شاشة من موقع cnbc.com ، أغسطس 2022عربات سطر “أشياء غريبة”
بالاستفادة من عرض Netflix الناجح ، حظيت مجموعة Stranger Things من Vans بتغطية واسعة في منشورات تجارة الأحذية الرياضية ، بما في ذلك أخبار رياضة.
كيفية استخدام بيان صحفي لتحسين محركات البحث
نأمل أن يكون كل شيء واضحًا في هذه المرحلة: يمكن أن تكون البيانات الصحفية أداة مفيدة لتحسين محركات البحث ، ولكن فقط إذا تم استخدامها بشكل صحيح.
إرسال بريد عشوائي على مواقع الإعلام والصحفيين والمدونين بإصدارات لكل شيء على أمل أن تتلقى دعاية لن يساعدك.
من ناحية أخرى ، إذا تواصلت مع منشورات ذات صلة (غالبًا ما تكون متخصصة) أو غيرها ممن قد يكونون مهتمين بحدثك الإخباري (لا تنس هذه النقطة أبدًا) لجذب حركة المرور والمعجبين وروابط التتبع ، فهي مفيدة للغاية.
فقط تذكر ما تعلمته في هذه المقالة: احتفظ بإصداراتك ذات صلة (مرة أخرى ، لا يتغير لونها) ووزعها على الأشخاص المناسبين ؛ يمكنهم أن يلعبوا دورًا مهمًا في دفع موقعك إلى أعلى التصنيفات.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Pressmaster / Shutterstock
#هل #لا #تزال #البيانات #الصحفية #جيدة #لتحسين #محركات #البحث
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق