في هذه الطبعة من اسأل أحد كبار المسئولين الاقتصاديينكتب زاك من ويتشيتا:
“كيف يكتب متخصص تحسين محركات البحث (SEO) ملخصًا للمحتوى لخبير في الصناعة يتمتع بخبرة كتابة قليلة جدًا؟
أو كيف يجب أن يبني أعمالي عملية كتابة المحتوى عندما يكون لدينا متخصص في تحسين محركات البحث ، وخبير في الصناعة ، وكاتب / محرر محتوى؟ »
سؤال رائع يا زاك. قبل التعمق في ملخصات المحتوى ، لدي سؤال: لماذا يقوم شخص لديه خبرة كتابة قليلة بالكتابة؟
الكتابة هي مهنة ماهرة.
بالطبع ، لدى البعض موهبة طبيعية وتقارب لها. لكن الكثير من الناس يفضلون الحصول على رعاية أسنان دون تخدير بدلاً من الاضطرار إلى كتابة مقال أو منشور مدونة أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى لوظائفهم.
مرارًا وتكرارًا ، رأيت أن إجبار الخبراء على الكتابة – حتى حول الموضوعات التي يهتمون بها – فشل على جميع الجبهات.
يميل خبيرك في الموضوع إلى قضاء وقت أطول بكثير في المقالة من الكاتب الماهر.
ربما طلب منهم التسويق. ربما تم شراؤها جزئيًا لأنهم يحبون إمكانات القيادة الفكرية ، لكنهم ما زالوا يعانون من الإحباط من عملية الكتابة.
إنهم متوترون وقد يحملون ضغينة لأنها مجرد مهمة أخرى في قائمة مهامهم.
لذلك دعونا نتناول هذه القطعة أولاً.
إعداد خبراء الموضوع وكتاب تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح
لقد كنت أكتب الأشباح منذ أكثر من 15 عامًا. هذا هو أول شيء أطلبه دائمًا من مؤلف جديد أتعامل معه:
“كيف يمكنني تسهيل الأمر عليك؟” كيف تريد أن تبدو هذه العملية؟ »
ثم سأطرح أسئلة لاكتشاف أفضل طريقة للحصول على معرفتهم وخبراتهم بالموضوع من رؤوسهم إلى خبراتي.
- هل سبق لك أن عملت على رسم أو حتى مسودة تريدني أن أبدأ بها؟
- هل ترغب في إعطائي قائمة نقطية بجميع المعلومات المهمة التي تريد أن تراها مدرجة؟
- هل لديك 15 دقيقة للقفز على مكالمة وسأحضر عقلك؟
- تريد أن ترسل لي ملاحظات صوتية؟ خربش؟ إشارات دخان؟ هيا بنا نقوم بذلك.
أول شيء يمكنك القيام به لإعداد الخبراء والكتاب في الموضوع لعلاقة مثمرة وتعاونية هو منحهم الحرية في تحديد عملياتهم الخاصة.
اعتدت على إنشاء محتوى للعلامة التجارية الاستكشافية القطبية. لأغراض إنشاء المحتوى ، أجريت مقابلات منتظمة مع الخبراء القطبيين. كان معظم هؤلاء الأشخاص في رحلات استكشافية للقطب الشمالي والقطب الجنوبي لجزء كبير من العام.
هل سبق لك أن حاولت مقابلة باحث الدب القطبي في روسيا الذي يصل إلى كشك الهاتف مرة واحدة فقط في الأسبوع؟
ماذا عن عالم طيور البطريق (إنه شيء حقيقي!) الذي يقضي شهورًا في رحلة طويلة يجوب القارة القطبية الجنوبية في جمع البراز وريش البطريق لدراسات الحمض النووي؟
ها هي الصفقة: سواء أكانت الكتابة كخبراء قطبيين أو مهندسي برمجيات أو مديرين تنفيذيين على مستوى C أو قادة فكر في تحسين محركات البحث أو وكلاء عقارات (على سبيل المثال لا الحصر) ، فقد وجدت أن كل خبير في الموضوع لديه تفضيلاته الخاصة حول كيفية مشاركة هذه المعرفة .
يصبح بعض الخبراء متوترين جدًا بشأن إجراء المقابلات معهم حتى ينجحوا في محادثة وجهًا لوجه حول هذا الموضوع.
لا يحب الآخرون أكثر من مناقشة مجال خبرتهم.
المهم هو أن يفهم خبراء الموضوع بعض العناصر الأساسية لهذه العلاقة.
إليك ما يجب عليك ، بصفتك قائد هذه المبادرة ، نقله إلى الخبير ، وإدماجه أيضًا في عمليتك المشتركة:
1. ثق أن الكاتب موجود للمساعدة.
سيدي العزيز أو سيدتي الخبيرة: هذا لن يكون عرضا. نحن نستخدم كاتبًا واحدًا أو أكثر متخصصًا في إنشاء محتوى مُحسَّن لإخبار قصتك بأفضل طريقة ممكنة.
هدفهم هو كتابة مقال يتناسب مع مستوى خبرتك.
إنهم موجودون حرفيًا ليجعلوك تبدو جيدًا.
سيوفرون لك الوقت ويساعدوننا في الحصول على كل تلك المعرفة الفائقة الأهمية من رأسك ووضعها على الورق بطريقة يمكن لمحركات البحث والقراء اكتشافها والاستمتاع بها.
2. أنت تختار كيف نعمل معًا.
هل ترغب في إرسال خطة أو إرسال مقالات أو بحث ألهمك ، أو تحديد موعد مقابلة ، أو مشاركة العمل المنشور بالفعل؟ دعنا نقوم به.
أو هل تحتاج إلى مساعدة في إدارة المشروع أو منصة مؤتمرات الفيديو أو المساعدة في التخطيط؟
سنوفر الموارد (إذا سمحت الميزانية) لمساعدتك على سرد قصتك.
3. لديك القول الفصل في كل شيء.
نعم ، قد يكون منح شخص آخر الإذن بالكتابة نيابة عنك أمرًا مخيفًا.
ماذا لو جعلوك تبدو سيئا؟
لا تقلق: بصفتك خبيرًا في الموضوع ، فإنك تحصل على الموافقة النهائية لأي شيء يتم طرحه نيابةً عنك.
وبالنسبة لك بصفتك قائد هذه العملية: تأكد من دمج المراجعة والموافقة بالفعل في سير العمل التحريري الخاص بك حتى لا تُفوت هذه الخطوة الأساسية أبدًا.
بعض الملاحظات السريعة حول العملية
إذا اضطررنا إلى اختصار هذا في عملية خطوة بخطوة ، فقد تبدو كالتالي:
- ابحث عن الموضوع واستشر خبير الموضوع وفريق تحسين محركات البحث عند إنشاء الملخص – المزيد عن ذلك في دقيقة واحدة.
- عيّن الموجز للكاتب.
- تنظيم نقل المعرفة من الخبير في الموضوع إلى المؤلف.
- الكاتب يخلق المسودة الأولى.
- المراجعات من قبل خبراء الموضوع لضمان جودة المحتوى والعمق وجميع المعلومات المهمة هناك.
- إذا لم يكن كذلك ، فقد يكون هناك مراجعة في هذه المرحلة.
- بمجرد أن يرضي المؤلف وخبير الموضوع ، يتم إرسالهما إلى المحرر للمراجعة. *
- جميع المراجعات الأخرى التي طلبها المحرر كاملة.
- يذهب الوقت.
* زاك ، لقد لاحظت أنك قلت “كاتب / محرر محتوى” في سؤالك ، وآمل أن يكون هذا خطأ مطبعي. إنهم ليسوا نفس الأشخاص.
يحتاج المحتوى الخاص بك دائمًا إلى نظرة ثانية قبل النشر.
سيتحقق المحرر من عمل المؤلف ، وإجراء فحوصات حقوق النشر ، وتحسين البحث ، والتأكد من توافق المحتوى مع علامتك التجارية. دليل الاسلوبوتعديلها لاستخدام اللغة ، والنبرة ، والبنية ، وما إلى ذلك.
في المؤسسات الكبيرة ، قد تتضمن عملية التحرير محررين منفصلين للتحرير الميكانيكي والتحرير الموضوعي والتحرير والتدقيق اللغوي.
أو ، يمكن التعامل مع أنواع قليلة من التغييرات بواسطة شخص واحد.
ما يهم هو أن شركتك تدرك ما تستلزمه عملية النشر وأن كل من هذه المراجعات مضمنة فيها في مرحلة ما.
هذا ما يتطلبه الأمر الآن للفوز في SERPs التنافسية حيث الخبرة والسلطة والموثوقيةالدقة والصفات الأخرى للمحتوى الأفضل أداءً هي حصص الجدول.
الآن إلى سؤالك حول كيفية إنشاء متخصص تحسين محركات البحث (SEO) الموجز.
نصائح وحيل محتوى تحسين محركات البحث ملخصات إبداعية
سأخبرك سرا أن الكثير من الناس يخطئون.
لا أحد يهتم بما تريد أن تقوله ؛ كل هذا يتوقف على ما يحتاج جمهورك إلى سماعه.
في كثير من الأحيان ، يتلقى المؤلف موجزًا لا يزيد قليلاً عن قائمة طويلة من الأشياء التي يريد الخبير (أو في كثير من الأحيان ، زملائه في التسويق والعلاقات العامة) أن يقولها.
- أخبرهم بكل ميزاتنا.
- تأكد من ذكر نقاط البيع هذه!
- لا تنس أننا فزنا بهاتين الجائزتين العام الماضي.
- هل يمكنك ترك هذا الاقتباس من رئيسنا التنفيذي هناك؟
- فيما يلي دراستان حالة يجب ذكرهما.
هكذا يصبح المحتوى الذي أنشأته الشركات ذات النوايا الحسنة ذلك الرجل في الحفلة الذي يحيط بك ويتحدث عن نفسه ومدى روعه حتى تتظاهر بأخذ استراحة في الحمام وتعود إلى المنزل مبكرًا.
لا تكن ذلك الرجل.
يتضمن الملخص الجيد للمحتوى جزءًا من ذلك “هذا ما نريد قوله”.
لكنها تشمل أيضًا:
- الغرض من المسرحية ما الهدف الذي تريد أن يحققه القارئ أو المشكلة التي تريد حلها.
- ملاحظات حول أسلوب ونبرة صوت المؤلف مع أمثلة إن أمكن.
- الحجم المخطط للقطعة وطولها وما إذا كان هذا مرنًا أم لا.
- من هو جمهورك ولماذا يهتمون بهذا الموضوع.
- ماذا ستكون نتائج التعلم أو الخطوات التالية.
- رؤى مُحسّنات محرّكات البحث حول كيفية حديث الناس عن هذا الموضوع ، وما هي الأسئلة التي لديهم ، ومن يقوم بترتيبها أيضًا ، والمزيد.
- الفرص المحددة لتحقيق مقتطفات مميزة أو وضع الوسائط في SERPs بمحتوى منسق أو منظم بشكل خاص.
- مصادر موثوقة للمعلومات للسياق.
يمكن للكاتب أن يأخذ هذا الفهم لما تبحث عنه ومن هو وما يجب أن يبدو عليه ويضيف كل تلك المعلومات الثرية لخبير الموضوع ليشاركها.
هذا هو المكان الذي يحدث السحر.
اجمع كل ذلك معًا من أجل محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث ويديره الخبراء
إذا اضطررت إلى تلخيص ذلك في جملة واحدة ، فستكون إجابتي على سؤالك الأصلي كما يلي: اجعل الجميع يشاركون في عملية إنشاء المحتوى الخاص بك للقيام بما يفعلونه بشكل أفضل.
لا تجبر خبراء الموضوع لديك على القلق بشأن الشاشة الفارغة إذا لم يشعروا بالرغبة في الكتابة.
لا تتوقع أن يعرف مؤلفو الإعلانات تحسين محركات البحث بطبيعتهم ؛ استثمر في أولئك الذين يقومون أو في تدريب خاصتك.
لا تطلب من الكتاب قراءة أفكار الخبير أو كتابة مواد العلاقات العامة.
إذا كنت ترغب في إنتاج محتوى خبير بجودة عالية على نطاق واسع ، تعامل مع سير عمل المحتوى الخاص بك كعملية نشر.
تأكد من حصول جميع الأطراف على المدخلات اللازمة ؛ أن رؤى مُحسّنات محرّكات البحث وأهداف العمل واحتياجات الجمهور والخبرة تنعكس في موجز الكاتب الواضح.
ثم دعهم يقومون بعملهم.
ادعم منشئي المحتوى من خلال عملية تحرير تتجنب أي مشكلات تسبب الصداع فيما يتعلق بحقوق النشر أو غيرها من الأخطاء التي قد تضر بعلامتك التجارية.
تستحق النتائج العناء عندما يكون لديك دفق مستمر من المحتوى المكتوب جيدًا ويديره الخبراء والمُحسَّن للاكتشاف والتحويل من البداية.
المزيد من الموارد:
ملحوظة المحرر: اسأل أحد كبار المسئولين الاقتصاديين هو عمود أسبوعي حول نصائح تحسين محركات البحث (SEO) كتبه بعض كبار خبراء تحسين محركات البحث في الصناعة ، والذين تم اختيارهم يدويًا بواسطة مجلة محرك البحث. هل لديك سؤال عن السيو؟ املأ النموذج الخاص بنا. قد ترى إجابتك في مقال #AskanSEO القادم!
الصورة المميزة: Shutterstock.com/Zofot
#ما #هي #أفضل #طريقة #يمكن #من #خلالها #تحسين #محركات #البحث #وخبراء #الموضوع #والكتاب #للعمل #معا
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق