عندما تعلن Google عن تحديث كبير للخوارزمية الأساسية ، فإن الكثير متخصصو تحسين محركات البحث يجدون أنفسهم يسألون ما الذي تغير بالضبط (إلى جانب ترتيبهم).
دائمًا ما يكون اعتراف Google بالتحديثات الرئيسية غامضًا ولا يقدم الكثير من التفاصيل بخلاف القول بأن التحديث حدث.
عادةً ما يتم إخطار مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بالتحديثات الرئيسية عبر نفس التغريدات القياسية من Google Search Liaison.
هناك إعلان من Google عند بدء طرح التحديث ، وإعلان عن نهايته ، مع بعض التفاصيل الإضافية بينهما (إن وجدت).
يترك هذا دائمًا لمتخصصي تحسين محركات البحث ومالكي المواقع العديد من الأسئلة حول كيفية تأثير التحديث الرئيسي على تصنيفاتهم.
لفهم ما قد يكون سبب تحرك الموقع لأعلى أو لأسفل أو بقائه كما هو بشكل أفضل ، من المفيد فهم ماهية التحديث الأساسي الواسع وكيف يختلف عن الأنواع الأخرى من التحديثات والخوارزميات.
بعد قراءة هذه المقالة ، سيكون لديك فكرة أفضل عما تم تصميم التحديث الأساسي للقيام به وكيفية التعافي من التحديث إذا تأثر ترتيبك.
إذن ما هو التحديث الأساسي؟
أولاً ، دعني أحصل على “تُجري Google مئات التغييرات في الخوارزمية سنويًا، غالبًا أكثر من مفتاح واحد في اليوم “بعيدًا عن المفتاح الرئيسي.
الكثير من عين التحديثات التي نسمع عنها (البطريقو البانداو حمامةو فريد، وما إلى ذلك) لحل عيوب أو مشاكل محددة في خوارزميات جوجل.
في حالة Penguin ، كان هناك رابط بريد عشوائي ؛ في حالة Pigeon ، كان المحتوى غير مرغوب فيه لتحسين محركات البحث المحلية.
كلهم لديهم غرض محدد.
في هذه الحالات ، أخبرنا Google (أحيانًا على مضض) بما كانوا يحاولون تحقيقه أو منعه باستخدام تحديث الخوارزمية، وتمكنا من العودة وإصلاح مواقعنا.
التحديث الأساسي مختلف.
مما أفهمه ، فإن التحديث الأساسي هو تغيير أو تعديل لخوارزمية البحث الأساسية نفسها.
كما تعلم ، العامل الذي يحتوي على ما بين 200 و 500 من عوامل الترتيب والإشارات (اعتمادًا على مدونة SEO أنت تقرأ اليوم).
ما يعنيه التحديث الأساسي بالنسبة لي هو أن Google قد غيرت بشكل طفيف أهمية هذه الإشارات أو ترتيبها أو أوزانها أو قيمها.
لهذا السبب ، لا يمكنهم إخبارنا على الفور بما تغير دون الكشف عن الصلصة السرية.
أسهل طريقة لتصور ذلك هي تخيل 200 عامل مرتبة حسب الأهمية.
تخيل الآن أن غوغل غيّر ترتيب 42 من 200 عامل.
ستتغير التصنيفات ، لكنها ستكون مزيجًا من عدة أشياء ، وليس بسبب أي عامل أو سبب محدد.
من الواضح أنها ليست كذلك هذه بسيطة ، لكنها طريقة جيدة للتفكير في تحديث أساسي.
إليك مثالًا مصطنعًا تمامًا وأكثر تعقيدًا قليلاً لما لن تخبرنا به Google:
“في هذا التحديث الرئيسي ، قمنا بزيادة قيمة الكلمة الرئيسية في علامات H1 بنسبة 2٪ ، وزدنا قيمة HTTPS بنسبة 18٪ ، وخفضنا قيمة الكلمة الرئيسية في علامة العنوان بنسبة 9٪ ، وقمنا بتغيير قيمة D في حساب PageRank الخاص بنا من .85 إلى .70 ، وبدأت في استخدام طريقة استرجاع TF-iDUF للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول بدلاً من طريقة TF-PDF التقليدية.
(أقسم أن هذه أشياء حقيقية. ليس لدي أي فكرة عما إذا كانت هذه أشياء حقيقية تستخدمها Google.)
بالنسبة للمبتدئين ، فإن العديد من محترفي تحسين محركات البحث لن يفهموا هذا.
يعني هذا في الأساس أن Google ربما تكون قد غيرت الطريقة التي تحسب بها أهمية المصطلحات على الصفحة ، أو أوزان الروابط في PageRank ، أو كليهما ، أو مجموعة كاملة من العوامل الأخرى التي لا يمكنهم التحدث بها (دون إعطاء الخوارزمية).
ببساطة: لقد غيرت Google ملف الوزن والأهمية العديد من عوامل الترتيب.
هذا هو التفسير البسيط.
في أكثر أشكالها تعقيدًا ، أجرت Google مجموعة تدريب جديدة من خلال نموذج تصنيف التعلم الآلي الخاص بها واختار مقيمو الجودة مجموعة النتائج الجديدة هذه باعتبارها أكثر صلة من المجموعة السابقة ، ولم يكن لدى المهندسين أي فكرة عما تغيرت الأوزان أو كيف تغيروا لأنه مجرد كيف يعمل التعلم الآلي.
(نعلم جميعًا أن Google تستخدم مقيّمي الجودة لتقييم نتائج البحث. هذه التقييمات هي كيفية اختيارهم لتغيير خوارزمية على أخرى – لا كيف يقيمون موقعك. لا أحد يستطيع أن يخمن ما إذا كانوا يغذون هذا في التعلم الآلي. لكنه احتمال.)
من المحتمل أن توليفة عشوائية من الأوزان أعطت نتائج أكثر صلة لمراجعي الجودة ، لذلك قاموا باختبارها أكثر ، وأكدتها نتائج الاختبار ، ووضعوها على الإنترنت.
كيف يمكنك التعافي من تحديث رئيسي؟
على عكس التحديث الرئيسي المسمى الذي استهدف أشياء محددة ، يمكن أن يغير التحديث الرئيسي قيم كل شيء.
نظرًا لأن مواقع الويب يتم ترجيحها مقابل مواقع الويب الأخرى ذات الصلة باستعلامك (يطلق المهندسون على هذا اسم المجموعة) ، فقد يكون سبب التخلي عن موقعك مختلفًا تمامًا عن سبب صعود أو انخفاض ترتيب شخص آخر.
لتوضيح الأمر ببساطة ، لا يخبرك Google عن كيفية “الجلب” لأنه من المحتمل أن تكون الإجابة مختلفة لكل موقع ويب وكل استعلام.
كل هذا يتوقف على ما يفعله كل شخص يحاول تصنيف استعلامك.
افعل كل منهم حبوب ذرة هل لديك كلماتهم الرئيسية في علامة H1؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون ذلك عاملاً مساهماً.
هل كل ما تفعله بالفعل؟ لذلك ربما يكون لها وزن أقل لهذه المجموعة من النتائج.
من المحتمل جدًا أن يكون هذا تحديث الخوارزمية لم “يعاقب” عليك عن أي شيء على الإطلاق. ربما كافأ موقعًا آخر لشيء آخر.
ربما تقتلها بنص رابط داخلي وقاموا بعمل رائع في تنسيق المحتوى ليتوافق نية المستخدم – وقام Google بتغيير الأوزان بحيث يكون تنسيق المحتوى أعلى قليلاً ونص الرابط الداخلي أقل قليلاً.
(مرة أخرى ، أمثلة افتراضية هنا.)
في الواقع ، ربما كانت هناك عدة تعديلات طفيفة ، عند دمجها ، قلبت الموازين قليلاً لصالح موقع أو آخر (ضع في اعتبارك قائمتنا المجددة هنا).
إن العثور على “شيء آخر” يساعد منافسيك ليس بالأمر السهل – ولكنه ما يبقي محترفي تحسين محركات البحث في العمل.
الخطوات التالية وعناصر العمل
تراجعت التصنيفات بعد التحديث الأساسي – ماذا الآن؟
خطوتك التالية هي جمع معلومات حول الصفحات التي يتم ترتيبها في المكان الذي كان عليه موقعك في السابق.
قم بإجراء تحليل SERP للعثور على ارتباطات إيجابية بين الصفحات التي تحتل مرتبة أعلى للاستعلامات التي يكون موقعك فيها الآن أقل.
حاول ألا تبالغ في تحليل التفاصيل الفنية ، مثل سرعة تحميل كل صفحة أو النتائج الأساسية لمؤشرات الويب الحيوية الخاصة بهم.
انتبه إلى المحتوى نفسه. أثناء تقدمك ، اسأل نفسك أسئلة مثل:
- هل يعطي إجابة أفضل للاستعلام عن مقالك؟
- هل يحتوي المحتوى على بيانات أحدث والاحصائيات الحالية من لك؟
- هل هناك صور ومقاطع فيديو التي تساعد على جعل المحتوى ينبض بالحياة للقارئ؟
تهدف Google إلى تقديم المحتوى الذي يقدم أفضل و اكثر منجز إجابات لأسئلة الباحثين. الملاءمة هي عامل الترتيب الوحيد الذي سيتفوق دائمًا على جميع العوامل الأخرى.
افحص المحتوى الخاص بك بصدق لمعرفة ما إذا كان مناسبًا اليوم كما كان قبل تحديث الخوارزمية الأساسية.
من هناك ، سيكون لديك فكرة عما يحتاج إلى تحسين.
أفضل نصيحة لقهر التحديثات الرئيسية؟
استمر في التركيز على:
- نية المستخدم.
- محتوى عالي الجودة.
- هندسة معمارية نظيفة.
- إرشادات Google.
أخيرًا ، لا تتوقف عن تحسين موقعك بمجرد وصولك إلى الموضع 1 ، لأن الموقع في الموضع 2 لن يتوقف.
نعم ، أعلم أن هذه ليست الإجابة التي يريدها الجميع ويبدو أنها دعاية من Google. لا اقسم.
إنها فقط حقيقة ماهية التحديث الأساسي.
لم يقل أحد أن تحسين محركات البحث كان أمرًا سهلاً.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Ulvur / Shutterstock
#ما #هو #تحديث #خوارزمية #Google #Broad #Core
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق