عند التخطيط لاستراتيجيتك للعام المقبل ، من الضروري توقع الاضطرابات والتحديات المحتملة المقبلة.
هذا العام ، تغلب ممارسو تحسين محركات البحث على التحديات التي يطرحها نقص الموارد وقضايا الإستراتيجية والقدرة على توسيع نطاق العمليات.
بالنظر إلى عام 2023 وما بعده ، يكشف تقرير حالة تحسين محركات البحث (State of SEO) أن الممارسين يتوقعون التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي ، وتحديثات Google وإيقاف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتكون رائدة في الطريق مثل أكبر التغييرات في تحسين محركات البحث.
في هذه المقالة ، سنلخص نقاط البيانات الرئيسية من تقريرنا ، ونسلط الضوء على ثلاثة تحديات رئيسية على وجه الخصوص ، ونفحص اتجاهات تحسين محركات البحث ذات الصلة التي يمكن أن تساعدك في تطوير استراتيجيتك.
أخيرًا ، سنناقش الآثار المترتبة على التطورات في التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي على التسويق عبر البحث. هل ستشكل تقنية البحث الجديدة هذه تحديًا لك ولعملك؟ استمر في القراءة لمعرفة ما يقوله خبراؤنا.
جميع المعلومات هنا مأخوذة من بيانات استطلاع الطرف الأول في التقرير السنوي تقرير حالة تحسين محركات البحث.
ملخص نتائج التقرير
عندما سئل المشاركون عن أكبر تحديات تحسين محركات البحث على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، قال المشاركون:
- نقص الموارد (14.9٪).
- قضايا السياسة (12.3٪).
- عملية التحجيم (11.9٪).
- القضايا المتعلقة بالجوائح (11.2٪).
- التوافق مع الأقسام الأخرى (10.7٪).
انتقلت تخفيضات الميزانية من التحدي الأول الذي واجهه محترفو تحسين محركات البحث في عام 2021 إلى المركز السادس هذا العام.
ومع ذلك ، فإن حقيقة أن نقص الموارد وعمليات التوسع كانت التحديات الرئيسية في عام 2022 تشير إلى أن تخفيضات ميزانية عام 2021 كان لها تأثير دائم.
تحسبًا للتهديدات المحتملة في عام 2023 ، طلبنا من المستجيبين تحديد ما يصل إلى ثلاثة “أكبر التغييرات” وتحولات الصناعة في تحسين محركات البحث. فيما يلي ردودهم الرئيسية:
- التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (18.7٪).
- تحديثات جوجل (18.0٪).
- إيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية (13.9٪).
- صفحات عدم النقر من Google (12.9٪).
- المنافسة على المواهب (11.5٪).
العوامل التي يراقبها متخصصو تحسين محركات البحث باعتبارها عوامل ناشئة هي:
- التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (11.3٪).
- الشبكة الحيوية الأساسية (10.8٪).
- يأكلون ومصادر موثوقة (10.2٪).
- تحسين محركات البحث للجوال (9.8٪).
- ميزات سيرب (8.3٪).
غالبًا ما يعمل محترفو تحسين محركات البحث بموارد محدودة
أصبح نقص الموارد هو التحدي الرئيسي الذي يواجه مُحسنات محركات البحث في عام 2022.
ليس هناك شك في أن الصناعة تشعر بآثار تخفيضات الميزانية التي تم تكبدها في عام 2021 ، على الرغم من أن سببًا آخر لمحدودية الموارد هو أن العديد من مُحسنات محركات البحث لا يعملون مع فرق كبيرة.
قال أكثر من 40٪ من المستجيبين أنهم يعملون مع فريق مكون من 10 أفراد أو أقل ، بينما قال حوالي 5٪ إنهم يعملون بمفردهم.
قد يكون من الصعب إضافة أعضاء جدد إلى الفريق خلال العامين المقبلين.
ال تقرير حالة تحسين محركات البحث يخوض في مزيد من التفاصيل حول التحديات التي يواجهها محترفو تحسين محركات البحث وما يقلقهم في العام المقبل.
قد يكون النمو الأخير والمستمر صعبًا
العديد من تغييرات تحسين محركات البحث المخطط لها لعام 2023 وما بعده تمثل عوائق محتملة أمام النمو.
قد يكون النمو الأخير والمستمر صعبًا بدون القدرة على التوسع كفريق ، ويجب أن تكون المنافسة على المواهب مصدر قلق كبير خلال العامين المقبلين.
يؤدي التخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية إلى صعوبة استمرار محترفي تحسين محركات البحث والمسوقين في الحفاظ على النمو الأخير ، حيث يُتوقع منهم تقديم نفس النتائج أو نتائج أفضل ببيانات أقل.
الإستراتيجية مصدر قلق للعديد من محترفي تحسين محركات البحث
أدرجت مُحسّنات محرّكات البحث المشكلات الإستراتيجية كواحدة من أكبر التحديات التي واجهوها على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية.
يمكن أن تشير مشاكل الإستراتيجية إلى أن محترفي تحسين محركات البحث يكافحون لإثبات عائد الاستثمار (العائد على الاستثمار).
في حين أن أكثر من نصف ممارسي تحسين محركات البحث (58.0٪) الذين شملهم الاستطلاع أفادوا بزيادة عائد الاستثمار من عملهم ، كافح الكثير لإثبات عائد الاستثمار ، وقال 29٪ من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) إنهم شعروا بالتناقض بشأن عائد الاستثمار.
في الفصل الخاص بنا حول استراتيجيات الفوز وقياس نجاح تحسين محركات البحث ، نشرح كيف أن مشكلات عائد الاستثمار غالبًا ما تكون نتيجة للانفصال بين الأهداف المستهدفة للعلامة التجارية والبيانات المتعقبة.
يتوقع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) أن يكون للتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي تأثير كبير
تتصدر قائمة أكبر التغييرات على مدار العامين المقبلين ، كما يتوقع محترفو تحسين محركات البحث ، التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي.
بالإضافة إلى ذلك ، كان التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي أعلى الردود عندما طُلب من متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) ترتيب ما يعتقدون أنه أهم العوامل الناشئة في عام 2023.
لفهم سبب وجود التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي في أذهان الجميع بشكل أفضل ، لجأنا إلى خبرائنا الداخليين لمزيد من السياق.
لا يرى Shelley Walsh ، استراتيجي محتوى تحسين محركات البحث في SEJ ، أن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي يحلان محل صنع القرار البشري في أي وقت قريب. بالإضافة إلى ذلك ، لا تنصح بالاعتماد بشكل كبير على الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى:
“باعتباري عامل اضطراب ، لا أرى حتى الآن الذكاء الاصطناعي كبديل للقرارات والاختيارات الحاسمة حيث توجد مسارات متعددة لاتخاذها وحيث يتعين عليك اتخاذ قرار بناءً على الخبرة. الأداة جيدة فقط مثل الشخص الذي يقودها. يوجد حاليًا فيض من الأدوات التي تعمل بواسطة GPT-3.
تعد هذه رائعة للمحتوى ذي الحجم المنخفض ، مثل أوصاف المنتج ، ولكنها توسع الفجوة وترفع محتوى جودة القيادة المدروس جيدًا. مع تشبع مجالات الإنترنت بمحتوى مدمج بالذكاء الاصطناعي ، ستكون الجودة هي الطريقة الوحيدة للتميز. في النهاية ، سيكون للإفراط في الاستخدام تأثير ضار فقط.
للاطلاع على جميع بيانات استطلاع الطرف الأول وقراءة المزيد من المعلومات ، قم بتنزيل ملف تقرير حالة تحسين محركات البحث.
صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث
#أكبر #التحديات #التي #تواجه #تحسين #محركات #البحث #في #عام
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق