تم إطلاق Google رسميًا قبل 24 عامًا في عام 1998.
لقد تغير الكثير منذ ذلك الحين ، لكن بقي شيء واحد كما هو. إذا ركزت فقط على الأساسيات ، فلا يزال بإمكانك أن تكون ناجحًا للغاية عبر الإنترنت.
طبعا، أساسيات في عام 2022 مختلفة تمامًا عن القواعد في عام 1998. من السهل أن تطغى على نفسك وتشتيت انتباهك. لم يكن الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى أن تكون منضبطًا في أسلوبك في تحسين محركات البحث (SEO).
لذا فإن السؤال الواضح هو هذا: ما هي العوامل التي يجب التركيز عليها؟ كيف يمكن تعزيز الترتيب؟ كيف يمكنك توليد حركة المرور في مثل هذه البيئة التنافسية؟
ستنظر هذه المقالة في العوامل التي تحمل أكبر قدر من الأهمية وكيفية تحسين كل منها.
1. القصد من البحث
كما التعلم الالييستمر الذكاء الاصطناعي والتعلم العميق في التطور ، وسيكون لكل منهما وزن أكبر في خوارزمية جوجل الأساسية.
الهدف النهائي لـ Google هو فهم سياق استعلام بحث معين وتقديم نتائج متوافقة مع نية المستخدم. هذا يجعل البحث المتقدم عن الكلمات الرئيسية واختيار الكلمات الرئيسية أكثر أهمية من أي وقت مضى.
قبل قضاء الوقت والموارد في محاولة تصنيف عبارة ما ، ستحتاج إلى التحقق من مواقع الويب الموجودة حاليًا في الجزء العلوي من SERPs لهذه العبارة.
يجب أن تتطابق الصلة السياقية للكلمة الرئيسية مع طلب البحث. ستكون هناك كلمات رئيسية واستفسارات غير قادر على الترتيب ل.
على سبيل المثال ، إذا حددت Google أن الأشخاص يبحثون عن “محامي الأضرار الشخصية [insert city]”تريد قائمة من المحامين للاختيار من بينها ، ستظهر سلسلة من الدلائل القانونية الموثوقة في الجزء العلوي من SERPs.
لن تتجاوز الملكية الفردية أو الفردية هذه الأدلة. في هذه الحالات ، سوف تحتاج إلى تحسين استراتيجيتك.
2. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
الأساس ل المراجع الفنية لديه بنية قوية لموقع الويب.
لا يمكن للمرء ببساطة نشر مجموعة عشوائية من الصفحات والمشاركات. ستعمل بنية الموقع المُحسّنة لتحسين محركات البحث على توجيه المستخدمين عبر موقعك و تسهل على Google الزحف إلى صفحاتك وفهرستها.
بمجرد الانتهاء من التصميم المناسب ، فقد حان الوقت لإجراء تحليل فني أو تدقيق SEO.
بفضل العديد من أدوات تحسين محركات البحث المتاحة ، لم يعد تدقيق تحسين محركات البحث مهمة شاقة. ومع ذلك ، فإن المفتاح هو معرفة كيفية تفسير البيانات المقدمة وماذا تفعل بها.
للبدء ، تحتاج إلى التحقق مما يلي وحل أي مشاكل تم العثور عليها:
- تحقق من وجود أخطاء في رمز الحالة وقم بتصحيحها.
- تحقق من ملف robot.txt بحثًا عن أخطاء. قم بالتحسين إذا لزم الأمر.
- تحقق من فهرسة موقعك عبر جوجل Search Console. التحقيق وإصلاح أي مشاكل تم اكتشافها.
- إصلاح علامات العنوان المكررة والأوصاف التعريفية المكررة.
- تدقيق محتوى موقع الويب الخاص بك. تحقق من إحصاءات حركة المرور في تحليلات كوكل. ضع في اعتبارك تحسين أو تقليم المحتوى السيئ الأداء.
- إصلاح الروابط المعطلة. إنهم أعداء لتجربة المستخدم – ويحتمل أن يكون لديهم تصنيفات.
- قم بإرسال خريطة موقع XML الخاصة بك إلى Google عبر Google Search Console.
3. تجربة المستخدم
تجربة المستخدم (UX) تتمحور حول معرفة المستخدمين واحتياجاتهم وقيمهم وقدراتهم وحدودهم.
تأخذ UX أيضًا في الاعتبار أهداف وغايات العمل. تركز أفضل ممارسات تجربة المستخدم على تحسين جودة تجربة المستخدم.
بحسب بيير مورفيلتشمل العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم ما يلي:
- مفيد: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا ويلبي الحاجة.
- صالحة للاستعمال: يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام والتنقل.
- مرغوب فيه: يجب أن تثير عناصر التصميم والعلامة التجارية الخاصة بك المشاعر والتقدير.
- يمكن العثور عليه: ادمج عناصر التصميم والتنقل لتسهيل عثور المستخدمين على ما يحتاجون إليه.
- يمكن الوصول: يجب أن يكون المحتوى في متناول الجميع ، بما في ذلك 12.7٪ من السكان ذوي الإعاقة.
- معقول: يجب أن يكون موقعك جديرًا بالثقة حتى يصدقه المستخدمون.
- ذو قيمة: يجب أن يوفر موقعك قيمة للمستخدم من حيث الخبرة وللعمل من حيث عائد الاستثمار الإيجابي.
اختبار متعدد المتغيرات واختبار أ / ب هي أفضل طريقة لقياس وإنشاء تجربة أفضل لمستخدمي موقع الويب. تعد الاختبارات متعددة المتغيرات هي الأفضل عند التفكير في التغييرات المعقدة.
يمكن للمرء دمج العديد من العناصر المختلفة واختبار كيفية عملهم جميعًا معًا. من ناحية أخرى ، سيقارن اختبار A / B بين عنصرين مختلفين على موقعك لتحديد أيهما يعمل بشكل أفضل.
4. الجوال أولاً
بدأت Google رسميًا في طرح ملف فهرس الجوال الأول في مارس 2018. كان المسوقون الأذكياء يأخذون نهج المحمول أولاً قبل وقت طويل من الانتشار الرسمي.
بحسب جوجل مركز البحوث :
“لا يعد التوافق مع الأجهزة الجوّالة أو التنسيق المتوافق مع الجوّال من المتطلبات لفهرسة الجوّال أولاً. لا تزال الصفحات التي لا تحتوي على إصدار للجوال تعمل على الجوّال ويمكن استخدامها للفهرسة. ومع ذلك ، فقد حان الوقت للتبديل من سطح المكتب إلى الجوّال فقط :)”
فيما يلي بعض المبادئ الأساسية لجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال:
- اجعل موقعك قابلاً للتكيف مع أي جهاز ، سواء كان سطح مكتب أو هاتف محمول أو جهاز لوحي.
- قم دائمًا بتغيير حجم صورك عند استخدام التصميم سريع الاستجابة ، خاصة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
- استخدم عناوين التعريف القصيرة. يسهل قراءتها على الأجهزة المحمولة.
- تجنب النوافذ المنبثقة التي تغطي المحتوى الخاص بك وتمنع الزوار من الحصول على لمحة عما يدور حوله المحتوى الخاص بك.
- أقل يمكن أن يكون أكثر على الهاتف المحمول. في عالم الجوّال أولاً ، لا يعني المحتوى الطويل بالضرورة المزيد من حركة المرور وتصنيفات أفضل.
- لا تستخدم الدافع كذريعة للاختباء. يجب أن يرى المستخدمون ومحركات البحث نفس المحتوى.
5. أساسيات الويب
في يوليو 2021 ، أ تحديث تجربة الصفحة تم نشرها وتم دمجها الآن في خوارزمية Google الأساسية كعامل ترتيب.
كما يوحي الاسم ، تم تصميم مبادرة Core Web Vitals لتحديد المقاييس الأساسية لموقع ويب سليم. يتطابق هذا مع التزام Google بتوفير أفضل تجربة للمستخدم.
وفقًا لـ Google ، “تعد تجربة التحميل والتفاعل والاستقرار البصري لمحتوى الصفحة مجتمعة أساس Core Web Vitals.”
كل من هذه المقاييس:
- يركز على جانب واحد من تجربة المستخدم.
- قابلة للقياس وقابلة للقياس الكمي لتحديد النتيجة بشكل موضوعي.
أدوات للقياس أساسيات الويب:
- معلومات سرعة الصفحة: يقيس أداء الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ويقدم توصيات للتحسين.
- منارة: أداة آلية مفتوحة المصدر طورتها Google لمساعدة المطورين على تحسين جودة صفحات الويب. يحتوي على العديد من الميزات غير المتوفرة في PageSpeed Insights ، بما في ذلك بعض عمليات التحقق من تحسين محركات البحث.
- Search Console: يتم الآن تضمين تقرير “أساسيات الويب الحيوية” في GSC ، حيث يعرض أداء عنوان URL مجمَّعًا حسب الحالة ونوع المقياس ومجموعة عناوين URL.
6. رسم تخطيطي
ترميز المخططعند إضافته إلى صفحة ويب ، يقوم بإنشاء ملف مستخلص غني – وصف مفصل يظهر في نتائج البحث.
تدعم جميع محركات البحث الرئيسية ، بما في ذلك Google و Yahoo و Bing و Yandex ، استخدام البيانات الجزئية. تكمن القيمة الحقيقية للمخطط في أنه يمكن أن يوفر سياقًا لصفحة ويب وتحسين تجربة البحث.
لا يوجد دليل على أن إضافة مخطط له أي تأثير على SERPs.
فيما يلي بعض الاستخدامات الأكثر شيوعًا للنظام
إذا وجدت أن فكرة إضافة مخطط إلى صفحة مخيفة ، فلا يجب عليك ذلك. المخطط سهل التنفيذ. إذا كان لديك موقع WordPress ، فهناك العديد منها الإضافات من سيفعل ذلك من أجلك.
7. تسويق المحتوى
ومن المتوقع أن 97 زيتابايت سيتم إنشاء البيانات والتقاطها ونسخها واستهلاكها في جميع أنحاء العالم هذا العام.
لوضع ذلك في المنظور ، فإن هذا يعادل 18.7 تريليون أغنية أو 3168 عامًا من مقاطع الفيديو عالية الدقة كل يوم.
سيصبح التحدي المتمثل في تفكيك الفوضى أكثر صعوبة بمرور الوقت.
افعل هذا:
- قم بإنشاء مركز محتوى كمركز موارد.
- املأ مركز الموارد الخاص بك بمجموعة من المحتويات المفيدة والغنية بالمعلومات والمسلية.
- اكتب مقالات “منطوقة” تتعلق بمركز الموارد والترابط.
- اكتب مقالات صحفية تتعلق بالموارد الخاصة بك والترابط.
- تقوم بمعرفة. قم بالترويج لمقالاتك الإخبارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- اختطاف الموضوعات الشائعة ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. الترويج على الشبكات الاجتماعية.
- استخدم كاميرا هاتفك الذكي. الصور ومقاطع الفيديو بشكل عام تتحول بشكل أفضل من النص وحده.
- تحديث محتوى قديم ومنخفض حركة المرور.
8. بناء وصلة
لا تزال الروابط من أهم عوامل الترتيب.
على مر السنين ، أصبحت Google أكثر مهارة في تحديد الروابط غير المرغوب فيها وتقليل قيمتها ، خاصة بعد إطلاق Penguin 4.0.0 تحديث ومع ذلك ، ستستمر الجودة في التفوق على الكمية.
تتضمن أفضل استراتيجيات بناء الروابط لعام 2022 ما يلي:
9. اختبار وتوثيق التغييرات
أنت تدير ما تقيسه.
دراسة حديثة أظهر أن أقل من 50٪ من الصفحات “المحسّنة” تولد نقرات أكثر. والأسوأ من ذلك ، أن 34٪ من التعديلات أدت إلى نقرات أقل!
الخطوات الأساسية لـ اختبار SEO:
- حدد ما الذي تختبره ولماذا.
- صياغة فرضية. ماذا تتوقع أن يحدث بسبب التغييرات التي أجريتها؟
- وثق اختباراتك. تأكد من إمكانية إعادة إنتاجه بشكل موثوق.
- انشر تغييراتك ، ثم أرسل عناوين URL لفحصها من خلال Google Search Console.
- قم بإجراء الاختبار لفترة كافية لتأكيد ما إذا كانت فرضيتك صحيحة أم لا. وثق نتائجك وأي ملاحظات أخرى ، مثل التغييرات التي أجراها المنافسون والتي قد تؤثر على النتيجة.
- اتخذ الإجراء المناسب بناءً على نتائج الاختبار.
يمكن تنفيذ هذه العملية وتوثيقها بسهولة باستخدام جدول بيانات.
10. تتبع وتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية
وفقًا لروجر مونتي ، إليك ملف 9 أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث لاعتبار:
- قيمة العميل مدى الحياة (CLV).
- فعالية المحتوى.
- متوسط وقت المشاركة.
- أهداف التحويل حسب المقاييس المستندة إلى النسبة المئوية.
- رؤية بحث دقيقة.
- رؤية العلامة التجارية في البحث.
- المستخدمون الجدد والقدامى.
- متوسط الوقت المستغرق في الموقع.
- العائد لكل ميل (RPM) ومتوسط موضع الإعلان.
الشيء الذي يجب تذكره حول مؤشرات الأداء الرئيسية هذه هو أنها تعتمد عليها لك أهداف و غايات. قد ينطبق البعض على حالتك ، والبعض الآخر قد لا.
اعتبر هذا نقطة انطلاق جيدة لتحديد أفضل طريقة لقياس نجاح الحملة.
استنتاج
نظرًا لعدم وجود تاريخ انتهاء صلاحية للإنترنت ، يتم تقديم أكوام من المعلومات والمعلومات المضللة في استعلامات بحث متنوعة يوميًا.
إذا لم تكن حريصًا ، فإن تنفيذ النصيحة الخاطئة أو القديمة يمكن أن يؤدي إلى نتائج كارثية.
افعل لنفسك معروفًا وركز فقط على هذه الأساسيات العشرة. من خلال القيام بذلك ، سوف تهيئ نفسك للنجاح على المدى الطويل.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Rawpixel.com/Shutterstock
#أهم #إستراتيجيات #أساسية #لتحسين #مواقع #الويب
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق