في مشهد وسائل الإعلام الاجتماعية الذي تهيمن عليه بشكل متزايد شبكات Meta و TikTok العالمية ، بدأت قناة أخرى تحصل على بعض التقدير المستحق: Reddit.
الثاني بعد TikTok من حيث النمو السنوي في عام 2021Reddit هي قناة متنوعة للغاية وعاطفية ، مليئة بالاهتمامات التي تغطي كل هواية أو موضوع أو اهتمام أو نمط حياة يمكن أن تتخيله.
هذا يجعلها قناة جذابة بشكل خاص لمعلني الوسائط الرقمية والاجتماعية الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهورهم المستهدف.
رديت 101
للحصول على مقدمة أكثر تعمقًا إلى Reddit كقناة ، أوصي بشدة باستخدام Brent Csutoras دليل المبتدئين إلى Reddit: كيفية البدء والنجاح.
ولكن لفهم الفرص الإعلانية للمنصة ، نحتاج إلى فهم الأساسيات.
يتضمن Reddit مجموعة ضخمة من المجتمعات تسمى subreddits ، وكلها منظمة حول موضوع معين.
أ ص / البادئة تشير إلى أسماء هذه subreddits.
يمكن أن تختلف التفاصيل الفرعية بشكل كبير في الموضوع والنطاق ، وتتراوح من شيء واسع مثل ص / أخبار العالم (مع أكثر من 27 مليون مشترك) لشيء محدد مثل r / RealBeesFakeTopHats مكرسة للقبعات الفوتوشوب الفخمة على صور النحل.
وفقًا لقواعد كل مجتمع ، يمكن للأعضاء نشر الصور ومقاطع الفيديو والنصوص في هذه subreddits.
يمكن بعد ذلك إبداء الإعجاب (التصويت) أو عدم الإعجاب (التصويت المنخفض) للسماح للمحتوى الأكثر شيوعًا بالحصول على مزيد من الظهور.
يقوم مستخدمو Reddit بإنشاء حساب ثم استكشاف مجموعة متنوعة من subreddits التي يقدمها الموقع.
تجمع “الصفحة الرئيسية” العالمية أكثر المحتويات شيوعًا وشيوعًا حول مواضيع مختلفة. هذا يكسب Reddit العنوان المناسب جدًا (والمعلن عن نفسه) لـ “الصفحة الأولى للإنترنت”.
يعود تاريخ Reddit بشكل أساسي إلى الأيام الأولى للإنترنت ، قبل انتشار وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث كانت لوحات الرسائل والمنتديات عبر الإنترنت هي القاعدة.
Reddit وحدها هي موطن لحوالي 3 ملايين مجتمع مختلف (subreddits) ، وكلها تحت سقف واحد.
لماذا تعلن على Reddit
يمكن أن يقدم Reddit لمعلني الوسائط الاجتماعية مزايا على بعض القنوات الإعلانية الأكثر رسوخًا مثل Meta أو Twitter.
الاستهداف المتخصص
مع وجود أكثر من 3 ملايين من المنتديات الفرعية النشطة التي تغطي تقريبًا كل اهتمامات متخصصة معروفة للبشرية ، يمكن أن يساعدك Reddit على التركيز على جمهورك المستهدف.
تدعي Reddit أنها يمكن أن تقدم من أي مكان 25-70٪ نطاق غير مكرر ، اعتمادًا على النظام الأساسي.
إذا كنت تواجه مشكلة في العثور على جمهورك على منصة أخرى ، فمن المحتمل أن يكون ذلك على Reddit.
جماهير متفاعلة للغاية
ما يفتقر إليه Reddit في أرقام المستخدمين على نظامه الأساسي مقارنةً بـ Facebook أو Instagram ، فهو يعوض في تفاعل المستخدم.
الأشخاص الذين يستخدمون Reddit بانتظام يفعلون ذلك عادةً لحوالي 34 دقيقة في اليوم.
تميل قاعدة مستخدمي Reddit أيضًا إلى الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا ، ومستخدميها نشيطون جدًا في قطاعات محددة مثل الألعاب والأزياء والترفيه.
تقليل التكاليف
تعني المنافسة الأقل على منصة الإعلانات Reddit أنه يمكنك توقع انخفاض كبير في تكلفة الألف ظهور (التكلفة لكل ألف) وتكلفة النقرة (تكلفة النقرة) مقارنةً بشبكات الإعلانات الاجتماعية الرئيسية.
بينما تختلف التكاليف حسب الموقع والهدف والهدف ، وجدنا أن التكلفة لكل ألف ظهور كانت أقل من ثلث تكلفة Facebook وتكلفة النقرة أقل من الربع.
ابدأ مع إعلانات Reddit
لا يتطلب الأمر الكثير لإنشاء حساب إعلان على Reddit. كل ما تحتاجه هو عنوان بريد إلكتروني وبطاقة ائتمان.
ستحتاج إلى البدء بإنشاء حساب إذا لم يكن لديك حساب بالفعل.
إنه سهل ويتطلب عنوان بريد إلكتروني أو حساب Apple أو Google موجود. لاحظ أن جميع معلني Reddit يحتاجون إلى ملف تعريف ، لذلك إذا كنت تنشئ ملفًا شخصيًا لشركة أو علامة تجارية ، فتذكر ذلك عند تحديد اسم مستخدم.
بمجرد الانتهاء من إنشاء حساب Reddit الخاص بك ، انتقل إلى ads.reddit.com وأضف طريقة دفع إلى حسابك الإعلاني. باستخدام طريقة الدفع النشطة ، يمكنك البدء في الإعلان.
أهداف Reddit الإعلانية وهيكل الحملة
الصورة للمؤلف ، سبتمبر 2022كما ستلاحظ ، فإن معظم أهداف الحملة لها نوع عرض تسعير تكلفة الإجراء بدلاً من التكلفة لكل ألف ظهور.
سيتطلب ذلك مزيدًا من استراتيجية الاختبار وعروض التسعير أكثر من الأنظمة الأساسية الأخرى ذات خوارزميات عروض التسعير التلقائية بناءً على النتائج.
لكن في النهاية ، يجب أن تكون قادرًا على العثور على مكان جيد يمنحك الحجم والسعر الذي تريده.
يشبه هيكل حملة Reddit إلى حد كبير معظم منصات وسائل التواصل الاجتماعي:
- الحملة (الهدف والتمويل).
- المجموعة الإعلانية (الجمهور والمواضع والتسليم).
- إعلان (إنشاء وتتبع).
خيارات استهداف المجموعة الإعلانية
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الجماهير يمكنك استخدامها في Reddit: الاهتمامات ، والمجتمعات ، والجماهير المخصصة:
الاستهداف حسب الاهتمامات
يستخدم الاهتمامات المتصورة للجمهور بناءً على سلوك استهلاك المحتوى الخاص بهم.
ستجد أن استهداف الاهتمامات أوسع بكثير مقارنة بقناة مثل Meta.
على مستوى عالٍ ، يحتوي استهداف الاهتمامات على حوالي 15 مجموعة اهتمامات مختلفة ، لكل منها مجموعة متنوعة من المجموعات الفرعية المختلفة:
- الحيوانات والحيوانات الأليفة.
- تصميم فني.
- السيارات.
- تمويل الأعمال التجارية.
- وسائل الترفيه.
- العلاقات الأسرية.
- طعام شراب.
- لعبة.
- نمط حياة صحي.
- الأخبار والتعليم.
- رياضات.
- الاسلوب والموضة.
- التكنولوجيا وتكنولوجيا المعلومات.
- التلفاز.
- يسافر.
استهداف المجتمع
يستهدف هذا Redditors الذين تفاعلوا مؤخرًا مع أو اشتركوا في موقع فرعي معين.
هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الحصول على معلومات مستهدفة ومحددة للغاية مع من تريد عرض إعلاناتك.
جمهور مخصص
يستخدم هذا الاستهداف مجموعة متنوعة من البيانات السلوكية وبيانات الطرف الأول لتقديم الإعلانات إلى جماهير معينة.
وتشمل هذه:
- الاستهداف بقائمة العملاء (رسائل البريد الإلكتروني).
- إعادة استهداف التفاعل (الأشخاص الذين شاهدوا مقطع فيديو أو نقروا على إعلان أو تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك.
- إعادة توجيه مواقع الويب (الأشخاص الذين زاروا موقعك و / أو اتخذوا إجراءات محددة.
ربما ستلاحظ ذلك ليس لدى Reddit أي استهداف للعمر أو الجنس نظرًا للكم المحدود من معلومات الملف الشخصي التي تم جمعها. ومع ذلك ، يمكنك الاستهداف على أساس الجغرافيا.
الملاعب
يقدم Reddit موقعين للإعلانات على موقعه على الويب: الخلاصات والمحادثات.
- ال موقع تيار يعرض الإعلانات للمستخدمين الذين يتصفحون خلاصاتهم “الرئيسية” والخلاصات “الشائعة” والتعليقات الفرعية الفردية.
- ال موقع الدردشة يخطو خطوة إلى الأمام ويعرض الإعلانات للمستخدمين الذين يتفاعلون مع منشور معين. تظهر هذه الإعلانات في نفس المكان بين المنشور والتعليق الأول.
صورة مأخوذة من redditinc.force.com ، سبتمبر 2022
توصيل
يتم تخصيص الميزانيات على أساس مدى الحياة أو على أساس يومي ويمكن تشغيلها بشكل مستمر أو لفترة محددة.
على عكس معظم المنصات الاجتماعية المدفوعة ، لا يحتوي Reddit على خوارزمية عروض أسعار تلقائية. يجب عليك تعيين الحد الأقصى للكلفة بالألف ظهور (CPM) أو الكلفة بالنقرة (CPC) أو تكلفة المشاهدة (CPV) (حسب الهدف) الذي ترغب في دفعه.
في حين أنه قد يكون أمرًا شاقًا لمخططي وسائل الإعلام والمسوقين الجدد ، فإن Reddit سيقدم توصيات بناءً على جمهورك المستهدف.
صورة من Reddit ، سبتمبر 2022مبدع
هناك أربعة أنواع رئيسية من تصميمات إعلانات Reddit ، وكلها يجب أن تكون مألوفة لك إذا قمت بتشغيلها حملات وسائل التواصل الاجتماعي قبل:
- إعلانات نصية.
- الإعلانات المصورة.
- إعلانات الفيديو.
- إعلانات مع معرض صور (دائري).
صورة من Reddit ، سبتمبر 2022يمكنك العثور على قائمة مفصلة بالمواصفات لكل نوع تصميم في ملف موقع الإعلانات المبوبة Reddit.
ومع ذلك ، فهي تتوافق بشكل عام مع المواصفات القياسية وتوصيات نسبة العرض إلى الارتفاع على أخرى منصات التواصل الاجتماعي (1: 1 ، 4: 5 ، 16: 9).
الآن بعد أن غطينا أساسيات Reddit كمنصة ، إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها إذا كنت تريد إطلاق حملة جديدة أو تحسين حملة موجودة:
أفضل الممارسات والنصائح الاحترافية
لا تستعجل
إذا كنت جديدًا في إعلانات Reddit ، فتجنب إغراء إجراء اختبار قصير المدى.
بدلاً من ذلك ، تأكد من تعيين مدة أطول لحملتك للسماح لـ Reddit بالتحسين بناءً على النتائج الأولية. يوصي Reddit بما لا يقل عن 12 أسبوعًا ، ولكن يجب أن تستهدف أربعة أسابيع على الأقل.
قم بتوسيع آفاقك (الاستهداف)
استمتع بـ Reddit’s Low و Predictable CPM و CPC عن طريق طرح شبكة أوسع للاستهداف.
استخدم فئات الاهتمامات القابلة للتطبيق للبدء ، ولكن تأكد من إضافة subreddits ذات الصلة باهتماماتك للوصول إلى كل شخص تريده.
ابحث عن subreddits المناسبة لاستهدافها
لسوء الحظ ، لا يقدم Reddit اقتراحات حول المنتديات الفرعية التي يجب استهدافها داخل النظام الأساسي. لكن استمتع هذه الأداة سهلة الاستخدام لتمثيل subreddits بيانياً المتعلقة باهتمامات جمهورك.
الإبداع هو المفتاح
يعتمد النجاح على Reddit بشكل أكبر على تطوير الإبداع المناسب أكثر من المنصات الاجتماعية الأخرى. فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها:
- كن واضحًا ومختصرًا: يقدّر Redditors معرفة ما تقدمه وما تريد منهم أن يفعلوه. تأكد من إبراز CTA بوضوح وفي وقت مبكر. هذا ليس المكان المناسب للغة العلامة التجارية المنمقة ، انتقل مباشرة إلى صلب الموضوع وسيقدره جمهورك.
- كن حقيقي: تعرف على جمهورك وقم بتطوير محتوى إعلاني يخاطبهم. لا تخف من التحدث واستخدام اللغة والعبارات التي يعرفها ويتعرف عليها.
- رديت رائع للترقيات: لا تخف من تقديم الصفقات والعروض الترويجية لجماهير Reddit. العديد من reddits الفرعية (مثل هذه) مكرسة للمساومات والعروض الخاصة. هم يحبونهم.
طَوّق
Reddit عبارة عن شبكة اجتماعية سريعة النمو بها الكثير لتقدمه للمعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جماهير كبيرة. الجماهير المتخصصة.
على الرغم من أن خيارات استهداف الاهتمامات ليست قوية مثل Meta أو LinkedIn أو Twitter ، إلا أن القدرة على استهداف أعضاء أكثر من 3 ملايين مجتمع مخصص (subreddits) على وجه التحديد يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف.
نظرًا لأن Reddit أصغر من أفضل الشبكات الاجتماعيةيمكن للمعلنين أن يتوقعوا تكلفة أقل بكثير لكل ألف ظهور وتكلفة نقرة ، مما يسمح لهم بالحصول على المزيد من المال لتسويقهم.
Reddit عبارة عن نظام أساسي مثير للاهتمام ، ويجب أن تفكر في اختباره كجزء من تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية الإستراتيجية ، خاصةً إذا كان لديك جمهور يصعب الوصول إليه أو يصعب التفاعل معه.
الصورة الرئيسية: Vitalii Vodolazskyi / Shutterstock
تعليقات
إرسال تعليق