في السنوات القليلة الماضية ، مرض فيروس كورونا لقد غيرت الطريقة التي تستضيف بها الشركات الأحداث الخاصة وتتفاعل مع العملاء والمجتمع.
لقد تغيرت الأحداث الخاصة وأصبح للأنشطة العاجلة منظور افتراضي أكثر مرونة.
إن زيادة الوعي واكتساب المشاركة يتوافق تمامًا مع الترويج من خلال بحث مدفوع و الإعلانات الاجتماعية.
ضع في اعتبارك الترويج للأحداث التجارية كاستراتيجية منفصلة عن حملاتك المستمرة ، بحيث يكون لها ميزانية مخصصة وإعدادها.
يجب أن يتلقى الحدث سياسة استهداف ورسائل منفصلة وفريدة من نوعها.
دعونا نحفر!
ما أنواع الأحداث التي يمكن الترويج لها؟
لنلقِ أولاً نظرة على بعض الأمثلة على “الأحداث” المحتملة:
- المؤتمرات الافتراضية.
- ندوات عبر الإنترنت.
- الفتحات الكبرى أو إعادة الافتتاح.
- العروض التجارية “العودة إلى الوضع الطبيعي”.
- جناح الشركة في المعارض التجارية.
- يتحدث في المعارض التجارية.
- إطلاق المنتج.
- أبواب مفتوحة.
- أحداث المبيعات.
- تبني الحيوانات الأليفة.
- الأحداث الرياضية.
- المهرجانات والمعارض وأسواق المزارعين.
- التسجيل في الدورات الافتراضية أو الشخصية.
بالنسبة إلى “حدث” ، فإننا نبحث بشكل عام عن نشاط خاص وبارز خارج الأنشطة العادية ، مع التزام زمني محدود.
أشياء يجب مراعاتها قبل إعداد الحملة
يمكنك إضافة أي حدث خاص إلى حملاتك كإضافة للإعلان ، مثل رابط أقسام الموقع أو إضافة ترويج.
يرجى ملاحظة أن إضافات العروض الترويجية هي عروض ترويجية للمبيعات وتتطلب مبلغًا مخفضًا. يجب أن يتضمن كلاهما تاريخي البدء والانتهاء المحددين عند إنشاء الامتداد.
لقطة شاشة لإضافات إعلانات إعلانات Google ، تموز (يوليو) 2022يجب إنشاء حملة جديدة لكل حدث للتكيف مع معلماته و تتبع التحويلات وعائد الاستثمار لكل حدث.
سيساعد منح حملات الأحداث ميزانيتها الإضافية الخاصة ، بدلاً من الابتعاد عن الحملات الجارية ، في الحفاظ على استقرار الحساب الرئيسي والاحتفاظ بحجمه.
4 نصائح لتصميم حملات الحدث
بعد إنشاء حملة جديدة لحدثك وتخصيص ميزانيتها الخاصة ، هناك العديد من العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها عند الترويج للأحداث.
1. كن واضحًا وموجزًا ومبدعًا
يجب أن تتبع إعلانات البحث والعرض المتجاوبة المتعلقة بالحدث أفضل الممارسات مع تفاصيل واضحة حول الغرض من الحدث وتاريخه ووقته وعبارة حث على اتخاذ إجراء جذابة.
يجب على الباحثين معرفة كيفية المشاركة أو التسجيل أو التسجيل.
كما هو الحال مع ممارسات التسويق القياسية ، سترغب في إضافة ميزات وفوائد معينة وأي عروض بيع فريدة إذا كان هذا حدثًا تجاريًا تنافسيًا.
غالبًا ما تقدم الأحداث المدفوعة مثل المؤتمرات أو الدورات التدريبية “عروض خاصة في وقت مبكر” أو خصومات جماعية. تأكد من إدراجه في نسخة الإعلان.
أجراس وصفارات: جرب واحدة العد التنازلي والتي يمكن إدراجها في الإعلانات على إعلانات Google و Microsoft Ads. مايكروسوفت كبيرة تفسير تشغيل وظيفة العد التنازلي.
فيما يلي مثال على تهيئة إعلانات Google في العنوان:
لقطة شاشة من إعلانات Google ، تموز (يوليو) 2022لسوء الحظ ، ليس كل شيء ممتعًا ومبهجًا. في بيئة الأعمال الحالية بعد COVID ، سيكون من المهم معالجة ما يلي ببساطة في الإعلان وبالتفصيل على الصفحة المقصودة:
- افتراضية أو شخصية.
- إرشادات السلامة الحكومية ذات الصلة.
- متطلبات سلامة الأحداث ، مثل استخدام الأقنعة ، والتباعد الاجتماعي ، وما إلى ذلك.
- المسؤولية عن أمن الحدث أو توقعات الحضور.
2. التقويم
يعد توقيت تصميم حملة الحدث أمرًا بالغ الأهمية ، خاصة إذا كان الحدث الخاص بك يحدث فقط لبضعة أيام أو ليوم واحد.
- هل تريد الوصول إلى جمهورك في الأيام المحددة للحدث؟ أو بناءه لأيام أو أسابيع أو شهور؟
- هل يتطلب الترويج “للحدث المسبق” نهجًا مختلفًا عما كان عليه أثناء الحدث؟
على سبيل المثال ، يُعد الترويج لأسابيع قبل ندوة عبر الإنترنت أو إطلاق منتج أمرًا بديهيًا. قد تستغرق بعض الأحداث المحلية بضعة أيام فقط ، لذا فهي جديدة في ذهن المستخدم.
عند تعيين تواريخ البث والجداول الزمنية للإعلانات ، انتبه إلى الوقت من اليوم الذي تنتهي فيه الإعلانات. سينتهي Google في منتصف ليل ذلك اليوم ، لذلك قد يفوتك يوم كامل.
يمتلك Facebook القدرة على تحديد وقت محدد من اليوم. يرجى ملاحظة أن هذا في ساعات العسكرية!
3. المواقع
ال استهداف الجغرافية سيتم إملاءه إلى حد كبير من خلال موقع الحدث ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها.
اعتمادًا على كثافة العملاء ، سيكون الاستهداف الجغرافي مختلفًا لكل معلن. مثلا:
- بيع الرصيف المحلي في المدينة سيكون له دائرة نصف قطرها ضيقة أو تركيز حضري.
- الحدث الكبير ، مثل المعرض التجاري ، سيكون له حضور محلي ومسافر إلى المنطقة.
- الهدف الوطني ، مثل ندوة عبر الإنترنت ، سيقدم أكبر التحديات للاستهداف المفرط للوصول إلى جمهورك.
مع الاستهداف الوطني ، قد ترغب في إعطاء الأولوية لتخصيص الميزانية للمناطق الحضرية الكبرى. هناك طريقة أخرى تتمثل في فحص بيانات مشتريات عملائك لمعرفة اتجاهات الإيرادات أو عائد الاستثمار حسب الموقع.
4. الاستهداف
من المحتمل أن يكون استهداف الأحداث مختلفًا عن استهداف حساب الإعلان الأساسي.
لنأخذ مثال المعرض التجاري التكنولوجي ، حيث ينطبق هذا على العديد من السيناريوهات حيث يتم الحدث في مكان مادي.
على افتراض أن نسخة إعلان خاص بالحدث ، فأنت تريد الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون في العرض أو بالقرب منه أثناء تواجدهم فعليًا هناك.
قد تنتمي استعلامات البحث المستخدمة في Google و Bing إلى مجموعات من الكلمات الرئيسية مثل:
- التكنولوجيا في المعرض.
- الشركات في المعرض.
- اسم العرض ، مثل “معرض التكنولوجيا”.
توفر مصطلحات البحث المحتملة هذه فرصة رائعة لاستهداف الأشخاص الموجودين حاليًا في الحدث.
كطبقة للكلمات الرئيسية ، أو بمفردها ، يمكنك استهداف سوقك في محركات البحث باستخدام قوائم الجمهور مثل “أخبار واتجاهات التكنولوجيا” أو “منتجات تقنية جديدة” في منطقتك الجغرافية المستهدفة.
ستكون الاهتمامات والسلوكيات هي إستراتيجية الاستهداف الرئيسية لدينا على Facebook والشبكات الاجتماعية المدفوعة الأخرى.
لقطة شاشة لإعلانات فيسبوك ، يوليو 2022نصيحة إضافية: كيفية الاستفادة من الأحداث (المحلية أو غير ذلك) حتى لو لم تكن تحضر!
إذا كنت قد افترضت خلال هذه المقالة أنك تحضر أو تستضيف أحداثًا ، فلا بأس بذلك ، ولكن يمكنك أيضًا الرجوع إلى أي أحداث متعلقة بعملك للحصول على عرض إضافي.
على سبيل المثال ، في الربيع ، تكون الصالونات المنزلية على قدم وساق.
حتى إذا كنت لا تشارك في المعرض ، يمكنك الاستفادة من العرض حول العرض للترويج لخدماتك المنزلية المحلية أو المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك.
نظرًا لبيئة الأعمال الحالية ، فإن التسلح بنصائح جديدة حول الترويج لحدث عملك سيكون أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.
فكر بطريقة إبداعية في كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف للمشاركة أو التسجيل شخصيًا أو عبر الإنترنت. المفتاح هو التركيز بالليزر على الموقع ونية الباحث والاهتمامات ذات الصلة.
حظا موفقا!
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Monkey Business Images / Shutterstock
#كيفية #استخدام #البحث #المدفوع #والإعلانات #الاجتماعية #للترويج #للأحداث
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق