في التسويق الرقمي ، من السهل (والمغري) فصل التخصصات الفرعية المختلفة في عوالمهم الصغيرة.
ها هي مُحسّنات محرّكات البحث هنا ، أهمها.
ثم هناك تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهنا إعلانات PPC.
لكن هذه نظرة بالأبيض والأسود للأشياء.
في هذه الحالة ، أتحدث عن تقاطع PPC مع جودة المحتوى.
إذا لم يكن هذا البيان منطقيًا بالنسبة لك ، فهذا المنشور يناسبك.
يمكن أن يكمل محتوى وبيانات PPC بعضها البعض بأكثر من طريقة.
من نسخة الصفحة المقصودة إلى بيانات تكلفة النقرة إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهورهناك العديد من النقاط التي تجتمع فيها هاتان الطبقتان من التسويق الرقمي معًا لتشكيل وحدة أقوى.
وإذا افترضنا أنك تريد تحسين كل من أداء تكلفة النقرة وزيارات المحتوى ، يمكنك الحصول على شيء منه.
لذلك ، اقرأ للحصول على بعض النصائح المفيدة حول استخدام المحتوى الخاص بك وحملات PPC في نفس الوقت!
1. استخدام إعلانات الدفع بالنقرة للحصول على حركة المرور بسرعة
تكمن مشكلة استراتيجيات البحث العضوي في أنه يكاد يكون من المستحيل جذب الانتباه إلى موقع الويب الخاص بك بدون جمهور محدد.
اعتبر ذلك أكثر من 6 ملايين يتم نشر منشورات المدونة يوميًا ، مما يجعل من المستحيل تقريبًا مشاهدة منشورات مدونتك بدون استراتيجية أساسية.
الاستفادة من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك في المراحل الأولى من التطوير ستمنح علامتك التجارية بعض الانكشاف والإيرادات المبكرة.
والأفضل من ذلك ، أن الزيارات من النقرات المدفوعة ستمثل جزءًا كبيرًا من الجمهور المستهدف الذي تبحث عنه بالفعل لبيع علامتك التجارية.
إنه مثل قتل عصفورين بحجر واحد.
استخدام إعلانات جوجل و Facebook Audience Insights ، يمكنك استخلاص رؤى أكبر من جمهورك بينما تصل إليهم بدورهم لزيادة عرض العلامة التجارية.
يمكن أن يساعد النقر على جزء من المحتوى التفصيلي أو الإعلامي في زيادة تمييز علامتك التجارية عن المعلنين الآخرين.
يسير المحتوى الجيد والجيد جنبًا إلى جنب مع PPC أكثر مما تعتقد ، لذا تأكد من قراءة تقاطع هذين المجالين من التسويق الرقمي.
الفكرة هي التركيز على كلتا الحملتين في وقت واحد واستهداف كلمات رئيسية متشابهة.
يمكن استخدام المحتوى للإعلام ، بينما يجب أن تكون الإعلانات المدفوعة أداة التحويل الخاصة بك.
يمكن أن تساعد هذه الإستراتيجية علامتك التجارية في أن تصبح أولوية عندما تظهر في نتائج البحث لأي استعلام عن كلمة رئيسية.
2. استخدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لتوجيه الناس إلى علامتك التجارية
خلافًا للاعتقاد الشائع ، تساعد الإعلانات المدفوعة (بشكل غير مباشر) توجيه حركة المرور إلى نتائج Google العضوية لأنها تزيد من الوعي بالعلامة التجارية في أذهان المستخدمين.
هذا لأن الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات المدفوعة من المرجح أن يتذكروا علامتك التجارية في بحث مستقبلي ، حتى دون وعي.
قد يجعل هذا من الناحية الافتراضية علامتك التجارية أكثر موثوقية أو أكبر من الحياة.
كما أن تقارب العلامة التجارية يزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور للزائرين المتكررين.
أظهرت الأبحاث أن الاحتفاظ بعميل حالي أرخص من الحصول على عميل جديد.
3. تقديم تجربة رائعة للصفحة المقصودة
حتى أكثر مديري الوسائط المدفوعة ذكاءً يكافحون أحيانًا لإنشاء صفحة مقصودة ترضي العملاء ورؤيتهم.
مسوقو المحتوى هم بطبيعة الحال رواة قصص رائعين ومبدعين في حد ذاتها.
استفد من المحتوى الإبداعي الخاص بك لإنشاء ملف تجربة صفحة مقصودة فريدة التي تغذي العملاء المحتملين الوافدين من خلال مسار التحويل.
من المرجح أن يقوم الزوار الذين ينقرون على الإعلانات بالتحقيق في موقع الويب الخاص بك قبل إجراء التحويل.
الأخد بالإعتبار رحلة المشتري وكيف يتم تطبيق المحتوى خلال هذه العملية:
- التحسس: يتم تنبيه العميل إلى حاجة أو مشكلة معينة (مقالات المدونة ، المحتوى المنسق ، الرسوم البيانية ، مقاطع الفيديو ، المقالات).
- الاعتبار: يدرك العميل حاجة معينة ويبحث عنها (أوراق بيضاء ، شهادات ، آراء ، صفحات هبوط ، كتب إلكترونية).
- قرار: يقرر العميل إجراء عملية شراء أو تحويل (دروس ، تجارب ، عروض توضيحية للمنتج).
ضع في اعتبارك تقديم شهادات وتعليقات من المستخدمين وروابط لمقالات ذات صلة بالإضافة إلى محتوى الصفحة المقصودة ليقرأها الزوار قبل الشراء.
لن يقوم جميع الزوار الذين ينقرون على الإعلان بالشراء أثناء تلك الجلسة أو حتى في ذلك اليوم.
سيصبح تقديم محتوى ملائم وعالي الجودة على موقعك نقطة اتصال قيّمة في مسار الإحالة لجذب التحويلات.
4. ابحث عن رؤى المحتوى من بيانات الكلمات الرئيسية PPC
إذا كانت هناك خاصية واحدة تشترك فيها حملة تحسين محركات البحث (SEO) وحملة الدفع لكل نقرة (PPC) بالفعل ، فهي كلمات رئيسية.
استفد من بيانات كلماتك الرئيسية PPC لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي تحقق أعلى حركة مرور وعائدات.
يمكنك أيضا تحليل نسخة إعلان الأداء وتطبيقه على حملة المحتوى العضوي الخاصة بك.
ضع في اعتبارك استخدام الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية في المحتوى الخاص بك للترويج لخدماتك / منتجاتك للعملاء.
الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ناجحة بشكل لا يصدق ولديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من الكلمات الرئيسية القياسية الأخرى.
قم بتجميع إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ونقل النجاح من حملة إلى أخرى.
قم بإجراء اختبار A / B لفك تشفير الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل في كل حملة.
5. سرقة أكبر قدر ممكن من عقارات SERP
بطبيعة الحال ، فإن وجود رابطين في نفس الصفحة من شأنه أن يزيد من النقرات على الموقع.
بالإضافة إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور على كلتا القائمتين ، فإن وجود روابط إضافية يزيد من تعرض العلامة التجارية والسلطة في نظر الباحث.
بينما هذا صحيح 53٪ من حركة المرور على الموقع تأتي من النتائج العضويةتستمر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في أن تكون قوية في Google اليوم.
الآن فقط إذا كان بإمكانك الحصول على مقتطف منسق أيضًا!
تكتيكات قابلة للتنفيذ لزيادة عائد الاستثمار لتسويق المحتوى باستخدام حملات الدفع لكل نقرة (PPC)
الآن بعد أن فهمت فوائد الجمع بين PPC وتسويق المحتوى ، إليك بعض الطرق لتعظيمها بالكامل.
1. قم بالترويج للمحتوى الرائع الخاص بك باستخدام إعلانات Facebook
استخدام الفيسبوك معلومات الجمهور لتقسيم جمهورك واستهداف الإعلانات لأعضاء جدد من الجمهور ذوي الصلة بصناعتك.
روج للمحتوى الأفضل أداءً من خلال تحسين منشورك على Facebook لاستهداف مجموعات جمهور محددة.
Boost Your Post يروج Facebook للمحتوى والإعلانات لجمهورين:
- “الأشخاص الذين يحبون صفحتك وأصدقائهم.”
- “الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف”.
استخدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لبناء جمهور للمحتوى الخاص بك ، ثم استخدم “منشور التعزيز” للوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بالمحتوى الخاص بك.
توفر Facebook Audience Insights و Twitter Custom Audiences أدوات تجديد نشاط تسويقي فريدة لأي إعلان PPC أو محتوى ترويجي.
استفد من إنفاق PPC الخاص بك لبناء جمهور لعلامتك التجارية واستهدافهم بحملات إعلانية مختلفة بناءً على المحتوى الأكثر مشاركة وإعجابًا.
2. اكتب عناوين لا تقاوم للنقر عليها
استخدم BuzzSumo لاكتشاف المحتوى الذي ينتشر حاليًا في مجال عملك.
استفد من هذه الكلمات الرئيسية والموضوعات لإنشاء عنوان مقنع وملائم لعرض إعلانك.
سيؤدي ذلك إلى دفع المستخدمين إلى التفاعل مع عرض إعلانك الذين لا يتفاعلون عادةً مع إعلانات النقر.
اختبر A / B عناوين مختلفة تستهدف كلمات رئيسية متخصصة مختلفة لمعرفة أيها يحصل على أكبر عدد من النقرات والتحويلات.
لاحظ أن النقر لا يساوي clickbait. من الضروري دائمًا لتجربة المستخدم إنشاء عناوين ذات صلة بالمحتوى نفسه.
3. فكر في الجوّال أولاً
استخدم الصور والرسوم البيانية وأي شكل من أشكال المحتوى المرئي لزيادة معدل تحويل الهاتف المحمول للإعلانات المدفوعة.
تختلف قواعد محتوى الصفحة المقصودة للجوال. من الأهمية بمكان أن تقوم بتمكين التصميم سريع الاستجابة وتحسين المحتوى للجوال.
بعض النصائح:
- اكتب عناوين قصيرة.
- استخدم فقرات موجزة.
- تجنب النوافذ المنبثقة.
- استخدم صورًا صغيرة.
- لفهم دعوة واضحة للعمل.
4. إنشاء CTA قاتل لتحويل المزيد من الزوار
يجب عليك تقديم عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صفحتك المقصودة ، خاصةً بالنسبة للعناصر الترويجية المدفوعة.
يمكنك تحقيق ذلك باستخدام حقل نموذج على الجانب أو عبارة CTA منبثقة. سيساعد هذا في تحويل العملاء المحتملين إلى تحويلات لحملة الترويج المدفوعة.
لا يزال الناس يناقشون ما إذا كان يجب وضع CTA في الجزء المرئي من الصفحة أو في نهاية المحتوى.
فيما يتعلق بالترويج المدفوع ، أقترح استخدام المحتوى الخاص بك لجذب اهتمام القارئ ثم إلقاء CTA في نهاية الصفحة المقصودة لمزيد من التحويلات.
استنتاج
سأقولها مرة أخرى: أنا أفهم أن تسويق المحتوى و PPC لا يمكن أن يكونا أكثر اختلافًا.
تعمل بشكل متوازٍ في معظم الأوقات ، وقد يصعب رؤية المناطق المشتركة.
ولكن إذا قمت بدمج تسويق المحتوى المناسب في بيانات PPC و PPC الخاصة بك في تسويق المحتوى و SEO ، فيمكنك تعلم الكثير والبدء في زيادة الأداء العام لموقعك.
المزيد من الموارد:
الصورة الرئيسية: Dean Drobot / Shutterstock
#طرق #يكمل #المحتوى #عالي #الجودة #PPC #بعضهما #البعض
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق