تُحدث شبكة إعلانات Apple موجات.
تُعرف Apple عمومًا بمنتجاتها الاستهلاكية ، وتركز بشكل أكبر على إعطاء الأولوية لفئة الخدمة ، والتي تشمل إعلانات البحث في متجر التطبيقات.
تعد الخدمات الآن ثاني أكبر مصدر للإيرادات لشركة Apple ، وتلقي هذه المقالة نظرة على كيفية وصولها إلى هناك وما تعنيه للمسوقين.
كيف تتلاءم شبكة إعلانات Apple مع سوق البحث اليوم
بينما أعلنت شركة آبل عن تمديدها لـ أشكال الإعلانات والمخزون في متجر التطبيقات ليس هو الطريقة الوحيدة لزيادة الإيرادات.
عندما يتعلق الأمر بسوق البحث ، فإن Google و Amazon بشكل عام في الصدارة. ومع ذلك ، فقد تعرضت كلتا التكتلين لرقابة عامة مكثفة من الحكومة والمستهلكين.
تصدرت Google عناوين الأخبار هذا العام من خلال التعامل معارك مكافحة الاحتكار في كل من الولايات المتحدة وداخل الاتحاد الأوروبي.
ليس هذا فقط ، ولكن الجاذبية الغرامات التي صاحبت أحكام مكافحة الاحتكار أدت إلى خسارة Google لبعض حصتها في السوق.
لم يكن لدى أمازون الصحافة الأكثر شهرة أيضًا. تضمنت بعض الدعاوى القضائية الجديرة بالاهتمام والتي أضرت بشركة أمازون ما يلي:
- قضية مكافحة الاحتكار في المملكة المتحدة بمليار دولار
- دعوى مكافحة الاحتكار في ولاية كاليفورنيا
- الدعاية الكاذبة حول برايم داي
- سرقة النصائح من سائقي التوصيل
- سرقة الأجور
مع وجود Google و Amazon قيد التدقيق ، فإن هذا يفتح المجال أمام Apple لشغل مقعد على طاولة البحث.
كبير المحللين أندرو ليبسمان من Insider Intelligence أعلن:
“يمكنني أن أتخيل بسهولة سيناريو تستحوذ فيه شركة Apple على 10٪ من إعلانات شبكة البحث التي تبلغ 150 مليار دولار من Google ، مما ينتج عنه فرصة قدرها 15 مليار دولار.”
تصنيف إيرادات فئة خدمات Apple
تشمل فئة خدمات Apple ضمن شبكتها الإعلانية المتنامية ما يلي:
- App Store Ad Revenue
- منتجات
- خدمات البث
تتضمن بعض المنتجات ضمن فئة الخدمات Apple Arcade و TV + و Music و Fitness +.
ليس من المستغرب أن تأتي معظم عائدات إعلانات Apple البالغة 19.6 مليار دولار من إعلانات App Store في عام 2022.
مثل خدمات البث المباشر الأخرى عبر الإنترنت مثل Netflix و Hulu ، من المحتمل أن تبدأ Apple TV + في دعم مشتريات الإعلانات التلفزيونية على شبكتها. على الرغم من عدم تأكيده ، إلا أن العديد منهم تكهن أن Apple في المراحل الأولى من التخطيط لمنتج إعلان تلفزيوني.
لا تزال هناك تحديات تواجه شبكة إعلانات Apple
المعارك القانونية حول خصوصية المستهلك والمنافسة ليست محصنة ضد Apple.
من أجل حماية خصوصية المستهلك ، قدمت شركة Apple ملف شفافية تتبع التطبيق (ATT) في عام 2021 ، مما أعاق بشدة جهود الإسناد التسويقي على الأنظمة الأساسية الأخرى.
ومع ذلك ، في نوفمبر 2022 ، قدمت شركة Apple ملف دعوى قضائية جماعية جديدة ضد أنفسهم ، بدعوى أنهم يواصلون تتبع المستهلكين حتى بعد تعطيل التتبع في إعدادات أجهزتهم. لهذا السبب ، تنص الدعوى على أن وعود شركة Apple بشأن خصوصية المستخدم “خاطئة تمامًا”.
من ناحية أخرى ، فإن المنافسين مثل ميتا قد شهدت تأثيرًا كبيرًا على أرباح المعلنين كنتيجة مباشرة لـ ATT.
من خلال الجمع بين وفاة IDFA من Apple ، وطرح ATT الخاص بها ، وزيادة مخزون الإعلانات ، يأتي آخرون الآن إلى Apple مدعين أنه سيصبح احتكارًا عبر الإنترنت.
وهذا يعني أن Apple قد نشرت إجراءات تمنع بشكل فعال الأطراف الثالثة (مثل الأنظمة الأساسية الإعلانية الأخرى) من تتبع وقياس أداء الإعلان بدقة. أدى ذلك إلى تجنب المعلنين لهذه الشبكات وضخ المزيد من دولارات التسويق في Apple نظرًا لقدرتها على تتبع هذا الأداء.
ملخص
أعلنت شركة Apple عن هدفها المتمثل في مضاعفة إيرادات الإعلانات ثلاث مرات وقد أحرزت تقدمًا بالفعل.
في حين أن بعض المزايا تأتي من التحديات المنافسة مثل Google و Amazon ، فقد قادت Apple الطريق من خلال تدفقات الإيرادات المتنوعة.
ومع ذلك ، حتى أكثر شركة آبل “تتمحور حول خصوصية المستخدم” تستمر في الخضوع للتدقيق في طريقها إلى قمة البحث. ستستمر جهود Apple المتعلقة بالخصوصية والقياس في إحداث تأثير مضاعف على المستهلكين والمسوقين على حدٍ سواء.
الصورة المميزة: Primakov / Shutterstock
#تقدم #شبكة #إعلانات #Apple #للمسوقين #فرصة #جديدة
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق