أصدرت شركة Merkle ، الشركة الرائدة في مجال التكنولوجيا القائمة على البيانات وتجربة العملاء ، تقرير أداء الوسائط الفصلي الأسبوع الماضي.
تُظهر الأبحاث من الربع الأخير رؤى قيمة حول أولويات جهات التسويق وتحدياتها وأدائها.
مع وجود أكثر من 57٪ من المستجيبين الذين أبلغوا عن زيادة الإنفاق على البحث المدفوع سنويًا ، فإن هذه النتائج مهمة بشكل خاص لأننا نواجه تحديات اقتصادية وعدم اليقين.
التقيت مات Mierzejewski ، نائب الرئيس الأول للأبحاث في Merkle ، حيث قدم أفكاره حول بعض الإحصائيات الأكثر وضوحًا في تقرير الأداء.
إعطاء الأولوية للخصوصية والقياس
وفقًا لتقرير Merkle ، قال 45٪ من المستجيبين أن الحصول على تقارير دقيقة في مواجهة لوائح الخصوصية يمثل أولوية قصوى في القياس.
ربما تكون العديد من الشركات في نفس القارب ولكنها قد لا تعرف من أين تبدأ.
يقول Mierzejewski ، “العلامات التجارية مهمة للقياس عبر الأجهزة. لقد عطلت Apple لعبة القياس. تتطلع العديد من الشركات إلى بناء مستودعات البيانات الخاصة بها لعدة أسباب:”
- الاعتماد المفرط على المنصات الفردية. كلما زاد عدد التحويلات التي تم تصميمها في النظام الأساسي ، كلما كان القياس الفردي للشركة أقل كمالًا.
- لقد سئموا من حلول الصندوق الأسود. تريد العلامات التجارية أن تكون قادرة على امتلاك أو تغيير طريقة نموذجها للتحويلات.
أشار Mierzejewski أيضًا إلى أنه مع وجود المزيد من العلامات التجارية التي تتطلع إلى بناء حلول إعداد التقارير الخاصة بها ، فإنها تغير اعتماد حقيقة تحويل النظام الأساسي على حقيقة التحويل الخاصة بها.
إعطاء الأولوية لجماهير وبيانات الطرف الأول
أعادت لوائح الخصوصية الوشيكة إشعال الحاجة إلى العلامات التجارية لإنشاء وإدارة ملفات بيانات الطرف الأول.
ومع ذلك ، فإن 35٪ فقط من المستجيبين أعطوا الأولوية لجمهور الطرف الأول وإدارة البيانات.
سألت Mierzejewski ، “ما الذي تراه آثار الاقتصاد الكلي للعديد من الشركات التي تنتظر ذلك؟”
أجاب في بضع نقاط:
“من منظور رقمي ، فإنهم يتجهون نحو جعل إبداعاتهم ورسائلهم صحيحة.” إذا كنت قد تفاعلت مع علامة تجارية ، فستلاحظ كيف تغيرت توقعات المستهلك.
“أحد الآثار المترتبة على عدم إعطاء الأولوية لجماهير وبيانات الطرف الأول هو ضعف تجربة العملاء.” سيؤدي الفشل في تحديد أولويات هذه الجوانب الحاسمة للتسويق إلى تسريع التباطؤ أو المزيد من قمع شعور العميل المرتبط بتلك العلامة التجارية.
“تحتاج إلى استخدام إشارات الجمهور غير المعروفة هذه لصالحك لتلبية توقعات المستهلكين والتغلب على المنافسة.” على سبيل المثال ، يطلق جمهور Google في السوق ميلًا أكبر لشراء الإشارة والنية. أنها تسمح لهذه الإشارات أن تكون في السوق المفتوحة.
يلخص Mierzejewski: “إنه يفوت الفرصة لأفضل العملاء. سيتم تركك للتنافس على أسوأ العملاء! »
دفع تكاليف النمو الاجتماعي في عام 2023
أعطى 67٪ من المشاركين الأولوية لوسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة هذا العام أكثر من 2021.
يعد العدد المتزايد للمنصات الاجتماعية ذات الفرص الإعلانية عاملاً جزئيًا في زيادة تحديد الأولويات.
عند سؤالنا عن المنصة الاجتماعية التي ستشهد أقوى نمو في عام 2023؟
قال ميرزيجوسكي: “إذا كنا نتحدث عن الدولارات الخام ، فإن Facebook و Instagram سيفوزان دائمًا”.
علاوة على ذلك ، يلاحظ ، “إذا نظرنا إلى النسبة المئوية للنمو ومن يجب مراقبته ، فهو تكتكة. ” يلقي مات الضوء على توقعات المستخدمين ، حيث من المقرر أن يتجاوز نمو TikTok Snapchat العام المقبل.
يعمل التضخم على تسريع تبني التعلم الآلي
مع تضخم التكلفة ، قد يتم وضع اعتماد الأتمتة والتعلم الآلي على الموقد الخلفي.
ليس وفقًا لتقرير أداء ميركل.
- 41٪ من أفراد العينة البدء في العمل على استراتيجيات الأتمتة والتعلم الآلي
- 38٪ من أفراد العينة أحرزت تقدمًا كبيرًا في استراتيجيات ML الخاصة بهم
فلماذا يعمل التضخم على تسريع اعتماد الأتمتة؟
التضخم هو عنصر واحد فقط من بين عناصر أخرى. يسير هذا جنبًا إلى جنب مع السنوات الأخيرة. وقد أدى COVID إلى تسريع التجارة الإلكترونية والعالم الرقمي للعديد من الشركات “. ومضى يقول:
“هناك تدقيق أكبر في الاستثمارات في الشركات. يحاولون التغلب على السوق والمنافسة. هناك دافع للقادة لربطهم ببيانات التسويق والقياس.
دعونا لا ننسى أحد أهم الجوانب: موارد.
واختتم Mierzejewski بالإشارة إلى أنه بينما تكافح الشركات لتوظيف الأشخاص ، فإنها تحاول فعل المزيد بموارد أقل. يجب أن يعتمدوا على الأتمتة لإكمال عبء العمل.
تأثير التضخم على استراتيجيات المعلنين
لقد رأينا الإحصاءات المتعلقة بتكاليف المعلنين تزداد عامًا بعد عام.
لدينا فهم أفضل لما سيعطيه المسوقون الأولوية للمضي قدمًا.
وسط العوامل الاقتصادية التي لا تستطيع الشركات السيطرة عليها ، قد لا يعرف المعلنون كيف أو أين يوجهون إستراتيجيتهم. عند طرح هذا السؤال ، قدم Mierzejewski آراء الخبراء.
“توقع تغييرات مكونة من رقمين في الإنفاق الإعلاني”.
سواء أكان البيان أعلاه يشير إلى زيادة أو نقصان في الإنفاق الإعلاني ، فإن هذا التغيير يعتمد على مزيج من الإستراتيجية والتدفق النقدي ومواقف المخزون والعمودية.
يذكرني الضغط الاقتصادي بعام 2008 – الانكماش في المجال الرقمي. سيقلل بعض العملاء من إنفاقهم على الإعلانات. ويمكن للآخرين أن يغتنموا فرصة الانكماش الاقتصادي ويختبرون نموًا مضاعفًا.
من المحتمل أن تنخفض الكلفة بالنقرة.
في هذه الأنواع من البيئات ، من المحتمل أن تنخفض تكلفة النقرة. قد يسمح هذا للمعلنين بتقسيم الدولارات بناءً على ما يناسبهم بشكل أفضل.
يلاحظ مات ، “إذا كان بإمكانك أن تكون جريئًا ، فقد حان الوقت للقيام بذلك.” تصبح تكلفة النقرات المنخفضة فرصة شراء للمعلنين الذين لديهم القدرة المالية على إنفاق المزيد.
“لا تربت على ظهرك كثيرًا.”
وأكد Mierzejewski ، “كن حذرا بشأن البيانات.” وأوضح أنه مع التضخم وارتفاع التكاليف ، قد ترى أيضًا زيادة طبيعية في الإيرادات.
على سبيل المثال ، إذا رأيت زيادة بنسبة 10٪ في المبيعات ولكنك تنفق 15٪ أكثر على الإعلانات أو تكلفة البضائع المباعة ، فقد يوفر ذلك سردًا خاطئًا للنمو. يمكن أن تُعزى الزيادة بنسبة 10٪ في الإيرادات إلى تكاليف التضخم ، وفي هذه الحالة تشير إلى انخفاض الربحية.
فهرس
يوفر تقرير التسويق لأداء الربع الثالث بيانات لا تقدر بثمن لتفريغ محتوياتها.
إذا لم تكن قد اتخذت إجراءً بشأن الخصوصية حتى الآن ، فأنت لست وحدك.
وعلى الرغم من أن التضخم والخصوصية والتأثيرات الاقتصادية الأخرى يمكن أن تسبب تغييرات في اتجاهات الأداء ، فهي ليست العوامل الوحيدة.
المشهد الإعلامي المدفوع يتغير كل يوم. استخدمه لفهم كيف يقوم الآخرون في الفضاء بتغيير الأولويات والاستراتيجيات وما يعنيه ذلك بالنسبة لك.
يمكنك تنزيل نسختك من تقرير أداء التسويق هنا.
شكر خاص لـ Matt Mierzejewski ، نائب الرئيس الأول للأبحاث في Merkle ، على قضاء الوقت في معالجة هذه الإحصائيات وتقديم رؤى إضافية.
الصورة المميزة: PopTika / Shutterstock
#تأثير #التضخم #على #الإنفاق #الإعلاني #مفصل #في #تقرير #ميركل
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق