لقد اقتربنا للتو من عام أدى فيه الوباء المستمر إلى تخفيضات في الميزانية ، ومشكلات في الإستراتيجية ونقص في الموارد اللازمة مراجع صعبة محترفين على جميع المستويات.
يركز الكثيرون على الاستعداد للمحور أكثر من التركيز على خطة ثابتة للعام المقبل.
هذا مهم بشكل خاص في البحث المحلي ، حيث تتغير سلوكيات المستهلك بسرعة ويمكن أن يكون لتحديثات Google تأثيرات سريعة وواسعة النطاق.
ما هي الاتجاهات والتقنيات التي يجب أن تمتلكها على رادارك لإبلاغ إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الأكثر مرونة وتكيفًا في المستقبل؟
جوي هوكينز هي مالكة ومؤسسة وكالة محلية لتحسين محركات البحث السماء الاسترليني. وهي خبيرة منتجات في ملف تعريف شركة Google ، وهي كاتبة ومتحدثة معروفة ومحترمة في المجال ، وعضو هيئة تدريس في الوحدة المحلية.
في مقابلة الأسئلة والأجوبة هذه ، تشارك Joy نصائحها حول المكان الذي يجب أن يركز فيه المسوقون انتباههم على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هذا العام ، وتقنيات تحسين محركات البحث التي يهتمون بها ، وكيفية بناء مستقبل مهني في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، والمزيد.
الاتجاهات المحلية التي يجب مراقبتها في عام 2022
ميراندا ميلر: “ما هي اتجاهات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية التي يجب على رؤساء التسويق التنفيذيين الانتباه لها حقًا هذا العام؟”
جوي هوكينز: أطلقت Google تحديثًا للخوارزمية في نهاية عام 2021 تسبب في بعض التقلبات الخطيرة للشركات المحلية.
أطلقنا على هذا اسم “التحديث التقريبي” لأن التأثير الأكبر في ذلك الوقت بدا أنه قدرة العميل على الترتيب بعيدًا عن موقعه الفعلي.
يبدو أن Google قد أعطت وزناً أكبر لـ أين العمل والجوار.
إذا استمر هذا التحديث ، فمن المهم أن تنظر إلى أقرب منافسين لعملائك – خاصة إذا ظهروا الآن في الحزمة الثلاث – لمعرفة ما يفعلونه ولا يفعله عميلك.
تسارعت جوجل برنامج LSA (إعلان خدمة محلي) على مدار السنوات القليلة الماضية ، هناك فرصة جيدة لأن نستمر في رؤية هذه المنصة تستمر في النمو والنمو طوال عام 2022.
إذا كان عملاؤك لا يستخدمون هذا المنفذ ، فإنني أوصيك بإلقاء نظرة.
كما نرى الكثير نتائج الصور في SERPs أكثر من أي وقت مضى ، سواء على أجهزة الجوّال أو أجهزة سطح المكتب.
سيكون الانتباه إلى الصور التي تستخدمها ، خاصةً على صفحاتك الأفضل أداءً ، خطوة حكيمة.
تحسينات محلية للتركيز عليها (وأين نتخلى عنها)
ميراندا ميلر: “هل هناك أي تحسينات أو تكتيكات محلية تعتقد أن المسوقين يميلون إلى قضاء وقت أطول مما ينبغي – أو حتى شيء يجب أن نتخلى عنه تمامًا في عام 2022؟”
جوي هوكينز: ” حتى تحديث خوارزمية الحي ، كان من المفهوم أن الحصول على اسم غني بالكلمات الرئيسية كان بمثابة دفعة كبيرة للعملاء الذين يرغبون في الظهور في 3 عبوات لتوزيع جغرافي واسع.
لكن هذا لم يعد هو الحال بعد الآن.
استنادًا إلى البيانات التي نظرنا إليها ، فإن الشركات التي لديها أسماء بها الكثير من الكلمات الرئيسية المرتبطة بـ نطاق القرب الكبير تلقت الضربة الأكبر.
من المبكر جدًا الجزم بأن إضافة واصفات الكلمات الرئيسية إلى الأسماء لم تعد تعمل.
لكن في الوقت الحالي ، أود أن أقول إنه تكتيك يمكن للمسوقين العودة إليه بالتأكيد.
هناك تكتيك آخر أثبتناه مرارًا وتكرارًا حتى لا نقدم أي قيمة تحديد الموقع الجغرافي للصورة.
عند وضع علامة جغرافية على الصور ، يتم تجريد المعلومات من الصورة أثناء عملية التحميل ، لذلك لا داعي لقضاء الوقت في إضافتها.
حان الوقت لترك هذا الشخص يموت.
احتضن تقنية إنشاء المحتوى بالذكاء الاصطناعي
ميراندا ميلر: “هل هناك أي تقنيات تحسين محركات بحث محلية جديدة أو مطورة تهتم بها بشكل خاص؟ »
جوي هوكينز: “المحتوى من هذا القبيل جزء مهم من تحسين محركات البحثخاصة عن طريق إنشاء محتوى قيم وعالي الجودة.
ولكن قد يكون من الصعب على منشئي المحتوى العثور على أشياء فريدة ليقولوها حول موضوعات معينة.
على سبيل المثال ، ما مقدار ما يمكنك حقًا أن تكتبه عن إصلاحات الخرسانة؟
على مدار العام الماضي أو نحو ذلك ، لاحظنا تحسنًا كبيرًا في إمكانات كتابة محتوى الذكاء الاصطناعي. يوجد الآن عدد من خدمات الكتابة بالذكاء الاصطناعي في السوق للاختيار من بينها ، مثل Peppertype.aiو إيقاع ليأين كتابات سونيك.
لقد وجدنا أن هذه الخدمات طريقة رائعة لمساعدة كتاب المحتوى لدينا على البدء عندما يشعرون بأنهم عالقون.
لن أعهد بكتابة المحتوى بالكامل إلى منظمة العفو الدولية ، لأن المحتوى الذي ينشئونه لا يزال بحاجة إلى التنظيف والتنقية. لكن هذه الخدمات مفيدة بشكل لا يصدق كنقطة انطلاق.
أداة أخرى بدأنا استخدامها للتو هي شركة الشفافية.
تعد المراجعات المزيفة تحديًا صعبًا للغاية – ولكنه شائع – في مساحة البحث المحلية.
إنه لأمر رائع أن يكون لديك أداة تساعدك في معرفة المنافسين الذين قد يشترون المراجعات على Google “.
إيجابيات وسلبيات وظيفة تحسين محركات البحث المحلية
ميراندا ميلر: “ما هي أكثر أجزاء العمل التي تقوم بها يوميًا تحديًا وإمتاعًا؟ »
جوي هوكينز: “أفضل شيء في يومي هو الأشخاص الذين أعمل معهم. أنا أعمل مع مجموعة رائعة من الأشخاص الذين يهتمون بتقديم كل ما لديهم لعملائنا ويستثمرون في المكاسب التي يمكننا تحقيقها لعملائنا.
العمل معهم وتبادل الأفكار هو بالتأكيد أحد أكثر الأجزاء متعة في يوم عملي.
لقد كنت دائمًا شخصًا يحب البحث في البيانات ، والنظر في الأرقام ، ومحاولة حل الألغاز ، وهذا النوع من الأشياء.
مُحسّنات محرّكات البحث هو ذلك اللغز المتغير باستمرار الذي يتم حله مع تغيير القطع في الشكل والحجم واللون. أجد أنه من الصعب والممتع في نفس الوقت محاولة معرفة كيف تتلاءم قطع الألغاز هذه معًا.
بالنسبة إلى ما هو صعب ، أود أن أقول أيضًا إنه من الصعب جدًا أحيانًا تحقيق التوازن بين إدارة شركة وكل العمل التطوعي الذي أقوم به.
كن أ خبير منتجات Google يعني أنني أساعد مستخدمي منتدى Google باستمرار. يؤدي هذا غالبًا إلى إرسال العديد من الأشخاص إليّ عبر البريد الإلكتروني أو وضع علامة عليّ على Twitter أيضًا.
التطوع وإدارة التوقعات ليست لضعاف القلوب.
نصائح للتطوير الوظيفي المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين
ميراندا ميلر: “ما هي النصائح أو النصائح التي لديك لأولئك الذين بدأوا للتو في حياتهم المهنية المحلية لتحسين محركات البحث؟”
جوي هوكينز: “تتطور عملية تحسين محركات البحث باستمرار. إذا علمنا تحديث نوفمبر أي شيء ، فهو أنه لا يمكنك الاعتماد على استراتيجية واحدة للعمل إلى الأبد.
إذا كنت تدخل في صناعة تحسين محركات البحث ، فمن المهم قراءة ملف الأخبار وأحدث الاتجاهات حتى تفهم مكان الصناعة ويمكنك وضع إستراتيجيات باستخدام هذه المعلومات.
ومع ذلك ، من المهم أن تتمسك بهذه الاستراتيجيات بأيدٍ فضفاضة. في مرحلة ما ، من المحتمل أن يتوقفوا عن العمل وسيتعين عليك التكيف.
أوصي دائمًا باستخدام عدد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة بحيث إذا توقف المرء عن العمل ، فلن يكون لديك كل بيضك في هذه السلة.
أود أيضًا أن أقترح التواصل مع الآخرين في الصناعة قدر الإمكان.
هناك بعض العقول الممتازة حقًا في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، وهي فرصة رائعة لتكون قادرًا على التعلم منهم من خلال المدونات والمنتديات والمؤتمرات وحتى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: بإذن من شركة Sterling Sky Inc.
#اتجاهات #تحسين #محركات #البحث #المحلية #والنصائح #والتقنيات #الجديدة #سؤال #وجواب #مع #جوي #هوكينز
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق