القائمة الرئيسية

الصفحات

حماية التصنيفات وحركة المرور عند تغيير العلامة التجارية: نصائح خبراء تحسين محركات البحث (SEO)

ما اعتبارات مُحسّنات محرّكات البحث التي يجب أن تضعها في الاعتبار في عملية التخطيط لإعادة تصميم علامتك التجارية؟

يأتي هذا السؤال من تايلر الذي حضر مؤخرًا SEJ الويبينار وطلب،

“لقد أجرينا مؤخرًا تغييرًا على اسم العميل وقمنا بتغيير اسم علامته التجارية وعنوان URL الخاص به. لقد شهدنا انخفاضًا هائلاً للغاية في الترتيب وحركة المرور.

هل يمكنك توضيح سبب تأثير تغيير اسم العلامة التجارية / عنوان URL المحدد على جميع الصفحات التي لم يتم تغييرها بشكل أساسي من حيث المحتوى ولديها عمليات إعادة التوجيه المناسبة؟ »

إرساء الأساس لتغيير العلامة التجارية الناجحة للموقع

يقول “تغيير عناوين URL / النطاقات يعني صفحة أو موقع ويب جديدًا بالكامل لـ Google. وهذا تحد كلاسيكي في ترحيل موقع الويب” ، لودفيج ماكيان، أحد مؤسسي Mazeless – Enterprise SEO.

يقترح ، “هناك بعض الخطوات الحاسمة التي يتعين عليك اتخاذها لضمان سير عملية الترحيل بسلاسة. إذا فعلت كل شيء بشكل صحيح ، فسوف تتجنب فقدان ترتيبك وتوفر الكثير من الدخل.

الحلول المقترحة:

يقول مخيان: “بادئ ذي بدء ، هناك الكثير من الأعمال التحضيرية التي يتعين القيام بها”.

“أسهل طريقة للعب هذا هي اتباع قائمة مراجعة جيدة لترحيل تحسين محركات البحث لموقع الويب. بشكل عام ، سيتم تقسيم العملية برمتها إلى الخطوات الرئيسية التالية: ما قبل الترحيل ، والإطلاق ، وما بعد الترحيل. »

فيما يلي بعض أهم الأشياء التي يتعين عليك القيام بها عند الترحيل المسبق:

“بعد ذلك ، تحتاج إلى إجراء مجموعة من الاختبارات على بيئة التدريج. تحتاج إلى التأكد من إعداد جميع عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح. بعض الأخطاء المهمة التي يجب تجنبها هي عمليات إعادة التوجيه المعطلة ، وسلاسل إعادة التوجيه ، والحلقات. في عالم مثالي ، تريد التأكد من أن كل إعادة توجيه 301 يتذكر مكيان “ليس لديه أكثر من قفزة واحدة”.

“للتلخيص ، بعد الترحيل ، لديك صفحة جديدة تمامًا لـ Google. الآن تريد نقل جميع قيم الصفحة الموجودة مسبقًا هنا. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إعلام Google بأن عنوان URL الجديد هذا هو العنوان المنطقي الجديد نسخة من الصفحة. “قديم.

انظر Mahkyan’sمشكلات ترحيل الموقع: 11 سببًا محتملاً لانخفاض حركة المرور‘ لتعلم المزيد.

قاوم الرغبة في إجراء كل التغييرات دفعة واحدة

هاربريت منجال، مؤسس LoudGrowth ، يقول إن أكبر خطأ ترتكبه العديد من الشركات ليس خطأ تقنيًا ، بل خطأ في العملية: تشغيل جميع التغييرات في وقت واحد.

ويضيف: “يمكن أن يجعل الأمور معقدة ويقلل من الكفاءة ، خاصة إذا كان لديك موقع ويب كبير”.

الحل المقترح:

لتجنب ذلك ، ينصح مونجال جهات التسويق “بتقسيم عملية تغيير علامتك التجارية وتغيير النطاق إلى مراحل مختلفة.”

“على سبيل المثال ، المعالجة الأولى تغييرات تصميم الموقع دون تغيير المحتوى الخاص بك أو استضافة الويب أو أي شيء آخر. ثم امنحه بعض الوقت لرؤية التأثيرات. إذا كان كل شيء يبدو على ما يرام ، فانتقل إلى التغييرات الأخرى “، كما يقول.

ويضيف ، تأكد من الاحتفاظ بنسخة احتياطية من موقع الويب القديم الخاص بك. في حالة وجود مشاكل خطيرة على الموقع ، يمكنك دائمًا الرجوع.

“إذا كنت بحاجة إلى الاسترداد باستخدام النسخة الاحتياطية الخاصة بك ، فاكتشف المشكلات التي أثرت في التصنيف وحركة المرور. ثم ابدأ من جديد بالتخطيط للإستراتيجية الصحيحة وتنفيذ التغييرات واحدة تلو الأخرى. تتبع التغييرات وامنح الجميع متسعًا من الوقت لتقييم النتائج ،” يقول منجال.

احصل على عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك بالترتيب

آدم ريمر، الرئيس التنفيذي لشركة Adam Riemer Marketing ، يوصي بأنه عند إعادة تسمية عنوان URL وتغييره ، “يجب عليك دائمًا إعداد جميع عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح.”

في هذه الحالة ، يكون تايلر متأكدًا من أن عمليات إعادة التوجيه الخاصة به تمت بشكل صحيح – ولكن لا يضر التحقق مرة أخرى.

الحل المقترح:

يشير ريمر إلى أن “جميع الصفحات – خاصة الصفحات ذات روابط خلفية عالية الجودة والذين يحصلون على زيارات من الشبكات الاجتماعية – يحتاجون إلى عمليات إعادة توجيه 301 “.

بالإضافة إلى ذلك ، يلاحظ أنه “من المهم أيضًا تحديث ملفات Sitemap الخاصة بك وتوجيه جميع الروابط الأساسية من عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد ، لذلك سيزحف محرك بحث Google إلى عنوان URL الجديد ومكان وجود الصفحة الآن”.

يقترح Riemer: “اتصل بعد ذلك بجميع الاتصالات التي لديك روابط خلفية واطلب منهم استبدال الرابط القديم بالرابط الجديد. ثم أرسل بريدًا إلكترونيًا للعملاء لإعلامهم بالعلامة التجارية الجديدة والبدء في تكوين مشاركة”.

استمر في تحسين ومراقبة تغيرات حركة المرور

هيماني كنكاريا، مؤسسة Missive Digital ، تشارك وجهة نظرها حول سبب تأثير التغيير المحدد في اسم علامتها التجارية / عنوان URL على هذه الصفحات.

“عادةً ما يتم إرفاق السلطة بكل اسم مجال ، لذلك حتى إذا تمت إعادة التوجيه بشكل جيد ، مع وجود جميع الروابط الأساسية والداخلية في مكانها الصحيح ، فقد يفقد الموقع حركة المرور بسبب فقدان سلطة المجال” ، كما تنصح.

الحلول المقترحة:

ما الذي يمكن عمله في هذه الحالة؟ توصي Kankaria بما يلي:

  • تأكد من انتظارك لمدة شهر أو شهرين لترى التأثير الحقيقي قبل إجراء أي تغييرات.
  • قم بنشاط العلاقات العامة أو حملات بناء الروابط عن الاسم الذي تم تغييره.
  • قم بتحسين المحتوى للصفحات الأعلى تصنيفًا كل شهر.
  • تأكد من عدم الارتباط بصفحات ذات عناوين URL قديمة.
  • الزحف إلى موقع الويب الخاص بك في عواء الضفدع أين لمبة الموقع لمعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات فنية رئيسية تحتاج إلى حل.
  • راقب باستمرار تطور حركة المرور لكل عنوان URL مهم.
  • في حالة مشاركة شركة معروفة ، يمكنك الاتصال بـ Google للحصول على المساعدة.

الوجبات الجاهزة والتراجع بعد تغيير العلامة التجارية

بالنسبة لتايلر ، فات الأوان للعودة إلى التخطيط. لكن الاعتبارات المذكورة أعلاه توفر إطار عمل ؛ إذا تم إهمال أي من الخطوات المذكورة أعلاه ، فهذا مكان جيد للبدء.

تحقق من عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك، مع التأكد من أنك لم تنشئ عن غير قصد أي عمليات إعادة توجيه أو سلاسل إعادة توجيه أو حلقات معطلة.

إعادة تقييم تصميم الويب وتغييرات المحتوى التي تم إعدامها في نفس الوقت. تحقق مما إذا كان بإمكانك تحديد الصفحات عالية القيمة الأكثر زيارة والتي تعرضت لأكبر قدر من الضربات. ما الذي تغير؟ ما الذي يمكنك تغييره الآن واختباره لاستعادة حركة المرور هذه؟

قم بإجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث لتحديد القضايا الرئيسية التي يمكن أن تؤثر سلبا على التصنيف.

تقييم بناء الارتباط وأنشطة المحتوى. هل وضعت تكتيكات أخرى لتحسين محركات البحث قيد الانتظار للتركيز على تغيير علامتك التجارية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأعد تشغيله وأعد بنائه.

فيما يلي بعض المشكلات والأسئلة المحتملة الأخرى التي تتبادر إلى الذهن:

هل تغيرت بنية الموقع؟

ممكن تصنيف لم يتم توزيعها بالشكل الأمثل كما كانت؟ هل أصبح التسلسل الهرمي لموقعك أكثر صعوبة للمستخدمين أو برامج التتبُّع؟ هل تعد الصفحات المهمة الآن المزيد من النقرات بعيدًا عن الصفحة الرئيسية؟

كم مضى منذ تغيير الاسم؟

ربما كان هناك بعض الالتباس الأولي لمحركات البحث ، خاصةً عند تغيير اسم المجال. إذا كانت التصنيفات وحركة المرور على مستوى الموقع ، فهذا احتمال. في بعض الأحيان تستقر هذه الأشياء وترتد.

هل قاموا بتغيير شيء ما على الواجهة الخلفية؟

… مثل الحذف / ليس بشكل صحيح إعداد CDN، أو إجراء تغييرات في التصميم أدت إلى تقليل حجم التعليمات البرمجية الود المتنقل، أو تتأثر سرعة الصفحة؟

هل أخطرت Google صراحةً بتغيير النطاق؟

أرسل ملف sitemap.xml جديدًا وملف استخدم أداة تغيير العنوان من Google لإعلامهم بالتغيير.

هل قمت بتحديث قوائم الدليل لتعكس عنوان URL الجديد؟

هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تعتمد على حركة المرور العضوية المحلية. لن تفقد حركة المرور من القوائم نفسها إذا كانت عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك دقيقة.

ومع ذلك ، عندما ترى Google معلومات تجارية رئيسية متضاربة مثل أرقام الهواتف أو ساعات العمل أو عنوان موقع الويب غير المتناسقة ، يجب أن تحدد ما هو صحيح.

قد لا يبدو موقعك جديرًا بالثقة إذا قال فجأة في كل مكان آخر يتم فيه إدراج النشاط التجاري عبر الإنترنت أن المجال شيء آخر.

هل تحققت من وجود مشكلات في محفوظات المجال الجديد؟

نأمل أن يكون اسم العلامة التجارية الجديد والمجال المرتبط به قد تم التحقيق فيه بدقة قبل الترحيل. ولكن إذا لم يتم حلها ، فتحقق الآن من وجود أي إجراءات يدوية لم يتم حلها.

قد تحتاج إلى القيام ببعض التنظيف و تقديم طلب لإعادة النظر.

إذا فشل كل شيء آخر ، فاستمر هذه القائمة من الأسباب الأخرى يمكن لموقع ما أن يشهد انخفاضًا مفاجئًا في ترتيبه.

المزيد من الموارد:


الصورة المميزة: Gearstd / Shutterstock


#حماية #التصنيفات #وحركة #المرور #عند #تغيير #العلامة #التجارية #نصائح #خبراء #تحسين #محركات #البحث #SEO

المصدر

reaction:

تعليقات