مع خيارات لا حصر لها للاختيار من بينها والقدرة على تناول ثلاث وجبات في اليوم ، يمكن أن تكون صناعة المطاعم فئة تنافسية للغاية للبحث المحلي.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم افتتاح المزيد والمزيد من المطاعم باستمرار ، وتستمر أنواع جديدة من المفاهيم في الظهور.
الحفاظ على أ حضور بحث محلي قوي يصبح أكثر صعوبة بالنسبة للعلامات التجارية الخاصة بتقديم الطعام للشركات التي تتطلع إلى القيام بذلك على نطاق واسع ، وفي بعض الأحيان مع عدة آلاف من المؤسسات.
يتم تشغيل العديد من سلاسل المطاعم من قبل أصحاب الامتياز ، مما يعني أن العلامة التجارية لا تمتلك أو تدير منشآتها ، ولكنها توفر الدعم للمشغلين المالكين.
يضيف هذا طبقة أخرى من التعقيد من خلال القدرة على توسيع نطاق جهود التسويق عبر البحث المحلي للعلامة التجارية نظرًا لأن الشركة لا تملك السيطرة الكاملة.
على الرغم من وجود العديد من التعقيدات عند إدارة علامة تجارية لمطعم شركة ، إلا أن هناك العديد من الطرق للعلامة التجارية ومواقعها الفردية لتحقيق النجاح في التسويق عبر البحث المحلي.
يعد وجود استراتيجية بحث محلية محددة أمرًا ضروريًا لأن العديد من جولات المطاعم تبدأ بالبحث على Google أو مباشرة في خرائط Google.
في هذه المقالة ، سوف نستكشف بعمق كيفية إدارة القوائم المحلية وتحسين محركات البحث على نطاق واسع للعلامات التجارية لمطاعم الشركات ، وأفضل ممارساتنا للنجاح في مشهد البحث المحلي المتغير باستمرار.
إدارة قوائم العلامات التجارية لمطاعم الشركات
لديك أماكن الإعلانات هو ضرورة مطلقة.
بدون قائمة لمطعم في الدلائل الرئيسية مثل Google أو Apple أو Bing أو Yelp ، سيكون الأمر كما لو أن الموقع غير موجود للباحثين.
لكن وجود الموقع مدرجًا في أدلة أصغر مثل OpenTable و Zomato و TripAdvisor و YellowPages و All Menus و Facebook و Foursquare و Zagat و Grubhub يعد أمرًا ضروريًا بنفس القدر.
يجب أن يكون لكل مطعم قائمة في جميع الدلائل ذات الصلة ، لأن هذه إشارة ترتيب لجوجل نظرًا لأن الاقتباسات وسيلة فعالة للربط بصفحة موقع المطعم.
منصات إدارة الموقع
لكي تتمكن العلامات التجارية للشركات من إدارة كمية كبيرة من الإعلانات مع العديد من السمات المختلفة على المواقع المختلفة ، هناك حاجة إلى نظام أساسي مركزي.
يقبل كل دليل البيانات بشكل مختلف قليلاً ، والقدرة على إجراء التحديثات بسرعة وكفاءة أمر ضروري.
خاصة وأن المطاعم يجب أن تكون رشيقة مع التغييرات بسبب الوباء.
تحتاج معظم مطاعم الشركات إلى نظام أساسي لإدارة المواقع لتكون قادرة على التعامل مع جميع التعقيدات.
تسمح لهم هذه الأنظمة الأساسية بتحديث البيانات في مكان واحد وإرسالها إلى أدلة قائمة متعددة.
يمكن لهذه المنصات أيضًا أن تمنح أصحاب الامتياز القدرة على الوصول إلى مطعمهم وإجراء التحديثات الخاصة بهم بدلاً من الاعتماد على الأعمال لإجراء تلك التغييرات.
يميل مشغلو أصحاب الامتياز إلى أن يكونوا أكثر دراية بمواقعهم وسيكونون على دراية بأي تغييرات خاصة بالموقع ، حيث يمكنهم عادةً تحديد ساعات العمل أو الفروق الدقيقة الأخرى مع موقعهم.
دقيق وكامل المعلومات ليست ضرورية فقط للمطاعم ولكن أيضًا وسيلة للحصول على رؤية أفضل.
سيؤدي وجود ساعات عمل خاطئة أو حالة غير صحيحة أو روابط مفقودة إلى ضياع فرص الأرباح والمراجعات السلبية المحتملة.
إدارة المراجعات
تقييمات المراجعة هي عنصر أساسي في النظر في ترتيب الموقع. ستنظر Google أيضًا في الردود على التعليقات كإشارة تصنيف.
بالإضافة، 59٪ من 18-23 سنة يقول أن السمعة عبر الإنترنت تلعب دورًا في قرارات الشراء في المطاعم.
تميل المطاعم إلى توليد الكثير من المراجعات ، والتي توفر الكثير من المعلومات الشيقة.
أن تكون قادرًا على الرد على أكثر من 100،000 مراجعة سنويًا سيتطلب جهدًا مركّزًا من الشركة أو أصحاب الامتياز.
تمامًا مثل امتلاك نظام أساسي لإدارة القوائم ، فإن أداة الإشراف والرد على المراجعات ضرورية للعلامات التجارية للمؤسسات.
سيسمح لك هذا بمعرفة عدد المراجعات التي تم إنشاؤها بواسطة المطاعم ، ومراجعة النتائج والمشاعر لزيادة تحسين مستوى الخدمة لكل موقع.
محتوى الإعلان
يعد إشراك المحتوى في قوائمك طريقة رائعة لتميز العلامات التجارية لمطاعم الشركات. طريقتان للقيام بذلك من خلال الصور والمشاركات.
تحتوي العديد من العلامات التجارية لمطاعم الشركات على عدد قليل من الصور المخزنة المتشابهة في كل قائمة.
يعد وجود صور فريدة على جميع إعلاناتك طريقة رائعة لجعل ملفك الشخصي أكثر جاذبية.
تعد إضافة صور للشكل الخارجي أو الداخلي أو أي شيء يجعل هذا الموقع بارزًا بطريقة فريدة أمرًا مفيدًا.
مشاركات جوجل تعد أيضًا طريقة رائعة لمشاركة التفاصيل حول ما يحدث هناك. يعد وجود منشورات في كل موضع فرصة أخرى للتحدث إلى عميلك والتأثير على التصنيفات.
لقطة شاشة لبحث Google عن [Applebee’s]، جوجل ، ديسمبر 2021الصفحات المحلية
تعتبر الصفحات الفردية ضرورية لأي علامة تجارية لمطعم متعدد المواقع ، لأنها تتيح للمستخدم معرفة تفاصيل هذا الموقع وما يقدمه.
يتمثل التحدي الذي يواجه العلامات التجارية للشركات في امتلاك عدة آلاف من الصفحات التي يمكن أن تبدو بالشكل محتوى مكرر.
عدم التمييز بين صفحة كل موضع يمكن أن يؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث ولا يوفر رؤية حقيقية للموضع.
وهذا بدوره لا يزود القارئ بالمحتوى ذي الصلة وتعتبره Google علامة تجارية لعدم تقديم محتوى عالي الجودة.
محتوى واحد
لكي تبرز العلامات التجارية للشركات محليًا ، يعد المحتوى الفريد ضروريًا. المحتوى المحلي المفرط طريقة رائعة لإنشاء محتوى فريد.
يمكن للمطاعم التفكير في المحتوى المحلي بطريقتين مختلفتين. الأول هو ما يتعلق بالموقع محليًا.
تسليط الضوء على أحياء محددة يقع بالقرب منها المطعم أو الطرق السريعة الرئيسية أو الجامعات أو الملاعب أو المتاحف أو الساحات أو غيرها من المعالم الرئيسية.
المجال الثاني هو ما يميز كل مطعم عن الآخر.
هل يقدم هذا الموقع أي عروض ترويجية أو أحداث معينة؟
يمكن أن تكون هذه ليالي مجانية للأطفال كل أسبوع ، أو أحداث رياضية ، أو ليالي مع موسيقى حية أو حتى كاريوكي.
الاحتمال الآخر هو إبراز من يعمل في المكان وسيرته الذاتية.
الهدف هو توفير أكبر قدر ممكن من المحتوى الفريد على الموقع لجعله بارزًا محليًا.
يعد الحصول على صور خاصة بالموقع مقابل صورة قياسية عبر جميع المواقع فرصة أخرى لإنشاء محتوى فريد.
صفحات المدينة
هناك طريقة أخرى للمساعدة في الترتيب محليًا وهي أن يكون لديك صفحات المدينة بنيت لإحدى المدن التي يقع فيها الموقع.
تعتمد العديد من عمليات البحث اليوم على الموقع باستخدام أداة تعديل المدينة ، مثل “مطعم أمريكي في لوس أنجلوس”.
سيساعد وجود صفحات المدينة هذه في تحسين ترتيب المطعم.
هذه أيضًا فرصة أخرى لإنشاء محتوى فريد لتلك المدينة المحددة.
يمكنك اتباع نفس النهج مع المحتوى التشعبي المحلي للمدن عن طريق تحديد أحياء محددة ، ومتاحف ، وساحات ، وطرق سريعة ، وأي عناصر رئيسية أخرى تجعل هذه المدينة بالذات مميزة.
حتى وجود صور فريدة لكل مدينة سيكون مفيدًا.
استنتاج
لكي تبرز العلامات التجارية لمطاعم الشركات في عمليات البحث ، من الضروري وجود قائمة مخصصة واستراتيجية الصفحة.
من خلال توفير تفاصيل كل موقع وإنشاء محتوى فريد ، يمكن لمطاعم الشركات المنافسة بفعالية محليًا مع المطاعم ذات الموقع الواحد.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Andrey_Popov / Shutterstock
#أفضل #ممارسات #تحسين #محركات #البحث #المحلية #للعلامات #التجارية #الخاصة #بمطاعم #الشركات
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق