هل علامتك التجارية موجودة على Instagram؟ يجب ان.
ال وسائل التواصل الاجتماعي يحتوي الموقع على أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا.
إنها مليار ، مع “ب”. و 90٪ من هؤلاء الأشخاص يتابعون شركة واحدة على الأقل على التطبيق.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن Instagram يصف نفسه بأنه “المنصة الإعلامية الأولى لبناء علاقات العلامة التجارية.”
Instagram عبارة عن قناة وسائط اجتماعية قوية ذات إمكانات تسويقية ضخمة لزيادة جمهورك والوصول إلى عملائك.
لذلك إذا لم يكن لديك حساب لعملك ، فقم بإنشاء حساب الآن. سوف ننتظر.
بمجرد إعداد حساب Instagram الخاص بشركتك والاستعداد للعمل ، حان الوقت لبدء استخدامه لرفع علامتك التجارية.
في هذا الدليل ، سنلقي نظرة على كيفية عمل التسويق عبر Instagram ، ولماذا يعمل ، وسنوجهك عبر إستراتيجية يمكن أن تساعدك على البدء في جذب متابعين جدد وتحقيق المبيعات بسرعة.
ما مدى فعالية Instagram للتسويق؟
أكثر من مجرد منصة لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو مع دائرتك الاجتماعية ، فإن التنسيق المرئي لـ Instagram يجعلها جزءًا مهمًا من أي استراتيجية للتجارة الإلكترونية.
سواء كنت تستخدم محتوى عضويًا أو إعلانات مدفوعة أو استراتيجية مختلطة ، فإن Instagram يعد طريقة رائعة لإنشاء حضور مرئي وعرض عروضك.
حتى أفضل ، كمنصة ، فإنه يولد المزيد من مشاركة المستخدم من Facebook و Twitter.
ن حقيقة ، أكثر من 47٪ من المستخدمين الاجتماعيين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 34 عامًا قاموا بشراء منتجات أو خدمات على Instagram.
حتى بدون آلة حاسبة ، من السهل أن ندرك أن ملايين الأشخاص يشترون أشياء على منصة الوسائط الاجتماعية هذه وحدها. وعليك المطالبة بحصتك.
هذا جيد ، قد تقول ، لكن كيف يمكنني فعل ذلك؟
أولاً ، تحتاج إلى فهم كيفية عمل هذه المنصة المملوكة لشركة Meta.
أنواع محتوى التسويق على Instagram
لنبدأ بالنظر في الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها.
هناك أربعة أنواع رئيسية يمكنك اختيار توظيفها ، إما بشكل فردي أو بالاشتراك مع بعضها البعض: التسويق العضوي ، والمحتوى المدفوع ، والتسويق المؤثر ، والتسوق.
محتوى عضوي
هناك عدة أنواع من المحتوى العضوي الذي يمكنك استخدامه على Instagram: الصور الثابتة أو الصور ومقاطع الفيديو والقصص والبكرات.
الأول سهل الفهم ، لكن ما الفرق بين مقاطع الفيديو والقصص والبكرات؟
أليست كلها محتوى فيديو؟ نعم هم كذلك ، لكن يتم استخدامها جميعًا بطرق مختلفة.
تتم مشاركة مقاطع الفيديو في ملفك الشخصي وتظهر في خلاصات الأشخاص الذين يتابعونك. يمكن أن تستمر هذه حتى 60 دقيقة لبعض الحسابات.
القصص هي مقاطع قصيرة يتم عرضها أيضًا في ملفك الشخصي. تظهر في خلاصات متابعيك كدوائر صغيرة في الأعلى. يمكن أن تستمر هذه المقاطع ، التي تختفي بعد 24 ساعة ، حتى 60 ثانية.
من ناحية أخرى ، فإن Reels هي إجابة Meta على TikTok. تُستخدم على كل من Facebook و Instagram ، وهي مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 90 ثانية ويمكن تحسينها بسهولة بالموسيقى والنصوص والمؤثرات المرئية.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك اختيار البث المباشر مع Instagram Live المسمى بشكل مناسب. بالنسبة للتسويق ، يسمح لك بالتواصل الشخصي مع جمهورك ، وإبراز شخصيتك ، والإجابة على أسئلة المتابعين.
المحتوى المدفوع
يمكنك أيضًا الدفع مقابل وضع المحتوى الخاص بك أمام مستخدمي Instagram في خلاصاتهم أو في قصصهم أو ضمن علامة التبويب “استكشاف”.
يشبه المحتوى المدفوع المنشورات العادية ، مع استثناء واحد: يحمل تصنيف “برعاية”. قد تحتوي أيضًا على ميزات مثل الأزرار والروابط والكتالوجات غير المتوفرة في المحتوى القياسي.
يمكنك الاختيار من بين العديد من التنسيقات ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والبكرات والمجموعات والاستكشاف ، مما يتيح لك استخدام أفضل نوع لأغراضك المحددة.
يمكنك تعزيز المنشورات العادية لعرضها على جمهور مستهدف ، لمدة محددة ، وكذلك إنشاء وتشغيل حملات كاملة.
مثل معظم الإعلانات الرقمية المدفوعة ، يختلف تسعير هذه الإعلانات المدفوعة حسب الاستهداف والمنافسة والبرمجة.
التسويق المؤثر
أنتجت وسائل التواصل الاجتماعي نوعًا جديدًا من المشاهير: أولئك الذين اشتهروا بكونهم مشهورين. بمعنى آخر ، المؤثرون.
مع الآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من المتابعين ، يوفر هؤلاء الأشخاص فرصة كبيرة للشركات التي تبحث عن طريقة لتسويق منتجاتها أو خدماتها بشكل أصلي.
رسائل مدفوعة تسمى ، التسويق المؤثر عادةً ما يتضمن نوعًا من التعويض من العلامة التجارية إلى المؤثر ، مقابل ميزة في ملفه الشخصي أو منشوراته أو قصته أو بكراته.
متجر Instagram
يتيح لك Instagram دمج كتالوج المنتج الخاص بك مع ملف التعريف الخاص بك ، مما يسمح لك بالبيع مباشرة للعملاء من خلال منشوراتك ، و Reels ، والمزيد.
توجد علامة التبويب Shop في الجزء العلوي من ملفك الشخصي ، أسفل معلومات السيرة الذاتية والتي ، عند النقر عليها ، ستوجه الزوار إلى متجرك على المنصة.
يمكنك أيضًا وضع علامة على منتجات متجرك في المنشورات بنفس الطريقة التي تضع بها علامة على مستخدم آخر.
كيفية بناء إستراتيجية تسويق على Instagram
بصفتك مسوقًا ، فأنت تعلم عدم جدوى محاولة جذب جمهور بدون استراتيجية.
لتحقيق أقصى استفادة من تسويق Instagram الخاص بك ، يجب أن يكون لديك خطة مدروسة جيدًا.
قم ببناء استراتيجيتك باتباع الخطوات التالية:
1. تحديد أهدافك
ما الذي تتمنى تحقيقه على هذه المنصة؟ هل ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية؟ هل تبحث عن مبيعات؟ هل تريد تقديم مجموعة منتجاتك؟ أو إظهار محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)؟
لا توجد إجابة خاطئة وقد يكون لديك أهداف متعددة ، ولكن ما تحاول تحقيقه سيغير طريقة قياسك لأدائك.
2. تحديد جمهورك
يسمح Instagram بالاستهداف الديموغرافي ، لذا يمكنك أن تكون محددًا جدًا بشأن من تريد استهدافه. ضع أشياء مثل العمر والجنس والموقع والدخل والاهتمامات في الاعتبار عند تحديد من تستهدفه.
إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من الذي يجب أن تستهدفه ، فراجع من يتعامل مع المنشورات الشائعة وعلامات التصنيف المتعلقة بمجالك.
بعد ذلك ، ألق نظرة على ملفاتهم الشخصية للحصول على نظرة عامة على التركيبة السكانية والأشياء التي تهمهم.
3. تحقق من المنافسة
يمكن أن يكون منافسيك أحد أفضل مصادر المعلومات حول ما يصلح وما لا يعمل على Instagram.
قم بإجراء تحليل تنافسي شامل بما في ذلك:
- تحديد المنافسين الرئيسيين والثانويين.
- جمع معلومات عن متابعيهم وأنواع الرسائل التي ينشرونها.
- قم بتحليل نشاطهم لتحديد أنواع المنشورات التي تحصل على أكبر قدر من المشاركة.
4. إنشاء تقويم محتوى
في هذه المرحلة ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن نوع محتوى Instagram الذي تريد إنشاءه. وهذا يعني أن الوقت قد حان لتطوير استراتيجية التنفيذ.
قم ببناء التقويم التحريري الخاص بك باستخدام أكبر قدر ممكن من التفاصيل.
سيوفر لك الكثير من الوقت على الطريق إذا حددت بوضوح التاريخ والوقت الذي تريد نشر المحتوى فيه ، ونوع المنشور (الصور الثابتة ، والبكرات ، والمباشرة ، وما إلى ذلك) ، وعلامات التصنيف التي ستستخدمها والأساطير التي سترافقهم.
إنه أيضًا مكان جيد لتسجيل العطلات والأحداث المهمة في مجال عملك ، أو تسليط الضوء على المبيعات أو إطلاق المنتجات الجديدة.
5. إنشاء المحتوى الخاص بك
حسنًا ، لقد حددت أهدافك ، وحددت جمهورك ، وراجعت استراتيجية Instagram لمنافسيك ، وأنشأت إستراتيجية محتوى متعمقة.
لم يتبق سوى شيء واحد يجب القيام به قبل البدء في النشر: إنشاء المحتوى.
تذكر أن أي شيء تنشره على Instagram أو أي موقع وسائط اجتماعية آخر هو انعكاس لعملك. على هذا النحو ، تحتاج إلى التأكد من أنها تطابق شخصية علامتك التجارية تمامًا.
تأكد من مراعاة مخططات الألوان ونوع اللغة التي تستخدمها والاحتياجات المحددة لجمهورك.
تأكد من أن كل منشور له هدف تحاول تحقيقه ، وقم بتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) كلما أمكن ذلك.
أنواع منشورات Instagram
لست متأكدا أي نوع من المشاركات يجب أن تنشر؟
يكمن جمال Instagram في أنه يتيح لك أن تكون مبدعًا كما تريد.
لإلهامك ، إليك بعض الأشياء الأكثر شيوعًا التي تنشرها الشركات:
- الصور ومقاطع الفيديو للمنتجات والخدمات.
- الموضوعات الشائعة (وتعرف أيضًا باسم اختطاف الأخبار) للمساعدة في بناء صلة بالعلامة التجارية.
- محتوى من إنشاء المستخدم (إعادة النشر ، المراجعات ، إلخ).
- لقطات من وراء الكواليس تشارك أشياء لا يراها الجمهور عادة.
- منشورات ملهمة لبناء سمعة العلامة التجارية والمشاركة.
- معلومات تربوية (وصفات ، نصائح ، إلخ).
- مسابقات لتوليد الإثارة والمشاركات والبيانات.
أفضل ممارسات التسويق في Instagram
آمل أن يكون لديك الآن فهم أساسي على الأقل لكيفية استخدام التسويق عبر Instagram للترويج لعلامتك التجارية.
تتيح لك منصة الوسائط الاجتماعية هذه ، التي توفر مرونة لا تصدق ، تجربة مناهج وأفكار جديدة للعثور على ما يناسب وضعك المحدد.
ومع ذلك ، إليك بعض أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها لزيادة تأثيرك إلى أقصى حد:
- تحسين ملف التعريف الخاص بك – ابحث عن صورة رائعة لصورة ملفك الشخصي ، وخذ الوقت الكافي لكتابة سيرتك الذاتية ، وتأكد من تضمين CTA.
- أخبر القصص المرئية – يحب الناس القصة ، حتى في منشور واحد. تأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب وأنه يروي قصة علامتك التجارية.
- انشر عندما يكون جمهورك نشطًا – قد يستغرق الأمر بعض التجارب ، ولكن عادة ما يكون هناك أفضل وقت للنشر لكل مجال.
- استخدم الوسوم الصحيحة – يجب أن تتضمن منشوراتك دائمًا علامات تصنيف ذات صلة لجعلها أكثر وضوحًا. استخدم علامات التصنيف المتخصصة أو الصناعية بدلاً من علامات التجزئة العامة عندما يكون ذلك ممكنًا.
- تفاعل مع المشتركين في قناتك – لا تبخل في التعليقات وابحث عن فرص للرد على متابعيك.
- التزم بجدولك الزمني – مثل أي حملة تسويقية أخرى ، يجب أن تحتوي حملتك على Instagram على موجز ثابت. يمكن أن تكون المشاركات الاندفاعية ممتعة ، لكن يجب أن تكون الاستثناء في استراتيجيتك.
اجعل Instagram يعمل من أجلك
Instagram عبارة عن منصة رائعة لبناء علاقات مع أهدافك ، وتثقيف العملاء بشأن علامتك التجارية ، وزيادة جمهورك.
ولأنه يوفر مقاييس واضحة ، يمكنك الحصول بسرعة على فكرة عما ينجح وما لا ينجح.
ما يصلح لنشاط تجاري ما قد لا يكون مضمونًا لآخر ، خاصة وأن Instagram يستمر في التطور. لكن هذا هو جمالها.
لا تخف من التجربة.
فقط تأكد دائمًا من وضع أهدافك وأهدافك في الاعتبار وستصبح نجمًا مميزًا في Instagram في أي وقت من الأوقات.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: كريستيان دينا / شاترستوك
#تسويق #Instagram #واجهة #رسومية #مفصلة
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق