تجديد النشاط التسويقي جزء أساسي من كل شيء إستراتيجية إعلانات Google.
لم يعد الأمر يتعلق بما إذا كان يجب عليك تشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي ؛ هذه هي الطريقة التي يجب أن تدير بها حملات تجديد النشاط التسويقي.
مع وجود عدد أكبر من الأجهزة في المنازل أكثر من أي وقت مضى ، يعد تجديد النشاط التسويقي أمرًا ضروريًا لاسترداد وإشراك جمهورك للحصول على فرصة ثانية (أو ثالثة أو رابعة) لجذب انتباههم.
لبدء حملة تجديد نشاط تسويقي فعالة في إعلانات Google ، من الضروري أن تتقن التكوين.
سيساعدك هذا الدليل في تغطية ليس فقط أساسيات إعداد حملة تجديد النشاط التسويقي ، ولكن أيضًا النصائح والحيل المتقدمة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك التسويقية.
1. تأكد من وضع العلامات الصحيحة في مكانها
لتجديد النشاط التسويقي لزيادة مرات الظهور ، من الضروري أن يتم التتبع الصحيح على موقع الويب.
ستستخدم معظم مواقع الويب أيضًا تحليلات كوكل أو تتبع إعلانات Google ، أوصي باستخدام كلا المصدرين كخيارين.
علامة إعلانات Google
إذا كان حساب إعلانات Google الخاص بك يبدأ من الصفر ، فيجب تنفيذ علامة Google.
للعثور على هذا تحديدًا لحسابك ، انتقل إلى الأدوات والإعدادات> التكوين> علامة Google.
لقطة شاشة من إعلانات Google ، آب (أغسطس) 2022إذا كنت معتادًا على الاسم “علامة الموقع الشاملة” ، فإنها تسمى الآن علامة Google.
تقدم Google الآن إعداد تثبيت مع أحد منشئي مواقع الويب هؤلاء:
- دروبال.
- دودا.
- MonsterInsights.
- مطبعي 3.
- Wix.
إذا قمت بتثبيت العلامة يدويًا ، فيجب وضعها مباشرة بعد العلامة
في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك.أخيرًا ، إذا كان لديك Google Tag Managerيمكنك تثبيت الكود اللازم في حاوية موقع الويب الخاص بك.
علامة Google Analytics
مطلوب تتبع Google Analytics قبل أن تتمكن من إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي داخل النظام الأساسي.
للعثور على رمز التتبع ، انتقل إلى المسؤول> عرض الموقع> معلومات التتبع> رمز التتبع.
لقطة شاشة من Google Analytics ، أغسطس 2022التحقق من تنفيذ العلامة
أسهل طريقة للتحقق مما إذا تم تنفيذ العلامات بشكل صحيح هي تنزيل “مساعد العلامات للتحويلات“beta في متصفح Chrome.
انتقل إلى موقع الويب الخاص بك وقم بتشغيل Tag Assistant. إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، يجب أن تبدو النتائج على هذا النحو.
تعني علامة الاختيار الخضراء أنه لم يتم تحديد أية مشكلات في تكوين المرشد.
2. إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي مقصودة
بمجرد التأكد من أن التتبع في مكانه الصحيح ، فقد حان وقت الإنشاء متعمد قوائم تجديد النشاط التسويقي.
النية مهمة للغاية عند إنشاء جماهير تجديد النشاط التسويقي.
إذا كنت قد استهدفت للتو “جميع الزوار” على موقع الويب الخاص بك ، فإنك تفقد الكثير من الفرص.
يقدم كل من Google Analytics وإعلانات Google العديد من الخيارات لتقسيم زوار موقعك بالدقة التي تريدها.
ضع في اعتبارك أن قائمة ضيق جدا سيواجه مشكلة في الخدمة.
المفتاح هو تحقيق التوازن بين حجم الجمهور والنية.
قوائم Google Analytics
أفضل إنشاء إعلانات تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics (أو GA4 إذا كنت تستخدمها بالفعل).
نظرًا لوجود بيانات سلوك في الموقع ليتم تراكبها على القوائم ، فإنها توفر المزيد من الخيارات لتأهيل هذا الجمهور.
لإنشاء جمهور في Google Analytics 4 ، انتقل إلى تكوين> تعريفات الجمهور.
للملاحظه: يفترض هذا أن المستخدم قد ربط بالفعل بين حسابات إعلانات Google و Google Analytics المناسبة لمشاركة البيانات.
لقطة شاشة من Google Analytics ، أغسطس 2022حان الوقت الآن للإبداع.
المفتاح هو إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي متعددة بناءً على تصنيف موقع الويب الخاص بك.
فيما يلي بعض الأفكار الأولية التي يجب مراعاتها عند إنشاء مجموعة من قوائم تجديد النشاط التسويقي:
- مشاهدو صفحة الفئة.
- المشترون / العملاء المحتملين (يتم استبعادهم من الحملات).
- جميع الزيارات المؤهلة إلى الموقع (يتم تحديدها من خلال الوقت المستغرق في الموقع ، أيًا كان المبلغ الذي يعتبر أعلى من المتوسط بالنسبة لعملك).
- مشاهدو المدونة ذوو الجودة (يتم تحديدهم حسب الوقت الذي يقضونه في الموقع ، أيًا كان المبلغ الذي يعتبر أعلى من المتوسط بالنسبة لعملك).
- مشاهدي عربة التسوق.
في هذا المثال ، أرغب في إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي لأي شخص زار صفحة مقصودة معينة وشاهد ما لا يقل عن 50٪ من الفيديو على تلك الصفحة.
المعلومتان الأساسيتان المراد إدخالهما هما “الصفحة” و “نسبة الفيديو” (وليس “أو”).
بمجرد الانتهاء من ذلك ، لا تنس اختيار الوجهات لجمهورك.
تأكد دائمًا من اختيار حساب إعلانات Google للقائمة المراد استيرادها.
عند القيام بذلك ، يمكن استخدام القائمة لأغراض حملة تجديد النشاط التسويقي.
قوائم إعلانات Google
لإنشاء قوائم في إعلانات Google ، انتقل إلى الأدوات والإعدادات> مدير الجمهور> الشرائح.
لقطة شاشة من إعلانات Google ، آب (أغسطس) 2022يمكنك إنشاء خمسة أنواع من قوائم تجديد النشاط التسويقي:
- زوار الموقع.
- مستخدمو التطبيق.
- مستخدمو YouTube.
- قائمة العملاء.
- مجموعات شخصية.
هذه مقالة – سلعة يشرح بمزيد من التفصيل كيفية إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي فعالة على YouTube.
بناءً على الهدف ، أنشئ قوائم تجديد النشاط التسويقي الضرورية واختر مدة القائمة. الحد الأقصى لمدة بقاء المستخدم في القائمة هو 540 يومًا.
تتمثل ميزة قوائم تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google في أنها توفر إمكانية ملء القائمة مسبقًا بالمستخدمين من آخر 30 يومًا. لا يقدم Google Analytics جمهورًا بأثر رجعي.
3. تحديد الأصول المناسبة
النوع الأكثر شيوعًا من حملات تجديد النشاط التسويقي هو في شبكة Google الإعلانية (شبكة Google الإعلانية). ومع ذلك ، هناك أيضًا حملات تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث.
قبل إنشاء الأصول المناسبة ، اسأل نفسك أولاً هذه الأسئلة:
- ماذا نطلب من المستخدم؟
- مما يجب أن تتكون الرسالة؟
- هل تتطابق تجربة الصفحة المقصودة مع الرسالة الإعلانية؟
هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب مراعاتها عند إنشاء عناصر تجديد النشاط التسويقي. فيما يلي بعض منهم:
- تنسيقات الصور الثابتة
- تنسيقات الصور المستجيبة
- العناوين والأوصاف (في حالة استخدام تنسيق سريع الاستجابة)
- تجربة الصفحة المقصودة
القائمة الكاملة لمواصفات الإعلانات الصورية التي تم استيرادها لبرنامج إعلانات Google متاحة هنا.
من المهم ملاحظة أنه إذا كنت تستخدم ملف شكل إعلان متجاوبيجب أن تكون الصور قائمة على النسب وليست متطابقة مع متطلبات الصورة الثابتة.
4. إنشاء حملة تجديد النشاط التسويقي
يمكن إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي في واجهة إعلانات Google أو في محرر إعلانات Google.
ابدأ باسم الحملة والميزانية والإعدادات. إذا كنت تنشئ حملات تجديد نشاط تسويقي متعددة ، فتابع بإدراج اسم الجمهور في الحملة.
يمكن أن تؤدي مقاييس الحملة إلى تحسين الأداء أو كسره. عندما لا تتم إدارتها أو صيانتها بشكل صحيح ، توقع بعض التقلبات في الأداء. وتشمل هذه:
- معلمة “المراقبة ضد الهدف”.
- إعداد إستراتيجية عروض الأسعار.
- استهداف امتداد المعلمة.
- إعداد الموقع.
- ضبط حد التردد.
عند إضافة جماهير إلى حملة تجديد نشاط تسويقي ، اختر إعداد “الاستهداف” بدلاً من “الملاحظة”.
من خلال إبقائه في وضع “المشاهدة” ، لا يتم تقييد استهداف الجمهور على الإطلاق.
لقطة شاشة من إعلانات Google ، آب (أغسطس) 2022عند اختيار إستراتيجية عروض أسعار ، تأكد من تحديد واحدة بناءً على أهدافك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تريد استخدام “التكلفة المستهدفة للاكتساب“وعرض التسعير منخفض جدًا ، فسوف تخنق Google مرات الظهور وقد يتم تشغيل الحملة.
أخيرًا ، كن قادرًا على المنافسة مع المزادات لأن الجماهير المستهدفة قد تم تقديمها بالفعل إلى علامتك التجارية.
الإعداد التالي ، “الاستهداف المُحسَّن” ، هو الإعداد الذي أخفته Google بسهولة في إعدادات المجموعة الإعلانية.
احرص دائمًا على تعطيل هذا الخيار في حملة تجديد النشاط التسويقي.
إذا واجهت مشكلة في إنشاء قائمة مستهدفة ، فلماذا تريد Google منا على الأرض أن نتوسع إلى مستخدمين مماثلين في نفس الحملة؟
لقطة شاشة من إعلانات Google ، آب (أغسطس) 2022الإعداد الافتراضي هو “البحث عن الأشخاص أو إظهار اهتمامهم بالمواقع المستهدفة”.
على الرغم من أن هذا هو الإعداد الموصى به من Google ، إلا أنني أوصي بتغييره إلى “في الموقع المستهدف أو بشكل منتظم فيه”.
استبداله بالاختيار الأوسط أدناه يسمح باستهداف أقرب.
لقطة شاشة من إعلانات Google ، آب (أغسطس) 2022أخيرًا ، تعد إعدادات تحديد عدد مرات الظهور مهمة دائمًا لأن رؤية نفس الإعلان عدة مرات في اليوم يخلق تجربة مستخدم سيئة.
تأكد من وضع قيود على عدد حالات التعرض بمستوى معتدل لكل مستخدم.
5. تحليل وصقل وتحسين
لقد أطلقت رسميًا حملتك الأولى لتجديد النشاط التسويقي!
هذا كل ما في الأمر ، أليس كذلك؟
سيئ.
من المهم مراقبة أداء الحملة مبكرًا. تتضمن بعض الأشياء الرئيسية التي يجب البحث عنها في الأيام الأولى ما يلي:
- تأكد من أن حجم الجمهور كبير بما يكفي لعرض مرات الظهور.
- المواضع (حيث يتم عرض الإعلانات).
بعد بضعة أسابيع من البيانات (أكثر أو أقل ، اعتمادًا على حجم الجمهور) ، يجب أن تكون هناك معلومات كافية لبدء إجراء تحسينات على أساس الأداء.
الهدف هو التحسين المستمر.
حملات تجديد النشاط التسويقي ليست استراتيجية “تعيين والنسيان”.
اجمعها كلها معا
لا تقتصر إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي على استهداف مجموعة من المستخدمين. يمزج بين التكنولوجيا والجماهير والرسائل وما إلى ذلك.
بدون حتى واحدة من هذه المجالات ، قد لا ترقى حملة تجديد النشاط التسويقي إلى مستوى إمكاناتها.
اتبع النصائح المذكورة أعلاه لضمان إعداد حملة تجديد النشاط التسويقي التالية في إعلانات Google لتحقيق النجاح (ولا تنس مراقبة الأداء!)
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Chinnapong / Shutterstock
#كيفية #إطلاق #أول #حملة #تجديد #نشاط #تسويقي #من #إعلانات #Google
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق