القائمة الرئيسية

الصفحات

ما هي نسبة النقر إلى الظهور / تكلفة النقرة / تكلفة الاكتساب الجيدة في إعلانات Google في عام 2022؟ [STUDY]

“هل هي نسبة نقر إلى ظهور جيدة؟ »

“لماذا تكلفة التحويل لدينا عالية؟ هل تتماشى مع منافسينا؟”

“ما هو معدل التحويل الجيد؟ »

كم مرة تطرح عليك هذه الأسئلة في الأسبوع؟ شهر؟

ليس هناك ما هو أكثر إحباطًا من تلقي هذه الأسئلة من فريق C-Suite الخاص بك دون وجود بيانات لدعمها. أو لديك بيانات قديمة وليست مفيدة في عالم الإعلان اليوم.

تعد مواكبة معايير الصناعة أمرًا ضروريًا للمساعدة في الإجابة على هذه الأسئلة لعملك.

Wordstream بواسطة LOCALiQ مؤخرًا نشرت معايير أداء الإعلان على شبكة البحث لعام 2021.

تتكون بياناتهم من نقاط بيانات من آلاف الحملات في Google و Microsoft Ads لأفضل 20 صناعة. تشمل بعض الصناعات الرئيسية ما يلي:

  • الثقافة والترفيه.
  • السيارات.
  • التربية.
  • التمويل والتأمين.
  • الصحة و اللياقة.
  • التسوق والتجزئة.
  • السفر.

في حين أن هذه المعايير هي نقطة انطلاق ، فمن المهم ملاحظة أن العديد من العوامل تدخل في وضع معايير قابلة للتحقيق لعملك.

نأمل أن تجد هذه البيانات مفيدة في مساعدتك على تحديد التوقعات والأهداف لعملك ، بالإضافة إلى التعرف على كيفية مواجهتك للمنافسة.

في هذا التقرير ، ستجد مقاييس أداء لحملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية في Google و Microsoft Ads من أجل:

  • نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
  • متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC).
  • معدل التحويل (CVR).
  • تكلفة الاكتساب (CPA).

دعنا نتعمق في البيانات.

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google حسب المجال

2021 متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور حسب الصناعة.لقطة شاشة من موقع LOCALiQ.com ، فبراير 2022

متوسط انقر من خلال معدل في جميع القطاعات ، بلغ 3.17٪ في عام 2021. في بيانات LOCALiQ ، تفوقت القطاعات التي جمعوها معًا على نسبة النقر إلى الظهور هذه ، بمتوسط ​​يزيد عن 6٪.

مقارنةً بالوقت الذي بدأوا فيه جمع البيانات في عام 2015 ، كان متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات شبكة البحث في حده الأدنى 1.35٪.

كانت فئة الأعمال ذات أعلى نسبة نقر إلى ظهور هي فئة الفنون والترفيه مع نسبة نقر إلى ظهور مذهلة بلغت 10.67٪.

في الطرف الآخر من الطيف كان المحامون والخدمات القانونية مع نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 3.84٪.

يجب تحليل مقياس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كمؤشر أداء منفرد ، وليس الحل النهائي عند محاولة تحديد ما إذا كانت إعلاناتك تعمل بشكل جيد أم لا.

يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على نسبة النقر إلى الظهور ، بما في ذلك:

  • منافسيك (هل SERP مشبع؟).
  • رهانك.
  • موقعك على الصفحة.
  • ملاءمة نسختك الإعلانية.
  • استهداف جمهورك.

عند تحليل إعلاناتك ، تمنحك Google مؤشرات أداء ضمن نطاق مستوى الجودة. إذا كان متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لديك أقل من نظرائك في مجال عملك ، فستخبرك Google بذلك.

عند تحسين الإعلانات على شبكة البحث ، تأكد من إلقاء نظرة على عوامل أخرى بخلاف محتوى الإعلان فقط.

متوسط ​​تكلفة النقرة في إعلانات Google حسب المجال

متوسط ​​تكلفة النقرة في عام 2021 حسب الصناعة.لقطة شاشة من موقع LOCALiQ.com ، فبراير 2022

في حين أن المحامين والخدمات القانونية كان لديهم أدنى نسبة نقر إلى ظهور ، فإن لديهم أيضًا أعلى متوسط تكلفة النقرة. في عام 2021 ، بلغ متوسط ​​تكلفة النقرة لهذه الصناعة 8.67 دولارًا.

هذا المتوسط ​​ليس مفاجئًا ، نظرًا للتكلفة الأعلى من المتوسط ​​اللازم لاكتساب عميل.

في الطرف الأدنى من الطيف ، سجلت صناعات العقارات والسفر أدنى متوسط ​​للكلفة بالنقرة عند 1.40 دولار.

على غرار تحليل مقياس تكلفة النقرة ، فهو مجرد مؤشر أداء.

على سبيل المثال ، قد يكون لإعلاناتك متوسط ​​تكلفة نقرة منخفض ونسبة نقر إلى ظهور منخفضة. قد يعني هذا أن عروض التسعير الخاصة بك ليست عالية بما يكفي للمنافسة في السوق وقد تفكر في رفع العطاءات.

من ناحية أخرى ، إذا كان لديك تكلفة نقرة أعلى من المتوسط ​​، فستحتاج إلى مراقبتها عن كثب للتأكد من أنه يمكنك إثبات عائد الاستثمار / الإنفاق الإعلاني.

متوسط ​​معدلات التحويل في إعلانات Google حسب الصناعة

2021 متوسط ​​معدلات التحويل في جميع الصناعات.لقطة شاشة من موقع LOCALiQ.com ، فبراير 2022

متوسط معدل التحويل يتم حسابه من عدد العملاء المتوقعين / المبيعات التي تحصل عليها مقسومًا على عدد النقرات من إعلانك.

بالنظر إلى بيانات عام 2021 ، اختلف متوسط ​​معدل التحويل بشكل كبير عبر الصناعات.

في نهاية الأداء العالي ، سجلت الحيوانات والحيوانات الأليفة أعلى معدل تحويل بنسبة 19.19٪ ، يليه الأطباء والجراحون بنسبة 19.15٪.

الصناعات التي حققت أقل معدل تحويل تشمل:

  • أثاث: 3.25٪
  • العقار: 3.93٪
  • الملابس / الموضة والمجوهرات: 3.60٪

عند النظر إلى هذه الصناعات والمنتجات التي يبيعونها ، فإن معدلات التحويل هذه منطقية.

الأثاث عنصر باهظ الثمن للعديد من العملاء. يُجري المستخدمون الكثير من البحث عبر الإنترنت قبل الشراء. ليس هذا فقط ، ولكن بسبب السعر ، ينتهي الأمر بالعديد من العملاء إلى الشراء في المتجر بدلاً من الشراء عبر الإنترنت.

على الرغم من أن معدل التحويل قد يكون منخفضًا في هذه الصناعة بالذات ، فإن القدرة على قياس التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت ، مثل زيارات المتجر أو عمليات الشراء ، أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى.

في صناعة الملابس ، يبدو أن علامات تجارية جديدة تظهر كل يوم.

إذا قمت ببحث بسيط عن أحذية Nike الرياضية ، فقد انتشر عدد البائعين والمخازن لهذه الأنواع من المنتجات في السنوات الأخيرة.

تُعزى درجة المنافسة المطلقة بشكل مباشر إلى معدل التحويل المنخفض (أو المرتفع).

متوسط ​​تكلفة الاكتساب في إعلانات Google حسب المجال

متوسط ​​تكلفة الرصاص حسب الصناعة في عام 2021.لقطة شاشة من موقع LOCALiQ.com ، فبراير 2022

متوسط تكلفة الاكتساب هو أحد مؤشرات الأداء الرئيسية الأساسية التي يجب على المعلنين متابعة نبضهم عند تحليل الأداء.

ليس من المستغرب أن يكون لدى بعض الصناعات تكلفة اكتساب أعلى بكثير من الصناعات الأخرى. تتضمن بعض العوامل التي يمكن أن تؤثر على اتفاق السلام الشامل ما يلي:

  • متوسط ​​الكلفة بالنقرة.
  • متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (هذا يؤثر على الكلفة بالنقرة الخاصة بك).
  • استهداف الجمهور.
  • معدل التحويل.
  • نوع المنتج / الخدمة التي تبيعها.

حصل المحامون والخدمات القانونية على أعلى CPA في أي صناعة بقيمة 73.70 دولارًا. هذا ليس مفاجئًا بالنظر إلى العوائق المحتملة أمام دخول هذه الصناعة.

من منظور المستهلك ، من المحتمل أنهم يقومون بالكثير من البحث قبل اتخاذ القرار والاتصال بشخص ما في هذه الصناعة.

على الرغم من أن تكلفة الاكتساب يمكن أن تكون عالية ، إلا أن العديد من الشركات في هذه الصناعة تعتقد أنها تستحق الاستثمار ، نظرًا لعائدها على كل عميل على حدة.

من المحتمل أن يكون للصناعات التي لديها منتجات وخدمات منخفضة السعر هدف تكلفة اكتساب أقل. كانت الصناعات التي سجلت أدنى تكلفة للاكتساب في عام 2021 هي الحيوانات والحيوانات الأليفة بسعر 14.88 دولارًا ، تليها إصلاح السيارات والخدمة وقطع الغيار بسعر 17.81 دولارًا.

مارك ايرفين، مدير الأبحاث المدفوعة في Search Lab ، ذكر أن مقاييس التكلفة لكل عميل قد تحسنت خلال السنوات القليلة الماضية. وعزا بعضاً من ذلك إلى العوامل التالية:

  • أنظمة إدارة العملاء المحسنة (CRM).
  • تحسين استهداف الجمهور.
  • تحسينات استهداف الكلمات الرئيسية.

فهرس

إذا وجدت نفسك في الطرف الأدنى من الطيف مقارنة بالآخرين في مجال عملك ، فلا تقلق! من المفترض أن تكون هذه المعالم علامة فارقة بالنسبة لك.

إذا كنت تكافح من أجل تحسين الأداء ، فحاول اتباع هذه النصائح أدناه.

  • # 1: حدد الأهداف الصحيحة (والواقعية) لحملاتك.
  • # 2: اختبر محركات البحث بخلاف Google.
  • # 3: اختر الميزانية (الميزانيات) المناسبة لحملاتك.
  • # 4: استثمر في إستراتيجية جيدة للكلمات الرئيسية.
  • # 5: ركز على تحسين إستراتيجية صفحتك المقصودة.
  • # 6: لا تنسى المحمول!

تأكد من إطلاعك على Wordstream بواسطة LOCALiQ تقرير كامل بشأن المعايير والنصائح لتحسين حملاتك.

المزيد من الموارد:


الصورة المميزة: Jirsak / Shutterstock


#ما #هي #نسبة #النقر #إلى #الظهور #تكلفة #النقرة #تكلفة #الاكتساب #الجيدة #في #إعلانات #Google #في #عام #STUDY

المصدر

reaction:

تعليقات