إثبات عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين ليس بالأمر السهل.
هذا هو أحد الأسباب الرئيسية لعدم التزام الناس بتحسين محركات البحث كما هو الحال مع قنوات التسويق الأخرى.
إنها ليست مثل البحث المدفوع حيث يمكنك بسهولة أن تنسب نقرة على إعلان إلى كلمة رئيسية وقياس التحويلات مقابل استثمارك الأولي لمعرفة ما إذا كان الأمر يستحق ذلك.
غالبًا ما يكون الأمر أسهل في قنوات التسويق الأخرى مقاييس لتحديد النجاحمثل معدلات فتح البريد الإلكتروني أو إجمالي عدد المشتركين في البودكاست أو التفاعلات الاجتماعية في المنشور.
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، يمكن أن يكون هناك مجموعة متنوعة من التحديات.
حاول إعطاء الأولوية للمشكلات الفنية مع فريق التطوير الخاص بك ويعد تفكيك الحواجز في مؤسستك أمرًا صعبًا بدرجة كافية ، ولكن قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى يمكن أن يكون أكثر صعوبة.
عائد الاستثمار لتسويق المحتوى هو طريقة لقياس الإيرادات أو التحويلات التي حققها المحتوى الخاص بك بناءً على مقدار المال أو الوقت أو الموارد التي يتم إنفاقها عليه.
في هذه المقالة ، سنحدد أفضل المقاييس التي يمكنك استخدامها لقياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى وإثبات قيمة تحسين محركات البحث لمؤسستك.
ما هي أفضل المقاييس لقياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى؟
إن أفضل المقاييس التي يجب استخدامها عند قياس تسويق المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث أو المحتوى العضوي هي أيضًا المقاييس الأساسية التي يستخدمها المسوقون للإبلاغ عن أداء المحتوى الذي ننشره:
زيادة في تحويلات عضوية.
- الصفحة 1 نمو الكلمات الرئيسية
- أعلى مرتبة في المتوسط
صفحة 1حجم البحث يزيد.
زيادة في الزيارات والنقرات العضوية.
تذكر أن مؤشرات الأداء الرئيسية أو الأهداف لكل نوع من أنواع المحتوى قد تختلف اعتمادًا على الجمهور أو القصد أو تنسيق الوسائط.
ومع ذلك ، من الأفضل استخدام هذه المقاييس عند محاولة إثبات قيمة كيفية مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث في دعم جهود تسويق المحتوى ، بالإضافة إلى قياس عائد الاستثمار الناتج من القنوات العضوية.
كيف يمكننا استخدام هذه المقاييس لإنشاء تقارير عائد الاستثمار؟
يمكن أن يكون إنشاء المحتوى مكلفًا للغاية.
هناك العديد من الأقسام والموارد المختلفة المشاركة في إنتاج المحتوى.
لمواصلة إنشاء محتوى عالي الجودة وإثبات لعملك أن الأمر يستحق تحسين المحتوى في المراحل الأولى من التطوير ، فمن الأفضل من المهم استخدام هذه المقاييس لسرد قصة جيدة.
تتمثل الخطوة الأولى لإثبات عائد استثمار مُحسّنات محرّكات البحث على تسويق المحتوى في قياس أداء المحتوى قبل إجراء أي تحسينات.
إذا كان المحتوى موجودًا بالفعل على موقع الويب ، فيجب عليك تتبع أداء تلك الصفحة قبل أن يتغير أي شيء.
إذا كان المحتوى جديدًا ، فتأكد من قياس الصفحة ومراقبتها بمجرد نشرها لإظهار صانعي القرار مدى جودة أدائها منذ البداية.
قد لا يكون القادة في مأزق عندما يتعلق الأمر بعملية استخدام رؤى تحسين محركات البحث عند تطوير المحتوى ، لكنهم يهتمون بعدد المستخدمين الذين يمكنهم العثور على هذا المحتوى ومدى جودة تحويله.
كيفية استخدام كل مقياس SEO في التقارير
1. زيادة التحويلات العضوية
إنها طريقة بسيطة لكنها فعالة للغاية لتظهر للفريق كيفية أداء المحتوى.
قد تبدو التحويلات مختلفة لكل منها نوع المحتوى.
يمكنك قياس التحويلات من خلال العدد الإجمالي لمشتركي الرسائل الإخبارية ، أو العدد الإجمالي لتنزيلات PDF ، أو إجمالي النقرات على زر اتصل بنا.
لكن هذه الأرقام تحكي أفضل قصة من حيث كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك وما إذا كان ذلك يحفزهم على اتخاذ الإجراء المطلوب.
تعتبر القيادة باستخدام بيانات التحويل العضوية مهمة بشكل خاص عند التحدث إلى المديرين التنفيذيين لأنهم يريدون أن يفهموا بسهولة مدى مساهمة الاستثمار في تسويق المحتوى بشكل عام في نتائج الأعمال.
2. الصفحة 1 نمو الكلمات الرئيسية
SEO هي لعبة طويلة المدى ، لذلك من المهم تحديد أهداف واقعية لكيفية أداء كل صفحة.
يعد إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية خطوة أساسية قبل تحسين المحتوى أو كتابته.
استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة هي تكرار نموذج نجمي لتصبح أكثر موثوقية حول موضوع ما.
يُعد عرض نمو الكلمات الرئيسية للصفحة 1 أمرًا بالغ الأهمية لعائد الاستثمار في تسويق المحتوى ، حيث يمكن أن يثبت مدى ظهور صفحتنا في SERP أكثر مما كانت عليه من قبل.
من خلال إظهار نمو الكلمات الرئيسية في الصفحة 1 ، يمكن أن تساعد جهات تسويق المحتوى صانعي القرار في فهم سبب حاجتنا إلى استثمار المزيد من الوقت والميزانية في تحسين محركات البحث.
مقياس رئيسي آخر يجب تضمينه هو الزيادة الإجمالية في حجم البحث ، أو مدى تحسين ترتيب موقع الويب بشكل عام لمجموعة من الكلمات الرئيسية.
يمكن أن يكون النمو في حجم البحث ، خاصة في الصفحة 1 ، طريقة سهلة لقادة المؤسسات لفهم عدد الأشخاص الذين قد ينقرون على المحتوى الخاص بنا بسرعة ومدى قابلية اكتشاف المحتوى الخاص بنا.
3. زيادة في حركة المرور العضوية والنقرات
مقياس رئيسي آخر لتضمينه في التقارير حول جهود تسويق المحتوى هو مقدار حركة المرور على موقع الويب أو نقرات المحتوى الناتجة.
يعد هذا وقتًا رائعًا لمقارنة مقدار الزيارات العضوية أو النقرات التي يجلبها المحتوى ، أو النسبة المئوية للحركة التي يمثلها على مستوى الموقع قبل إجراء أي تحسينات على الصفحة.
من المهم ملاحظة أنه لا توجد دائمًا بيانات تحويل عضوية لدعم كيفية مساعدة المحتوى للموقع.
في بعض الأحيان ، يمتص المستخدم المحتوى على الموقع ثم يعود بعد أسابيع أو أشهر للتحويل ، مما يجعل من الصعب إثبات الرابط المباشر لتحسين محركات البحث في دفع هذا التحويل.
من خلال إظهار زيادة في حركة المرور أو النقرات ، لا يزال بإمكانك إثبات للمؤسسة أن المحتوى يشاهده عدد كبير من المستخدمين ، الأمر الذي نأمل أن يؤدي إلى زيادة في التحويلات الإجمالية.
ختاما
يعد قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى أمرًا صعبًا نظرًا لوجود العديد من المقاييس المختلفة التي تستخدمها لسرد قصة نجاح المحتوى الخاص بك.
باستخدام المقاييس الموضحة أعلاه ، يمكنك أن تُظهر للمديرين التنفيذيين بشكل أفضل كيف تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في جعل موقعك على الويب وعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك أكثر وضوحًا للعالم.
والرؤية الأفضل تعني المزيد من حركة المرور والتحويلات وتوليد الإيرادات.
يساعد أيضًا إعداد التقارير لقياس تأثير المحتوى الخاص بك في تحديد الأوقات التي قد لا يكون فيها أداء المحتوى جيدًا ، بحيث يمكنك إجراء تعديلات وإعادة تحسين المحتوى حسب الحاجة لتحقيق نتائج أفضل.
بدون الإبلاغ عن وقياس تأثير فريق تحسين محركات البحث على المحتوى الخاص بنا بشكل فعال ، سيكون الأمر أكثر صعوبة أن تصبح منظمة مُحسّنة لمحركات البحث أكثر نضجًا.
المفتاح لجعل مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية أساسية منتشرة داخل مؤسستك – حيث يدرك كل قسم أهميتها – هو التواصل والإبلاغ عن مكاسب تسويق المحتوى بشكل أكثر فعالية.
كلما فعلت ذلك ، أصبح من الأسهل في المستقبل الحصول على المزيد من الميزانية والموارد المخصصة لتحسين محركات البحث.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: الجيل المرئي / Shutterstock
#استخدم #مقاييس #تحسين #محركات #البحث #الثلاثة #هذه #لقياس #عائد #الاستثمار #في #تسويق #المحتوى
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق