هل هناك فوائد للتقلب المتأصل في مُحسّنات محرّكات البحث مع جميع تحديثات Google ، وتغيير سلوك المستهلك والتكنولوجيا المتغيرة باستمرار؟
وما مدى أهمية Core Web Vitals ، على أي حال؟
لقد أتيحت لي الفرصة لمقابلة Lillian Haase ، كبير مسؤولي التسويق في Searchmetrics ، مؤخرًا لمشاركة بعض الموضوعات الساخنة في تحسين محركات البحث للمؤسسات وتقديم المشورة للمبتدئين في تحسين محركات البحث الذين يتطلعون إلى التقدم في أدوار تحسين محركات البحث (SEO).
إذا كنت تبحث عن وظيفة مع حلول رائدة في مجال استشارات البحث والبرامج والبيانات ، فستحتاج أيضًا إلى التحقق من نصيحته حول ما يبحث عنه Searchmetrics في التعيينات الجديدة.
1. كانت “حيوية الويب الأساسية” (CWV) موضوعًا ساخنًا العام الماضي.
ما الذي يجب أن يعرفه مسوقو الشركات عن CWVs الآن بعد أن تلاشى الغبار؟
ليليان هاس: “بالنسبة للمسوقين في أي عمل ، فإن التركيز على تقليل الاحتكاك للمستخدمين عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك هو اسم اللعبة – مع CWV أو بدونه.
قبل الإعلان الرسمي عن إشارات سرعة صفحات CWV تصبح عوامل الترتيبومواقع الويب سريعة التحميل والتنقل فيها أداءً أفضل في محركات البحث. طرح CWV جعله رسميًا.
سأقول أيضًا أن الغبار استقر فقط عندما ذكرت Google CWV.
لا يزال العمل بالنسبة للعديد من العلامات التجارية هائلاً.
يرى فريقنا أن العديد من الشركات الكبيرة لا تزال تواجه مشكلات كبيرة معها سرعة الموقع وتغيير التخطيطات. حتى تتمكن المجالات من معالجة هذه المشكلات ، فإنها ستكافح للتميز في SERPs التنافسية.
سيكون الحصول على CWV لائق هو سعر الدخول إلى ساحة اللعب.
إذا كان CWV الخاص بك أسوأ بكثير من منافسيك ، فستواجه صعوبة في الترتيب – لكن CWV يتجاوز تحسين محركات البحث. المكاسب ملموسة أكثر بكثير من حيث الإيرادات والتحويلات. »
متعلق ب: تحليل 2 مليون عنوان URL: ما تعلمناه عن حيوية الويب الأساسية
2. لقد رأينا أنك تكتب عن التقلب كفرصة في تحسين محركات البحث من قبل.
هل يمكنك مشاركة بعض الطرق التي يمكن أن تترجم بها هذه الأوقات المضطربة إلى فرص لتحسين محركات البحث للمؤسسات؟
ليليان هاس: “في بداية الوباء ، كانت لدينا تغييرات كبيرة في التسويق. هذا يتطلب محورية الأساليب للتكيف مع بيئة جديدة غير مؤكدة.
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، كان لدينا عملاء معهم انخفاض غير مسبوق في حركة المرور ويزيد. لقد تغير العالم ، وكذلك تغيرت حركة مرور الويب الخاصة بهم.
نصيحتي لا تزال كما هي مثل ذلك.
عندما تواجه انخفاضًا مفاجئًا في حركة المرور ، فإن تحليل مكان حدوث الانخفاض هو الخطوة الأولى نحو التعافي ، ولكنها ليست الخطوة الأخيرة.
من المهم أن نفهم سبب حدوث ذلك.
هل كان تغيير لموقع الويب الخاص بك؟
فقدان ترتيب الكلمات الرئيسية لصفحة معينة أو مجموعة صفحات – أو شيء آخر؟
اتخذ إجراءً لتحسين أو التراجع عن تغيير سابق ، بناءً على ما تجده.
يحدث العكس أيضًا وقد تواجه تدفقًا مفاجئًا لحركة المرور وتصنيفات أعلى.
على الرغم من عدم إغفال الاحتفال بالتأكيد (بعد كل شيء ، تعمل الفرق لسنوات لرؤية زيادة حركة المرور ، لذا تأكد من الاستفادة منها عندما يحدث!) ، لا يزال من المهم التأكد من أنها النوع الصحيح من حركة المرور ، و أن الزوار يتفاعلون مع محتوى الويب الخاص بك.
انظر كيف يمكنك تحسين صفحاتك التي يتردد عليها كثيرًا للحفاظ على تفاعل الزائرين والتنقل عبر موقع الويب الخاص بك. استفد من هذه الحركة الزائدة من خلال تحسين معدل التحويل.
بالإضافة، تحديث البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك حول موضوعات مرتبة جيدًا لتحديد ما إذا فاتك شيء ما.
قد يكون هناك شيء جديد تم اكتشافه من خلال البحث لم تقم بتحسينه من أجله.
قم بتغطية جميع القواعد الخاصة بك ومعرفة مقدار حركة المرور الإضافية التي يمكنك الحصول عليها على رأس تلك النتائج الرائعة بالفعل. يمكن أن يتحسن الخير دائمًا.
3. في رأيك ، ما هو التكتيك أو التحسين الأكثر استخفافًا في تحسين محركات البحث للمؤسسات اليوم؟
ليليان هاس: “الأساسيات ، مثل الرؤوس المحسّنة وتجربة المستخدم ، لا تزال كما هي.
لكن شريط المحتوى عالي الجودة والمواقع الناجحة أعلى من ذلك بكثير.
المحتوى الخاص بك يجب أن يكون الرأس والكتفين فوق البقية.
على سبيل المثال ، ملف تحديث مراجعات المنتج من Google أثرت على العديد من المواقع التابعة.
مع هذه التحديثات وغيرها من تحديثات Google ، انتهت الأيام التي كان بإمكانك فيها كتابة نسخة أساسية على منتج ما وتوقع أن تحصل على الترتيب.
أنت الآن توضح خبرتك في الموضوع من خلال تقديم رأي مستنير حقًا حول أداء المنتج. »
متعلق ب: 3 طرق تغيرت مُحسّنات محرّكات البحث هذا العام وما يعنيه ذلك بالنسبة لك مع Jordan Koene
4. ما هي النصائح أو التوصيات التي لديك لمحترفي تحسين محركات البحث الشباب الذين قد يتطلعون إلى دور قيادي؟
“نصيحتي هي أن تتعلم كيف تحكي قصة تأثير تحسين محركات البحث على الأعمال من حيث الدخل.
بعبارة أخرى ، إذا كان بإمكانك إيصال قيمة حركة المرور العضوية من حيث الأعمال التجارية ، فسوف يسمعك قادة الفرق الأخرى الذين لا يفهمون خصوصيات وعموميات تحسين محركات البحث (SEO).
إنهم يبحثون عن القيمة (غالبًا ، من الناحية المالية) التي تجلبها القناة إلى العمل.
من أصعب الأشياء التي أرى أنها تواجه صعوبة في تحسين محركات البحث هي الدخول في تفاصيل محرك بحث غير ضرورية.
بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، نحن مهتمون جدًا بالعديد من الأجزاء المتحركة للوظيفة ، ونحن متحمسون جدًا للتفاصيل.
ولكن إذا لم يفهم أحد ما نتحدث عنه أو اعتقد أنه ممل ، فستفقد الرسالة.
بدلاً من ذلك ، حاول التركيز على نتائج الأعمال في العروض التقديمية والتقارير والاجتماعات مع رؤسائك.
في معظم المنظمات ، البحوث العضوية مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية مقارنة بالقنوات الأخرى مثل البحث المدفوع.
إذا تمكنت من إيجاد طريقة لرفع مستوى المحادثة إلى مقاييس العمل والابتعاد عن الجوانب الفنية ، فأنت في طريقك إلى المستقبل. الفرص في قيادة تحسين محركات البحث.
إذا كان بإمكانك أيضًا زيادة حركة المرور العضوية ، والعملاء المحتملين ، والمبيعات في مؤسستك باستمرار ، فأنت أيضًا تهيئ نفسك للنجاح. »
5. ما الذي يتطلبه النجاح في دور في Searchmetrics؟
وهل تبحث حاليًا عن أنواع معينة من المواهب؟
ليليان هاس: “نحن نعمل على تنمية فرق الخدمة لدينا على مستوى العالم ، لذا نشكرك على طرح هذا السؤال ومنحني الفرصة لمشاركة المزيد.
على الرغم من أن لدينا مجموعة متنوعة من الأدوار المفتوحة ، نحن نعمل بنشاط على تجنيد مستشارو SEO ومديرو الحسابات.
تتمثل إحدى مزايا العمل في شركة بحجمنا في إتاحة الفرصة لإسماع صوتك.
نحن نتفهم أن الفكرة الكبيرة التالية يمكن أن تأتي من أي شخص على أي مستوى.
يتبنى أعضاء الفريق الناجحون عقلية البناة والمبتكرين ويبحثون عن فرص للنمو. ثم يقدمون تلك الفرص بتركيز واضح على المحصلة النهائية.
بشكل عام ، نحن نبحث عن الأشخاص الذين لا يتطلعون فقط إلى “القيام بالمهمة”.
نعم ، نريد أشخاصًا مؤهلين في مجال معين. ومع ذلك ، نريد من الناس أن يتطلعوا إلى دفع الحدود من خلال طرح السؤال ، “كيف يمكننا أن نكون أفضل في عملنا؟ »
من حيث الثقافة ، نحن نبحث عن أ أضف إلى الثقافة، وليس تعديل.
نحن ندرك أن امتلاك عائلة Searchmetrics متنوعة حقًا لا يشمل فقط التنوع في الجنس والعرق ، ولكن أيضًا في الخبرة والتفكير.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: بإذن من مقاييس البحث
#Searchmetrics #CMO #محادثات #تقلب #الأعمال #وظائف #تحسين #محركات #البحث #CWVs
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق