أصبح دمج الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية الآن مشكلة جدولية – في الواقع ، 86٪ من الشركات كانت تستخدم مقاطع الفيديو للتسويق في عام 2021.
إذا كنت لا تستخدم هذا التنسيق لإشراك العملاء ، فمن شبه المؤكد أن منافسيك كذلك.
هناك سبب بسيط للغاية يجعل إعلانات الفيديو شائعة جدًا: إنها تعمل.
أظهر استطلاع حديث للمستهلكين ذلك 84٪ اضطروا لشراء منتج أو خدمة بعد مشاهدة مقطع فيديو. وجدت الدراسة نفسها أن المستهلكين أكثر عرضة لمشاركة مقاطع الفيديو مثل الأنواع الأخرى من المحتوى بمقدار الضعف.
يمكن أن تساعد إعلانات الفيديو في تحسين ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت في نتائج البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والويب.
هل تستفيد من هذه الفرصة؟
الفيديو والويب المعاصر
إنه ليس خيالك: تصفح الويب اليوم يشبه في الأساس مشاهدة مجموعة لا تنتهي من مقاطع الفيديو في حلقة.
على جميع أنواع مواقع الويب – من المنصات الاجتماعية ووكالات الأنباء إلى صفحات الشركة – يستخدم الاستراتيجيون الرقميون قدرًا لا يُصدق من محتوى الفيديو الذي يمكن أن يستهلكه جمهورهم الشره.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
سواء كان ذلك في شكل محتوى تعليمي أو تقارير أو ترفيه أو إعلانات ، فقد أدركت المؤسسات أن الفيديو عالي الجودة لديه القدرة على إشراك المستخدمين على مستوى عميق وكبير.
يتم توجيه الويب الحديث الآن عن طريق الفيديو بطرق لم تكن تبدو ممكنة قبل 15 عامًا ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الانتشار الواسع للأجهزة المحمولة الشخصية واتصالات الإنترنت عالية السرعة الموثوقة في كل مكان.
لقد قطعنا بالتأكيد شوطًا طويلاً منذ النصف الثاني من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، عندما كان المكان الوحيد لمشاهدة مقاطع الفيديو على الويب هو موقع متخصص يسمى موقع YouTube.
كل ما عليك فعله لفهم مدى أهمية الفيديو كمحرك للمحتوى عبر الإنترنت في عصر اليوم هو قراءة التقارير التي توضح بالتفصيل عدد المنافذ التي تكرس موارد هائلة لإنتاج الفيديو.
من بين هذه المواقع التي تحتوي على عدد هائل من الزيارات ، بما في ذلك:
- بازفيد.
- خصائص مختلفة لشركة Time، Inc.
- كوندي ناست.
- شركة نيويورك تايمز.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
سناب شات لا تزال واحدة من أسرع كيانات الوسائط الاجتماعية نموًا استنادًا إلى حد كبير إلى قصص الفيديو الخاصة بها ، و انستغرام نجحت في تقديم ميزة مماثلة لمنصتها.
وفقًا لموقع YouTube ، شاهد المستخدمون 1000000000 ساعات من الفيديو على الموقع كل يوم.
سواء قمت بفتح الكمبيوتر المحمول أو فتح قفل هاتفك أو تشغيل التلفزيون الذكي الخاص بك ، فلا يوجد محتوى فيديو مُسرب ، لذلك يمكنك أيضًا احتضانه.
الطفرة في إعلانات الفيديو الرقمية
وهذا هو المكان إعلانات الفيديو الرقمية الانضمام إلى اللعبة.
لقد أدركت الشركات أن إعادة تغليف المستهلكين لاحتضان وتوقع الفيديو طوال الوقت يمكن أن يكون له فوائد عديدة.
أصبح الفيديو جزءًا طبيعيًا من تجربة تصفح الويب بحيث يمكن للمعلنين استخدامه للتفاعل بسرعة مع جمهورهم كما لو كان محتوى يبحثون عنه على وجه التحديد.
يمكن أن تكون الشعارات جيدة التصميم وإعلانات البانر عالية الجودة فعالة جدًا في توليد الاهتمام ، ولكن إعلانات الفيديو توفر فرصة للمؤسسات للتواصل على مستوى أعمق من البداية ، وبناء علاقة ، ودعوة الجمهور في الحظيرة ، والتثقيف البصري في محاولة لتنظيم رحلة الشراء.
كل هذا أدى مؤخرًا إلى تخمة الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية.
تقوم الشركات عبر الطيف بتخصيص المزيد من الموارد لإشراك المستخدمين معها محتوى إعلاني بالفيديو.
إعلان الفيديو الرقمي هو إستراتيجية يمكن أن تعمل مع أي نوع من الأعمال: B2B أو B2C أو الأعمال أو الشركات الصغيرة والمتوسطة أو المنتجات عالية التقنية أو التناظرية.
استخدم إعلانات الفيديو المصغرة لزيادة التفاعل
الاتجاه المتزايد هو أن الشركات التي توظف مقاطع فيديو قصيرة وميكروية لجذب انتباه المشاهد بسرعة وترك انطباع رائع.
تدوم هذه عادةً 10 ثوانٍ فقط (أو أقل) ، وكانت تمثل تحديًا مثيرًا للاهتمام مقارنة بتنسيق الفيديو الذي يبلغ مدته 30 ثانية والذي تم استخدامه منذ فترة طويلة منذ أن أصبحت الإعلانات التلفزيونية سائدة.
والفلسفة الكامنة وراءها مدفوعة بحقيقة أن التسويق الرقمي الحديث ليس في الغالب تفاعلًا بسيطًا يؤدي على الفور إلى الشراء ؛ إنها رحلة منظمة تتضمن مجموعة متنوعة من المراحل والتقنيات المختلفة.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
ليس عليك أن تقول كل شيء عن منتجك أو خدمتك في إعلان الفيديو الخاص بك. فقط قل شيئًا مثيرًا للاهتمام بما يكفي للمشاهدين الرئيسيين للتعمق في نظامك البيئي من خلال تسويق المحتوى أو التقاط البريد الإلكتروني أو بعض الأدوات الأخرى.
أثبتت مقاطع الفيديو الصغيرة أنها مفيدة بشكل خاص في إشراك المتسوقين من جيل الألفية، الذين شكل الإنترنت مدى انتباههم طوال حياتهم.
ومع ذلك ، فإن استخدام مقاطع الفيديو الصغيرة لا يعني إهمال الفيديو التقليدي الذي تبلغ مدته 30 ثانية. تحتاج إلى تطوير إستراتيجية إعلان الفيديو الرقمي الخاصة بك عن طريق خلط ومطابقة قطع ذات أطوال مختلفة.
أيضًا ، ضع في اعتبارك أن مقاطع الفيديو الصغيرة يجب أن تكون قادرة على الاتصال بالمشاهد دون مساعدة الصوت.
يتنقل الكثير من الأشخاص في الوضع الصامت ، وبحلول الوقت الذي يفكرون فيه في رفع مستوى الصوت ، من المحتمل أن يكون الفيديو الصغير الخاص بك قد انتهى.
وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الفيديو: تطابق تام
يبدو تقريبًا مثل kismet للمسوقين أن أنماط استخدام الوسائط الاجتماعية وإعلانات الفيديو قد اصطدمت مع بعضها البعض في طريق الهيمنة عبر الإنترنت لأنها منفذ وشكل مصنوع حقًا لبعضهما البعض.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
لقد اعتاد مستخدمو Facebook على امتلاء خلاصاتهم بمقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا من مصادر مختلفة.
لا يفكر مستخدمو Instagram و Snapchat في قضاء دقائق في التمرير عادةً قصص فيديو حية.
وفي الوقت نفسه ، يمكن للشركات تخصيص إعلانات الفيديو لهذه المعلمات التي تبدو مشابهة بشكل ملحوظ لمحتوى مشتركي المستخدمين.
عندما يتوقع جمهورك محتوى فيديو من شخص يتابعونه ، فإن ذلك يزيد من فرص مشاركتهم بسرعة ثم البقاء طوال مدة الإعلان.
تعد منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram رائعة أيضًا لدمج المحتوى الذي ينشئه المستخدم (المزيد عن ذلك لاحقًا) لكسر الحواجز بين المشتري والعلامة التجارية.
يمكنك أيضًا التعمق في المعلومات السكانية على Facebook لتحسين الاستهداف وقدرات التخصيص لديك ودفع المزيد من التحويلات المتسقة.
إذا كانت القوة الحقيقية لإعلانات الفيديو الرقمية تكمن في تقاطع التفاعل والتخصيص ، فإن الوسائط الاجتماعية المختلفة مناسبة بشكل طبيعي للاستفادة منها.
نصائح وموارد لإعلانات الفيديو
هل تتطلع لدخول عالم إعلانات الفيديو أو تحسين لعبتك للعام القادم؟
دعاية
أكمل القراءة أدناه
ابحث عن الفرص لتكون ذات صلة ثقافيًا من خلال الاستفادة من الأحداث الجارية والمواضيع الساخنة. للتحقق هذه الكلمات الرئيسية ونصائح البحث في الموضوع لإنشاء مقاطع فيديو في أعقاب COVID-19 ، على سبيل المثال.
إذا لم تكن الأحداث الجارية مناسبة لعلامتك التجارية ، ففكر في التسويق الذي يحن إلى الماضي. إنه تكتيك قوي للحث على استجابة عاطفية تساعد المشاهدين على الشعور بالاتصال الفوري بعلامتك التجارية.
للتحقق هذا التحليل لبائع التجزئة البريطاني جون لويس وحملات إعلانات الفيديو الأخرى لمعرفة كيف يتم ذلك.
لا تدع ميزانيتك تجعل إعلانات الفيديو بعيدة المنال. هناك جميع أنواع الأدوات المتاحة لمساعدتك في إنشاء مقاطع فيديو مذهلة وجذابة بصريًا ، حتى بميزانية محدودة. ال يوتيوب فيديو مولد هو مجرد مثال واحد.
وإذا كنت تبحث عن المزيد من نصائح الخبراء لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك وزيادة عائد الاستثمار ، فلا تفوت هذه النصائح الثماني لتحسين أداء إعلانات الفيديوبقلم بولين جاكوبير.
ماذا سيهيمن العقد المقبل؟
إذا كان إعلان الفيديو هو الاتجاه السائد اليوم ، فيجب أن يعني ذلك أن هناك تداعيات أخرى من المقرر أن تحدث ضجة في المستقبل القريب.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
ماذا تمثل الموجة التالية؟
- محتوى ناتج عن طريق مستخدم: إنه ليس بالضرورة جديدًا على عالم الإعلان ، ولكن الشركات تبتكر بشكل متزايد في إيجاد طرق لإنشاء محتوى إعلان يبدو وكأنه شيء آخر غير الإعلان ، وبالتالي زيادة الفعالية والانتشار.المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. إنه يعمل لأنه يمنحك شيئًا ليس لديك: تجربة ومنظور حقيقي للمشتري ، ويسمح لك بدمج ذلك مع الصوت التسويقي لعلامتك التجارية.
- الواقع الافتراضي: يتيح لك ذلك غمر الجماهير في عالم من إبداعك الخاص ويمنحك الفرصة لتشكيل تجربتهم في العالم الافتراضي بعمق وتعقيد مذهلين.
- الواقع المعزز: قد لا يكون الأمر مشابهًا تمامًا لإعلانات الفيديو ، لكنهم يتشاركون في حمض نووي مشابه ، وتسويق الواقع المعزز جيد في استخدام البيانات المستهدفة لتقديم تجربة مخصصة بشكل كبير.
لقد بدأنا بالفعل في رؤية بعض تأثيرات هذه الاستراتيجيات ، لكن النشر على نطاق واسع للتكتيكات مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدم والواقع الافتراضي والواقع المعزز لم يأت بعد.
استنتاج
من المقدر أن يتجاوز الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية 55 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها في عام 2021 ، ولا تظهر أي علامات على التباطؤ.
في الواقع ، يتوقع الخبراء أنه سيتجاوز 78.5 دولارًا مليار بنهاية عام 2023.
إذا لم تكن إعلانات الفيديو جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية ، فقد حان الوقت للعمل. الفيديو هو الطريقة المفضلة للمستهلكين لتلقي جميع أنواع المعلومات والرسائل – وإذا لم تكن موجودًا ، فلا يمكن اعتبار منتجاتك وخدماتك.
المزيد من الموارد:
دعاية
أكمل القراءة أدناه
الصورة المميزة: Shutterstock / panuwat phimpha
#كيف #ستهيمن #إعلانات #الفيديو #الرقمية #على #العقد #المقبل
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق