عندما تبحث الشركات عن نمو مستدام طويل الأجل ، يجب أن تفكر في تسويق المحتوى.
يتعلق وضع علامات على المحتوى بمعرفة كيف ومتى وأين يتم النشر ، وكيفية تنظيم المعلومات عبر الإنترنت للوصول إلى جمهور معين ، وفهم مُحسّنات محرّكات البحث ، وجعل العملاء يتصرفون بشكل مربح ، وأكثر من ذلك بكثير.
ويتطلب الأمر مزيجًا من المعرفة التسويقية والفن والإبداع وموهبة المحتوى لتجميعها معًا.
كيف يمكنك بناء فريق تسويق محتوى استثنائي ، مصمم ومجهز لتلبية أهداف واحتياجات تسويق المحتوى لمؤسستك؟
استخدم هذه النصائح الإحدى عشرة عند إنشاء النصائح الخاصة بك.
1. تحديد أهدافك التسويقية
إن معرفة “لماذا” أو رؤيتك هي الخطوة الأكثر أهمية في استراتيجية التسويق الخاصة بك لأن هذه هي الطريقة التي سيسوق بها عملك نفسه للجمهور.
من المهم أيضا أن ضع أهدافًا لتسويق المحتوى الخاص بك البرنامج الذي سيساعد في مواءمة الفريق وفهم الهدف وقياس التقدم والنجاح.
إنها أيضًا خطوة أولى مهمة لأنها العمود الفقري لبناء أفضل فريق لتنفيذ الاستراتيجية والهدف. سيكون من الصعب جدًا إقناع أفضل المواهب بالانضمام إلى رؤيتك إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من ماهيتك.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
2. ابدأ من الأعلى
في المؤسسات الكبيرة ، هناك دوران قياديان مهمان هما مدير المحتوى (أو يُعرف أيضًا باسم مدير تسويق المحتوى) ورئيس تسويق المحتوى.
- ال مسؤول عن المحتوى (CCO) هو الشخص الذي يشرف على كل جانب من جوانب برنامج المحتوى للتأكد من أن استراتيجية تسويق المحتوى للشركة محدثة وتفي بأهداف أعمالها. هذا الدور هو العمود الفقري للفريق ، حيث ستتدفق القرارات والتوظيف من هنا.
- مدير تسويق المحتوى سيقدم تقريرًا إلى مدير المحتوى. يركز هذا الشخص على تنفيذ خارطة طريق الفريق بمجرد تحديد الرؤية و / أو الإستراتيجية.
في الشركات الصغيرة ، يمكن دمج هذه الأدوار في واحد.
سيقوم كبير مسؤولي المحتوى ومدير تسويق المحتوى بعد ذلك بتحديد الأدوار والهيكل الرسمي للشكل الذي يجب أن يبدو عليه الفريق.
سيؤدي ذلك إلى تسهيل عملية التوظيف والتعيين لتلك الأدوار المحددة ، ناهيك عن الحفاظ على تنظيم الفريق وعلى المسار الصحيح.
3. عملية التوثيق
لكي ينجح فريق تسويق المحتوى (أو أي فريق لهذا الأمر) ، يجب على الشركات توثيق إجراءات العمل و “إجراءات التشغيل القياسية” أو إجراءات التشغيل الموحدة.
بدون توثيق قوي ، ستؤدي محاولات توسيع نطاق فريق تسويق المحتوى الخاص بك إلى الفوضى والملكية غير المؤكدة والمساءلة.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
تزود إجراءات التشغيل القياسية فريقك بمجموعة من الإرشادات الأساسية لتوجيه جهودهم بحيث يمكنك بسهولة تكرار النجاحات وتوسيع نطاق حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.
4. تعرف على طريقتك
حدد نغمة الصوت وأسلوب الكتابة وتفضيلات المراسلة التي سيتم بثها عبر المحتوى الخاص بك.
احصل على دليل نمط ونبرة صوت وأسلوب اتصال بحيث يمثل كل عضو في فريق تسويق المحتوى العلامة التجارية بنفس النزاهة والقيم والنبرة.
يعد هذا جزءًا مهمًا لضمان حصول كل عميل محتمل على تجربة مماثلة مع علامتك التجارية.
سيساعدك أيضًا في تحديد ما إذا كان مرشحو فريق المحتوى مناسبين جيدًا ، ومقارنة محفظتهم وأسلوب كتابتهم بملفك.
تعرف على المزيد حول كيفية إنشاء دليل أسلوب (مع أمثلة).
5. المحرر هو كل شيء
ال محرر المحتوى مسؤول عن تطوير وتنفيذ العمليات التي تضمن جودة المحتوى وتبقي العلامة التجارية بعيدة عن قضايا حقوق النشر.
يقومون بتحرير المحتوى بحيث يكون واضحًا وموجزًا وجذابًا وخاليًا من الأخطاء قدر الإمكان.
يوفر المحررون أيضًا إرشادات للمحررين للتأكد من أن كل جزء من المحتوى يلبي أهدافه.
ابحث عن كاتب نصوص منظم ودقيق ودقيق واستباقي.
6. استمر في الابتكار مع استراتيجي المحتوى
في المؤسسات الصغيرة ، قد تتم إدارة التخطيط والاستراتيجية الحالية للمحتوى من قبل مدير أو مدير تسويق المحتوى.
متخصص المحتوى هذا يضع إصبعه على نبض المشهد التنافسي في مجالك.
إنهم يدرسون ويختبرون باستمرار أنواعًا وتنسيقات جديدة من المحتوى.
استراتيجي المحتوى يفكر ويطور الأفكار ويتحدى الوضع الراهن. إنهم يبحثون دائمًا عن الثغرات في رحلة عميلك والمحتوى المبتكر لملئها.
عندما تتطلع الشركات الكبيرة إلى توظيف خبير استراتيجي للمحتوى ، يجب أن تبحث عن شخص يعرف كيفية إنشاء محتوى رائع ، ولديه نظرة عامة على الصناعة ، ويفهم الرؤية لمستقبل الأعمال.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
7. إعطاء الأولوية لتصميم العلامة التجارية
يعد تعيين مصمم لفريق تسويق المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية.
لقد وجدت الأبحاث أن 65٪ من عامة السكان هم متعلمون ذوو بصيرة ، مما يعني أنهم بحاجة لرؤية المعلومات للاحتفاظ بها.
علاوة على ذلك ، أظهرت الدراسات أن الدماغ يمكنه معالجة الصور ومقاطع الفيديو أسرع بـ 60 ألف مرة من النص. لذلك من المهم أن يكون لديك مصمم في متناول اليد لإنشاء صور عالية الجودة لإثراء المحتوى المكتوب الخاص بك.
يحكي أفضل محتوى قصة تثير استجابة عاطفية أو تحث زائر موقعك على اتخاذ إجراء. التصميم عنصر أساسي في خلق هذه التجارب.
8. استعن بالكتاب ذوي الخبرة الذين يهتمون لأمرك
أفضل الكتاب هم أيضًا باحثون موهوبون ، لذلك لا تحتاج بالضرورة إلى العثور على كاتب بمحفظة طويلة في موضوعك المحدد.
لكن من الضروري أن تجد كتابًا شغوفًا بالموضوع من أجل إنشاء محتوى أصيل واستثنائي.
بحسب ماثيو برو، Marketing Manager في EduMe ،
“موارد المحتوى الداخلية مهمة. الكتابة كاشفة للغاية – يمكنك قراءة مستوى اهتمام شخص ما بما يكتبه. لهذا السبب تحتاج إلى أشخاص يشاركون في مهمتك ليكونوا وكلاء حقيقيين للعلامة التجارية ، لتجسيد (أو تشكيل) نبرة صوتك حقًا.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
سواء كنت تبني فريقًا داخليًا أو تقوم بالتوظيف من خلال وكالة ، ابحث عن الكتاب الذين يؤمنون برسالة الشركة واستراتيجية المحتوى.
9. نوِّع فريقك
سيكون لكل شخص في فريق المحتوى الخاص بك نقاط قوته وضعفه.
على سبيل المثال ، يجيد بعض الكتاب إنتاج مسرحيات غنية بالمعلومات ومتعلمة ، لكنهم قد يفتقرون إلى الفكاهة ولا يمكنهم إنتاج السخرية ، والعكس صحيح.
قاعدة عملائك متنوعة وكذلك فريق المحتوى الخاص بك.
اطلب من أعضاء فريق المحتوى سرد اهتماماتهم ونقاط قوتهم وضعفهم. استخدم هذه المعلومات لإبلاغ الوظائف الشاغرة في المستقبل وإيجاد المواهب ذات المهارات والسمات التكميلية.
10. تحديد المسارات الوظيفية لأعضاء الفريق الطموحين والمتحمسين
تأكد من وجود سبل للتقدم في فريقك. ربما يبدأ الفرد ككاتب ؛ كيف تصبح محررًا ، ثم مدير تسويق المحتوى؟
ما المهارات التي سيحتاجون إلى تطويرها ، وكيف ستضمن أن لديهم الوقت والموارد للقيام بذلك؟
تأكد من أن فريقك ينمو باستمرار كأفراد واعلم أن لهم قيمة كافية للترقيات والفرص الداخلية.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
يميل الترويج داخليًا إلى أن يكون أقل تكلفة من التوظيف خارجيًا ، كما أنه يخلق ولاءً تنظيميًا ومعدل استبقاء أعلى للموظفين.
11. التدريب والتواصل وجها لوجه مهمان
يحتاج الموظفون الجدد إلى اتصال وتدريب في الوقت الفعلي ، سواء من خلال مؤتمرات الفيديو أو شخصيًا.
سيتعرف الناس على الأفراد بشكل أفضل عندما يمكنك سماع أصواتهم ورؤية تعابير وجوههم بدلاً من التواصل عبر الدردشة أو الهاتف.
يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو التدريبية غير المتزامنة أعضاء الفريق في مناطق زمنية مختلفة في الحصول على السرعة ، ولكن من المهم إتاحة الوقت لإجراء محادثات فردية منتظمة بين المديرين وتقاريرهم المباشرة.
يمكن أن تساعد اجتماعات الفريق المنتظمة الجميع على البقاء على اتصال والتحرك في نفس الاتجاه.
قد يكون بناء فريق تسويق المحتوى أمرًا شاقًا ، لكن المكافآت تستحق ذلك.
عندما يكون لديك فريق متماسك وحيوي يسير باستمرار في نفس الاتجاه ويقوم بأفضل وظائفه نيابة عن عملك ، فسوف تحقق أهداف المحتوى الخاصة بك – وأكثر من ذلك.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Pits vec / Shutterstock
#نصيحة #لبناء #فريق #تسويق #محتوى #استثنائي
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق