هل تفضل Google المعلنين من خلال منح أولئك الذين يستخدمون الإعلانات المدفوعة ميزة التصنيف في نتائج البحث المجانية؟
إنه موضوع كان موضوع نقاش ساخن على مر السنين.
دعنا نلقي نظرة على سبب اعتقاد الناس أن هذا صحيح وما إذا كان بإمكان إعلانات Google حقًا مساعدتك في الحصول على ترتيب أعلى في البحث العضوي.
الادعاء: إعلانات Google كعامل ترتيب
هذا واحد نابع من دعوى قضائية عدم الثقة في شركة جوجل العملاقة. يشير هذا إلى أنك إذا أنفقت الأموال في قسم واحد (في هذه الحالة إعلانات Google) ، فستحصل على مزايا في قسم آخر (بحث).
الدليل على إعلانات Google كعامل ترتيب
بين الحين والآخر ، سيظهر أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) لمشاركة الأدلة القصصية المتعلقة بتراجع الترتيب المرتبط بحملة إعلانات Google (انظر المثال في القسم التالي).
لكن هذا هو بالضبط – لا يوجد دليل على وجود علاقة سببية ، وصيغة الجمع ليست معطاة.
في أوائل عام 2021 ، أطلق أحد أعضاء مجتمع التسويق عبر البحث سلسلة من التغريدات التي تتهم Google ليس فقط باستخدام الإنفاق على الحملة الإعلانية للتأثير على تصنيفات البحث العضوي ، ولكن أيضًا بمحاولة ابتزاز مالكي مواقع الويب.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
كتبت في إحداها:
“لا أعرف حتى الآن كيف أتعامل مع حقيقة أن Google تخلصت للتو من أحد عملائنا. في الأساس ، طُلب منهم إنفاق المزيد على الإعلانات المدفوعة لتحسين البحث العضوي * عن اسم علامتهم التجارية. * “
كما هو متوقع ، أعقبت الفوضى. أولئك الذين آمنوا بتصنيف إعلانات Google / نتائج البحث العضوية صفقوا للتبرير. رفع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) قبضتهم على تويتر.
لقد خدعنا جوجل مرة أخرى!
جادل آخرون بأن ذلك غير ممكن ؛ أن الغرض من رسالة مندوب المبيعات قد فقد في الترجمة.
Après avoir été interrogée, elle a insisté sur le fait qu’il ne s’agissait pas d’un problème de communication et que le représentant commercial de Google Ads avait même envoyé une confirmation écrite que l’augmentation des dépenses publicitaires améliorerait le classement organique من العلامة التجارية.
هل تم القبض على Google متلبسةً بقبول أموال مقابل الحصول على ترتيب؟
الدليل ضد إعلانات Google كعامل ترتيب
استحوذ داني سوليفان من Google على المحادثة أعلاه ونفى بوضوح أي صلة بين الاثنين:
تغريدة “إعلانات Google” بقلم داني سوليفانهذا ليس مفاجئًا ، لأن Google جادلت منذ فترة طويلة بأنه لا توجد علاقة بين الإعلان والبحث العضوي.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
بدد مات كاتس هذه الأسطورة في أ 2014 فيديو، مما يميز الإصرار المستمر على أن إعلانات Google (AdWords ، في ذلك الوقت) كان مرتبطًا بأي شكل من الأشكال بأداء البحث العضوي كجزء من نظريات المؤامرة:
“… هناك الكثير من الخرافات حول تحسين محركات البحث. لذلك فإن أحد أهم الأمور التي نسمعها دائمًا هو: “إذا اشتريت إعلانات ، فستحتل مرتبة أعلى في Google”. ثم هناك نظرية مؤامرة معارضة وهي “إذا لم تشتري إعلانات ، فستحتل مرتبة أعلى في Google”.
ونعتقد نوعًا ما أنه يجب علينا الجمع بين طرفي المؤامرة معًا والسماح لهما بالقتال. وبعد ذلك أيا كان من يخرج من هذه الغرفة ، يمكننا فقط فضح نظرية المؤامرة هذه. “
وقال إن نظرية مؤامرة أخرى هي أن جوجل تغير خوارزميتها لمحاولة خداع الناس لشراء الإعلانات.
“نريد إعادة نتائج بحث رائعة للمستخدمين حتى يكونوا سعداء ، حتى يستمروا في العودة. هذا هو في الأساس.
في الآونة الأخيرة ، طرح John Mueller هذا الموضوع في Google Office Hours Hangout.
قال أحد مستخدمي الإنترنت إنهم لاحظوا انخفاضًا في ترتيب كلمة رئيسية معينة عندما بدأوا في خدمة إعلانات Google ، وعاد ترتيبهم عندما توقفوا عن الإعلان.
“… هذه الأنظمة منفصلة تمامًا من جانبنا. يعتبر الترتيب في الإعلانات والترتيب في البحث أنظمة منفصلة تمامًا ولا يوجد أساسًا أي اتصال حقيقي هناك.
… لذا يبدو أن التغيير في الترتيب الذي رأيته هناك شيء لا علاقة له بالإعلانات.
إعلانات Google كعامل ترتيب: حكمنا
دعاية
أكمل القراءة أدناه
جوجل هي منظمة ضخمة أكثر من قادرة على فصل هذين الشعبين.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن السماح للإنفاق الإعلاني بالتأثير على التصنيفات العضوية سيؤدي بالتأكيد إلى نتائج أقل فائدة وتجربة مستخدم أضعف. سيؤدي ذلك إلى إحباط أي شيء تحاول Google القيام به مع البحث.
لا يمكنك تصديق كل ما تقوله Google.
لكن في هذه الحالة ، أعتقد أننا كنا سنشهد الكثير من الأدلة الحقيقية على مدار العشرين عامًا الماضية إذا كان بإمكانك شراء طريقك إلى أعلى تصنيفات البحث العضوية من خلال الإعلانات.
هذا واضح: لا تستخدم Google إعلانات Google كإشارة لترتيب البحث.
ما هو أكثر صحة على Google: تخطيط صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) يركز بوضوح على الإعلانات (النص التقليدي ، والتسوق ، والفنادق ، وما إلى ذلك).
لذا ، في حين أن شراء إعلان ليس عاملاً في تصنيفات البحث العضوية ، يمكن لإعلانات Google أن تؤثر بشكل كبير على ظهور موقعك ووضعه على SERPs.
الصورة المميزة: باولو بوبيتا
دعاية
أكمل القراءة أدناه
تعليقات
إرسال تعليق