يشبه مُحسّنات محرّكات البحث في السوق محاولة الحصول على رؤية على محركات البحث ، فلا يوجد حل سحري للوصول إلى هناك.
فقط المواقع التي تستثمر في تحسين محركات البحث (SEO) تميل إلى جني الفوائد.
إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية يحتوي على منتجات مدرجة يقدمها بائعون تابعون لجهات خارجية ، ويجمع موقعك بين البائع والمشتري (مثل Airbnb و Amazon و Etsy و eBay) ، فنحن في بداية جيدة.
أنت تدير موقع سوق.
إذا كنت تريد أن يحتل موقعك مرتبة جيدة على Google مجانًا ، إذن نعم ، هذا المقال يستحق ذلك.
ما هو سوق SEO؟
مراجع السوق هو تحسين قوائم المنتجات في أسواق التجارة الإلكترونية مثل Amazon و Etsy لزيادة الرؤية وزيادة التحويلات.
يمكنك اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث للأسواق تخصصًا خاصًا بها لأن الأسواق تقدم تحديات وفرصًا على عكس المواقع التقليدية.
Comme pour le référencement “normal”, le référencement de votre marketplace doit avoir une architecture de site Web solide qui correspond aux meilleures pratiques de référencement, ainsi que des stratégies de référencement sur et hors page pour garantir que votre page ou votre produit se classe au الصف الأمامي.
هل من الممكن؟ نعم.
هل هو سهل؟ مستحيل.
إنه عمل مركز ، وهو متعمد وليس تمرينًا لمرة واحدة.
ومع ذلك ، هناك احتمالات بأن منافسيك لا يقومون بهذه المهمة ، لذا فإن الأرباح تكون ضخمة إذا قمت بذلك.
كما هو الحال مع كل شيء في التسويق الرقمي ، يجب أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث في Marketplace جزءًا من إستراتيجية تسويق شاملة ومتعددة القنوات ومصممة جيدًا.
لا يمكنك أن تتوقع أن يقود مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) جميع مؤشرات الأداء الرئيسية للنمو (مؤشرات الأداء الرئيسية)
ومع ذلك ، يمكن أن تساعد بالتأكيد!
كيف يختلف Marketplace SEO عن eCommerce SEO؟
هناك الكثير من التداخل عندما يتعلق الأمر بمقارنة مُحسنات محركات البحث في السوق مع مُحسنات محركات البحث “العادية”.
بالنسبة إلى أوجه التشابه ، يتم تصنيف موقع السوق الخاص بك بأنه “مجاني} على Google (على عكس موقع حملات البحث المدفوعة أو حملات الشبكة الإعلانية).
من ناحية أخرى ، الهدف هو الترتيب الجيد. يتيح لك ذلك الحصول على رؤية أكبر للعلامة التجارية في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري وتوجيه حركة المرور إلى موقعك.
هذا هو المكان الذي تنتهي فيه أوجه التشابه.
في حين أن الهدف من تحسين محركات البحث التقليدية هو إنشاء محتوى يجيب على استعلام البحث بحيث يتم العثور على الموقع في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، فإن الهدف من تحسين محركات البحث في السوق هو تحسين النية التجارية.
بعبارة أخرى ، لمعرفة الوقت الذي يُرجح فيه شراء شخص ما.
على سبيل المثال ، إذا بحثت في Google عن “أفضل الملابس لعشاء عطلة” ، فستحصل على مقالات ومدونات في أعلى المواضع.
إذا كنت تبحث عن “فستان أسود صغير عبر الإنترنت” ، فستجد نتائج السوق ، حيث يبيع بائعو الجهات الخارجية بضاعتهم.
من الواضح أن هذه المواقع بذلت جهودًا لتحسين البحث العضوي.
ومع ذلك ، مقارنةً بمواقع التجارة الإلكترونية ، يواجه متخصصو تحسين محركات البحث في السوق العديد من التحديات التي لا يواجهها نظرائهم في التجارة الإلكترونية.
لسبب واحد ، يقدم موقع السوق عادةً منتجات أكثر بكثير من متجر التجارة الإلكترونية الموجود على واجهة المتجر وحده. هذا يجعل التحسين مشروعًا مستمرًا ويستغرق وقتًا طويلاً.
من ناحية أخرى ، يتمتع متجر التجارة الإلكترونية بالتحكم الكامل في المخزون وجودة قائمة المنتجات والصور والأوصاف وما إلى ذلك.
في كثير من الأحيان ، يقوم بائعو الجهات الخارجية بتحميل المنتجات عن طريق الخطأ عدة مرات أو يستخدمون هياكل عناوين URL مربكة أو اصطلاحات تسمية.
لهذا السبب ، تحتاج مواقع الأسواق إلى عمليات فحص ومراقبة مستمرة وعمليات إعداد صارمة للبائعين.
نصائح لتحسين قوائم السوق
وصلنا إلى قسم اللحوم والبطاطس.
إليك كيفية تحسين موقع السوق الخاص بك للحصول على مرتبة جيدة على Google و Bing وفي أي مكان آخر تريده.
1. مثل Hansel و Gretel ، استخدم فتات الخبز
تعد فتات الخبز جزءًا أساسيًا من التنقل الواضح وسهل الاستخدام على كل موقع ويب.
لا تساعد فتات الخبز فقط في تحسين تجربة المستخدمين على الموقع ومساعدتهم على التنقل بين الفئات والفئات الفرعية ، ولكن مسار المنتج المتسق يساعد أيضًا الروبوتات في الزحف إلى الموقع.
أكثر من مجرد التنقل المفيد وتحديد الفئات السهل للأشخاص وروبوتات Google ، يتم أيضًا عرض مسارات التنقل في SERP حتى يتمكن المستخدمون من رؤية مكان الصفحة على موقعك.
2. ترميز المخطط أمر ضروري
يعد ترميز المخطط جزءًا من “ورقة الغش” لمحركات البحث لمساعدتهم على تحديد محتوى الويب الخاص بك.
فكر في الأمر على أنه ملصق على صندوق يخبر الشخص بما يوجد في الصندوق ، في غرفة مليئة بالصناديق البيضاء غير المسماة. هذا يساعد!
تحسين ترميز المخطط والبيانات المنظمة والمقتطفات فهرسة الموقعكما يمنح مواقع السوق القدرة على عرض مزيد من المعلومات على SERP.
على سبيل المثال ، يمكنك عرض مراجعات المنتج وتفاصيل المنتج وفتات التنقل.
من المحتمل أن يكون ترميز المخطط الأكثر أهمية لاستخدامه لتحقيق رؤية المنتج هو بيانات المنتج المنظمة.
يتيح لك ذلك سرد أو عرض جوانب مختلفة من المنتج في SERP:
- الصور.
- إسم المنتوج.
- التعليقات والتقييمات.
- اسم العلامة التجارية أو الشركة.
- وصف المنتوج.
- وحدات SKU والمزيد.
3. كن سريعًا لتكون متوافقًا مع الجوّال
لا ينبغي أن أخبرك ، خاصة في بيئة الهاتف المحمول السائدة اليوم. الجيل Z Marketplaceولكن يجب أن يتم تحميل صفحات موقعك على الويب بسرعة ويجب أن يتم عرض موقعك بشكل جيد على الهاتف المحمول.
حسنًا ، الآن بعد أن حصلت على هذا على صدري ، إليك السبب – إذا كنت لا تزال بحاجة إلى بعض الإقناع.
لسوء الحظ ، أنت الوحيد الذي يريد انتظار تحميل موقعك المذهل ولكن البطيء. لا أحد آخر سيفعل ذلك.
ما يقرب من 80٪ من المتسوقين عبر الإنترنت يقولون إن سرعة تحميل الموقع لها تأثير على قرار الشراء.
موقعك البطيء يكلفك المبيعات.
أيضا، يستخدم Google سرعة الموقع كأحد مقاييس UX الخاصة بها في خوارزمية الترتيب الخاصة بها.
موقعك البطيء يكلفك ظهوره.
يستخدم Google Page Speed Insights أو نحو ذلك GTmetrix لمعرفة أداء السوق الخاص بك.
4. أمن الموقع (SSL) مهم جدا
طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL) هي بروتوكول أمان يقوم بإنشاء ارتباط مشفر بين مستعرض الويب وخادم الموقع.
ستعرف أن موقعك يستخدم SSL عندما يكون HTTPS في عنوان URL الخاص بك أو يكون هناك قفل في عنوان URL.
لا تحب Google مواقع الويب التي لا تحتوي على SSL ولا تستخدم عنوان HTTP القديم.
ستحصل عادةً على خطأ في الخصوصية ولا يُشجع المستخدمون على زيارة الموقع.
5. لا تنس خرائط المواقع الخاصة بك
يحتوي موقع السوق الخاص بك على مئات ، إن لم يكن الآلاف ، من الصفحات التي يجب تحديثها بانتظام مع تحميل المنتجات والأسعار الجديدة.
قم بتحديث ملف Sitemap حتى تتمكن برامج الروبوت من Google من فهرسة الصفحات المهمة على موقعك.
يستخدم خرائط مواقع XML لإنشاء واحد يدويًا إذا كان نظام إدارة المحتوى لديك لا يقوم بذلك تلقائيًا ، فقم بتحميله على Google Search Console.
افعل ذلك في كل مرة تضيف فيها عناوين URL جديدة إلى موقعك أو تغير تفاصيل المنتج.
6. استخدام المراجعات لدفع المشاركة
اطلب من عملائك التعليقات بعد شراء المنتجات واجعل من السهل عليهم إرسال هذه التقييمات والمراجعات.
تعد المراجعات طريقة رائعة للتغلب على المخاوف والاعتراضات في رحلة المبيعات ، وتعمل على زيادة الثقة والمشاركة.
أكثر من ذلك ، تخبر التقييمات Google أن موقعك هو الصفقة الحقيقية.
7. المحتوى لا يزال ملكا
لا أتحدث هنا عن أوصاف المنتج أو سياسات الإرجاع. لا.
تسويق المحتوى لا يزال جزءًا مهمًا من ظهورك عبر الإنترنت لتحسين محرك البحث.
المحتوى الجيد والمكتوب جيدًا وذات الصلة يحسن تصنيف موقع السوق الخاص بك.
قم بإنشاء مقالات ومدونات وبرامج تعليمية ونقاط ضعف لعملائك المحددين.
شارك هذه المدونات ومراجعات العملاء على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، مثل Facebook و Instagram و TikTok.
استخدم المؤثرين على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة التي يتردد عليها جمهورك المستهدف المثالي لجذب المزيد من النقرات إلى موقعك.
قم بإنشاء عروض تقديمية لتحسين محركات البحث باستخدام كلمات رئيسية LSI في أسفل كل فئة أو صفحة منتج تدعم أيضًا استراتيجية ملزمة.
افكار اخيرة
ليس هناك مفر: تحسين محركات البحث أمر حيوي لموقع الويب الخاص بك في السوق.
بينما يمثل إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث على موقع السوق الخاص بك تحديات ، فإنه سيساعد منتجاتك وصفحات الفئات في تصنيف الكلمات الرئيسية التنافسية التي قد تضطر إلى دفع ثمنها.
ستجلب جهودك المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك وتساعد في تحسين الإيرادات والتحويلات.
أنا متأكد من أن هذه النصائح ستساعدك في الحصول على ترتيب جيد في محركات البحث.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Surasak_Ch / Shutterstock
#دليل #لتحسين #الإعلانات
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق