“لم أرَ طفلاً يعمل بجد حتى يصبح كسولًا”.
قال معلم لوالدي مرة واحدة. ومع ذلك ، لم تقل ذلك بطريقة مهينة. لقد تأثرت معي.
مكثت بعد المدرسة وأتمت أتمتة ورقة Excel بحيث لا يستغرق إدخال البيانات الذي كنت مسؤولاً عنه سوى نصف الوقت.
قضيت ساعات في العمل الجاد لأكون كسولًا قدر الإمكان لبقية الفصل الدراسي.
لم أكن أعرف ذلك حينها ، لكنها كانت الأولى أتمتة – وأول تجربة لي في العمل الجاد لأكون كسولاً!
بعد سنوات ، بصفتي محترفًا في مجال التسويق ، بحثت عن طرق لتسريع عملية إنشاء الإعلانات لحملاتي على شبكة البحث في إعلانات Google.
وهنا اكتشفت أدوات تخصيص الإعلانات.
تمامًا كما في المدرسة الثانوية ، رأيت قيمة الرفع الثقيل في وقت مبكر لجعل حياتي أسهل في وقت لاحق.
كان الأمر يستحق ذلك حينها ، وهو يستحق ذلك الآن.
إذا تعلمت كيفية إنشاء أدوات تخصيص الإعلانات ، فسيكون الأمر يستحق ذلك أيضًا.
إليك كيفية إعداد أدوات تخصيص الإعلانات ولماذا تستحق وقتك.
لماذا أدوات تخصيص الإعلانات مهمة
قد يكون التعرف على جميع الميزات والوظائف المختلفة لبرنامج إعلانات Google أمرًا مربكًا ، وفي بعض الأحيان يبدو من المستحيل مواكبة كل شيء.
ومع ذلك ، هناك أسباب وجيهة تجعل تعلم كيفية استخدام أدوات تخصيص الإعلانات في حملات إعلانات Google استخدامًا جيدًا لوقتك.
يجب أن تبرز إعلاناتك
أنت تعلم أن عليك تفكيك الفوضى.
لكنك تعلم أيضًا أنه ليس لديك الوقت لإنشاء جميع الحملات الجديدة والمحتوى الإعلاني و هيكل حساب جديد يسير هذا جنبًا إلى جنب مع تصميم جميع الإعلانات الجديدة فائقة الصلة بالمستخدمين.
هذا هو بالضبط المكان الذي تستحق فيه أدوات تخصيص الإعلانات وزنها ذهباً.
مع القليل من الوقت الإضافي مقدمًا ، يمكنك الحصول على إعلانات فائقة الصلة زيادة مستوى الجودة الخاص بك وإشراك عميلك لشهور قادمة.
تقليل تكاليف التحويل دون إجراء تغييرات
في النهاية ، تبدأ التحويلات (وتكاليف التحويل) في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وإعلاناتك.
بدون تغيير السعر والمنتج والصفحة المقصودة ومسار التسويق وما إلى ذلك ، لا يزال بإمكانك زيادة التحويلات ومعدلات التحويل وتقليل تكاليف التحويل باستخدام أدوات تخصيص الإعلانات.
ما الأداة الأخرى التي تتمتع بالقوة والقدرة على القيام بذلك دون قدر كبير من العمل أو تغيير منتجك أو السعر أو الصفحة المقصودة أو مسار التسويق؟
إضفاء الطابع الشخصي دون مخاوف بشأن الخصوصية
لا توجد أداة أخرى في السوق تسمح لك بتخصيص الإعلانات إلى هذه الدرجة دون انتهاك مخاوف الخصوصية أو القوانين.
أدوات تخصيص الإعلانات هي هدية تنتظر استخدامها.
يمكنك أن تكون وثيق الصلة بالمستخدم ، باستخدام البيانات التي يقدمها لك بحرية (وقانونية) فقط ، لذلك دعونا نستخدمها.
فوائد طويلة الأجل بتكلفة أولية صغيرة
قد يستغرق إعداد أدوات تخصيص الإعلانات بعض الوقت ، خاصة إذا كنت تفعل ذلك للمرة الأولى.
ومع ذلك ، بمجرد توصيل بيانات عملك وتكوين السمات ، يمكنك عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين إلى أجل غير مسمى.
يمكنك القيام بذلك بدون عمل إضافي خارج الصيانة العامة لتحديث بيانات العمل.
كيفية إعداد أدوات تخصيص الإعلانات
في حين أنه قد يكون من الصعب الحفاظ على جميع البيانات في شكلها الصحيح ، إلا أن هناك ثلاث خطوات رئيسية لإنشاء إعلانات مخصصة وإطلاقها.
- تكوين بيانات عملك.
- قم بإنشاء دفق بيانات.
- هيئ إعلانك المخصص في إعلانات Google.
تكوين بيانات عملك
مثل Google ، يعد إعداد بيانات شركتك هو الجزء الأصعب ، حيث توجد قواعد محددة للغاية حول كيفية تنسيق بياناتك.
ولكن بمجرد أن تتعلم القواعد وتحصل على عدد قليل من هذه الحملات تحت حزامك ، يمكن أن تتم العملية برمتها في 20-30 دقيقة.
أولاً ، قم بتنزيل النموذج الذي تقترح Google عليك استخدامه.
(بمجرد وصولك إلى الخطوة الثالثة ، سترى ارتباطًا لتنزيل النموذج ، لذا استمر في المتابعة.)
من الجيد دائمًا استخدام المستندات المحددة التي أوصت بها Google للمهام التي تتعامل مع البيانات المملة.
تكوين النموذج الخاص بك بالمعلومات التي تريد استخدامها لتخصيص إعلانك.
هناك ثلاثة أنواع من البيانات التي يمكنك استخدامها في النموذج:
أنواع الإسناد
لقطة شاشة من إعلانات Google ، تموز (يوليو) 2022
أمثلة على أنواع السمات
لقطة من قبل المؤلف ، يوليو 2022
محتوى الإعلان
هذا هو بالضبط النص الذي سيتم وضعه في إعلانك.
أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك تخصيصها هي العد (أي عدد العناصر المتوفرة في مخزونك) ، والنص (أي لون العنصر) ، والوقت والتاريخ (أي نهاية البيع) أو السعر.
يمكنك تسمية هذه الأعمدة بأي شيء تريده ، ولكن يجب عليك التأكد من أن نوع السمة المقابل موجود بين أقواس في اسم العمود.
المدة والجهاز
استخدم هذه الأعمدة لجدولة عرض إعلانك ، والأجهزة التي يظهر عليها ، وتفضيلات إضافية أخرى (انظر الجدول أدناه للحصول على مزيد من الخيارات).
عند تسمية العمود في جدول البيانات ، يجب استخدام الاسم تمامًا كما يظهر في ملف ينسب العمود في الجدول أدناه.
ولا تنس إضافة نوع السمة بين قوسين في نهاية الاسم.
السمات القياسية
لقطة شاشة من إعلانات Google ، تموز (يوليو) 2022
الاستهداف
يتيح لك الاستهداف اختيار ما الذي يؤدي إلى تشغيل المُحسِّن ، وما هي الحملات / المجموعات الإعلانية المعنية ، وكيف تلعب الكلمات الرئيسية دورًا في الإعلان.
إذا كنت تريد استخدام أي من خيارات الاستهداف أو جميعها ، فيجب عليك استخدام الاسم تمامًا كما يظهر في ملف ينسب العمود في الجدول أدناه.
ولكن هل لا يجب أن يتضمن نوع سمة في نهاية اسم العمود.
سمات الاستهداف
لقطة شاشة من إعلانات Google ، تموز (يوليو) 2022
إنشاء تدفق البيانات
بمجرد إعداد بيانات عملك وتنظيمها وتنسيقها ، ستحتاج إلى ربطها بحسابك في إعلانات Google.
طالما لا توجد مشكلات في تنسيق بيانات شركتك ، فهذه عملية مباشرة إلى حد ما.
- انقر فوق رمز الأدوات في القائمة العلوية.
- تحت الإعداد ، انقر فوق بيانات الشركة.
- انقر فوق خلاصات البيانات على الجانب الأيسر.
- انقر على زر المزيد ، ثم انقر على “بيانات تخصيص الإعلانات للإعلانات النصية”.
- اسم التدفق الخاص بك.
- اضغط على اختر مصدر ثم اضغط تنزيل ملف.
- انقر فوق تطبيق.
إعداد الإعلان
إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فتهانينا!
الاسوأ انتهى.
يعد إعداد الإعلان الفعلي في إعلانات Google أسهل بكثير من إعداد بيانات الأعمال ، خاصة إذا كنت معتادًا على إعداد أنواع أخرى من الحملات.
- انتقل إلى المجموعة الإعلانية حيث تريد إنشاء إعلانك الجديد الذي يستخدم بيانات الأعمال لأداة تخصيص الإعلانات.
- انقر فوق الرمز وحدد إعلان متجاوب على شبكة البحث.
- املأ العناوين والأوصاف بأدوات تخصيص الإعلانات التي تريد استخدامها. أدخل النص الذي تريده ، وعندما تصل إلى النقطة التي تريد فيها استخدام أداة التخصيص ، أضف قوسًا ({). سيؤدي ذلك إلى إظهار القائمة المنسدلة حيث يمكنك الاختيار مخصص الإعلان. الآن حدد أداة التخصيص التي تريد استخدامها وسيتم إدراجه في النص الخاص بك.
- كرر هذه العملية لوضع أدوات التخصيص في نص إعلانك.
لقطة شاشة من إعلانات Google ، تموز (يوليو) 2022
مثل العديد من الأتمتة ، قد تبدو إضافة أدوات التخصيص إلى الإعلانات في حملاتك في إعلانات Google أمرًا صعبًا ومعقدًا بعض الشيء.
في هذه النقطة ، أنت لست مخطئا!
ومع ذلك ، فإن الأتمتة سريعة وسهلة الإعداد بعد منحنى التعلم.
ستدرك أيضًا أنها المفتاح لتعظيم الإنتاج واكتساب الكفاءة وتقليل تكاليف التحويل.
لذا ، جرب أدوات تخصيص الإعلانات. أعلم أنهم سيصبحون جزءًا من ترسانتك اليومية وسوف ينتهي بك الأمر بحبهم!
هل تريد المزيد؟
تعد أدوات تخصيص الإعلانات موضوعًا ضخمًا ، ولم نتمكن من تضمين جميع المعلومات حول هذا الموضوع في مقال واحد.
لحسن الحظ ، لدى SEJ مقالًا رائعًا آخر عن أدوات تخصيص الإعلانات بواسطة Andrea Atzori.
في مقالته ، “4 أدوات تخصيص الإعلانات لتحسين أداء حملة إعلانات Googleتشرح أندريا سبب رغبتك في استخدام أدوات تخصيص الإعلانات ، وكيفية عملها ، وأربع طرق رائعة لاستخدامها في حملاتك اليومية.
معًا ، يجب أن يمنحك هذان العنصران أساسًا جيدًا حول ماهية أدوات تخصيص الإعلانات ، وكيفية استخدامها ، وسبب استخدامها ، وكيفية إعدادها.
يتمتع!
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Prostock-studio / Shutterstock
#أدوات #تخصيص #إعلانات #Google #كيف #ولماذا
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق