وجد تقرير جديد أن ما يقرب من عُشر ميزانيات المعلنين يتم إنفاقها على الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو الآلية على مواقع clickbait ، مما يؤدي إلى تآكل العائد على الإنفاق الإعلاني وسط زيادة ميزانية ضغوط الخصوصية والأمان.
وجدت شركة تحليلات الاستثمار الإعلامي Ebiquity أن مواقع clickbait والمواقع المصممة للإعلانات (MFA) استحوذت على 115 مليون دولار من ميزانية الإعلانات لعملائها البالغة 1.47 مليار دولار في يناير 2020 إلى مايو 2022.
وهذا يُترجم إلى 7.8٪ من الميزانية الإعلانية لعملائهم ، وترتفع إلى 9.8٪ لعملاء الولايات المتحدة. وجدت عينة من 750 ألف دولار من الإنفاق الإعلاني أن عشرة معلنين فقط أنفقوا أكثر من مليون دولار على “أكثر المناطق المخالفة” في مؤشر المعلومات المضللة العالمي.
هذه الاستنتاجات ، مستمدة من Ebiquity التعامل مع الإعلام المسؤول يأتي التقرير ، الذي صدر هذا الأسبوع ، مع تشديد الحزام وتقلص الميزانيات استجابة للتغيرات في التتبع والخصوصية وتغيير عادات المستهلك وارتفاع التضخم.
يؤدي تزايد عدم الثقة إلى اتجاه الإعلان المستدام
في حين أن مواقع clickbait و MFA تبدو في البداية صفقة جيدة للمعلنين بسبب انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور ومعدلات إمكانية العرض بنسبة 77 ٪ ، يقول Ebiquity أن المعلنين لا يحصلون على عائد الاستثمار الذي قد يتوقعونه.
غالبًا ما تؤدي تجربة المستخدم السيئة ومرات الظهور ذات التأثير المنخفض إلى عائد منخفض. يمكن أن يكون للظهور على هذه المواقع تأثير سلبي دائم على تجربة العلامة التجارية. وقد يشمل ذلك المقاطعات وغيرها من الدعاية السيئة التي ليس من السهل التعافي منها دائمًا.
وجد تقرير Ebiquity أن الإعلان المستدام من شأنه أن يزيد احتمالية شراء المستهلكين بنسبة 84٪. ولا يقتصر الأمر على المستهلكين ومواقع البريد العشوائي على المعلنين.
قام 39٪ من جهات التسويق بخفض الإنفاق على المنصات الرئيسية في عام 2021 ، وأشار 54٪ منهم إلى التضليل وخطاب الكراهية باعتباره قرارهم.
نما الارتياب العام في وسائل الإعلام والمواقع الإلكترونية بشكل كبير خلال العام الماضي. وجد استطلاع أجرته مؤسسة جالوب مؤخرًا فقط 16٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة يثقون بشكل كبير في المؤسسات الإخبارية.
الخصوصية والأمان من العوامل المهمة أيضًا في تعزيز ممارسات الإعلان المستدامة.
وجدت دراسة أجرتها رويترز ويوجوف أن أقل من ثلث المستهلكين يثقون في بائعي التجزئة عبر الإنترنت (33٪) ومنصات التواصل الاجتماعي (25٪) مع بياناتها.
إن عدم الثقة المتزايد هذا لا أساس له من الصحة.
قصص رفيعة المستوى مثل Cambridge Analytica فضيحة و واحد التسجيل عدد المشكلات الأمنية في عام 2021 ، جنبًا إلى جنب مع حملات التضليل والمعلومات المضللة على جبهات متعددة ، وضعت الخصوصية والأمان والثقة في المقدمة.
قدم الاتحاد الأوروبي اللائحة العامة لحماية البيانات (اللائحة العامة لحماية البيانات) ، وقد تخلصت Google تدريجيًا من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لمعالجة هذه المخاوف ، لكن النتائج أقل من مثالية. وجد تقرير Ebiquity أن 92.6٪ من المجالات الممسوحة ضوئيًا وضعت ملف تعريف ارتباط طرف ثالث على الأقل قبل الحصول على موافقة المستخدم. في الوقت نفسه ، من المحتمل أن تستمر الشركات الأخرى في تقديم معرف المستخدم لتتبع الإعلانات.
الخطوات التالية للمعلنين
مع متوسط سلاسل توريد المعلنين التي تضم 200000 نطاق وتطبيق فريد ، مملوكة لأكثر من 3000 شركة ، وتتم إدارتها من خلال أكثر من 200 تبادل إعلاني ، هناك العديد من التعقيدات والاعتبارات عندما يتعلق الأمر بالإعلان. ومع ذلك ، فإن تجاهل العلامات التجارية أصبح مكلفًا للغاية.
يجب على أولئك الذين يتطلعون إلى الحفاظ على سمعتهم ونتائجهم النهائية استثمار الوقت في التحليل المنتظم والشامل لسلاسل التوريد والرصد ومراقبة وسائل الإعلام.
التقرير متاح على موقع Ebiquity موقع انترنت.
مصادر إضافية:
الصورة المميزة: Sudadism / Shutterstock
#يقول #التقرير #إن #مليون #دولار #من #الإنفاق #الإعلاني #المفقود #على #مواقع #clickbait
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق