على مدار السنوات القليلة الماضية ، أجرت Google العديد من التغييرات على الطريقة التي تفهم بها برامج الزحف الخاصة بها كيفية استجابة المحتوى للاستعلامات.
في الآونة الأخيرة ، تضمنت هذه التغييرات المزيد من تحديثات الخوارزمية التي تشمل تحسينات متطورة نماذج معالجة اللغة الطبيعية وتعلم الآلة مثل BERT و MUM.
تساعد هذه التحديثات Google في فهم كيفية بحث الأشخاص عن المواضيع و ما نوع المحتوى يبحث المستخدم بالفعل لتلبية احتياجات استعلامه ، ثم كيف يمكن لعناصر المحتوى على موقع ما تلبية هذه الاحتياجات على أفضل وجه.
الهدف النهائي هو تقديم أفضل محتوى ممكن للمستخدم من أجل تحسين تجربة البحث لديه.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، من المهم الآن التركيز على إنشاء هيكل موضوع يلبي احتياجات المراحل المختلفة من رحلة المشتري بدلاً من مجرد الكلمات الرئيسية المستخدمة في الصفحة.
كيف تختلف المواضيع عن الكلمات الرئيسية؟
قد تتساءل في هذه المرحلة عن الفرق بين الموضوع والكلمة الرئيسية ، خاصة وأنني ذكرت للتو أن الكلمات الرئيسية لا تزال جزءًا مهمًا من أحجية تحسين محركات البحث.
من وجهة نظري ، فإن الموضوع هو نهج أكثر شمولية “للبحث عن الكلمات الرئيسية”.
يمكن أن يتكون الموضوع من عدة مصطلحات واستعلامات ذات صلة يمكن أن تنتمي إلى مجالات مختلفة من رحلة المشتري.
تعتمد أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها حول موضوع معين قليلاً على مجال موقعك.
قد تتطلب بعض المواقع:
- المحتوى الذي يغطي مواضيع التعلم المبكر.
- المحتوى من وجهة نظر الشركة حول الموضوع.
- ربما عرض منتجهم يحل هذه المشكلة.
قد تتطلب المواقع الصغيرة ، وخاصة الشركات المحلية ، عنصر محتوى تعليمي / مبكرًا يشير أيضًا إلى المحتوى الذي يصف الخدمات أو المنتجات المعروضة لحل المشكلة أو حاجة العميل / المستخدم. يمكن مواجهتها.
1. ابدأ بإستراتيجية
أهم شيء يمكنك القيام به لموقعك عند بنائه أو إعادة تصميم هيكله هو الرجوع خطوة إلى الوراء ووضع إستراتيجيات حول الموضوعات التي تحتاج إلى التركيز عليها.
من خلال النظر في الجوانب الأوسع لعروضك وتحديد موضوع ذي مستوى أعلى لذلك العرض ، سيكون لديك فهم أفضل لاحتياجاتك.
بمجرد أن يكون لديك فكرة عما يجب أن يكون موضوعك الرئيسي ، يمكنك متابعة عملية البحث القياسية عن الكلمات الرئيسية.
تكمن المشكلة الرئيسية في أنك تريد توسيع هذا البحث ليشمل المزيد من المصطلحات ذات الصلة من الناحية اللغوية المتعلقة بالموضوع ، وليس فقط الكلمة الرئيسية الرئيسية.
ضع في اعتبارك المجالات المحيطة بالموضوع والتي يجب تغطيتها لتلبية الاحتياجات المختلفة للباحث. اسأل نفسك عن الأسئلة التي قد تُطرح حول الموضوع وابحث عن هذه المصطلحات.
إذا كان ذلك ممكنًا ، فلا تخف من الخروج إلى العالم الحقيقي واسأل الأشخاص في المجموعة السكانية المستهدفة عما قد يبحثون عنه أو الأسئلة ذات الصلة التي قد تكون لديهم.
2. ابحث عن منافسيك
بمجرد أن تفهم المحتوى الذي تحتاجه لأداء جيد في موضوع ما ، ابدأ في البحث عن من يحتل مرتبة جيدة في تلك المساحات.
إذا كانوا يقومون بعمل جيد بالفعل في هذا الفضاء ، فمن الآمن أن نقول إنهم يفعلون شيئًا صحيحًا. هناك استثناءات لهذا ، لذا تأكد من متابعة المنافسة في المساحة التي تستهدفها.
بمجرد تحديد المنافس ، أود تشغيل موقعه من خلال أداة لمعرفة كيفية أدائه للشروط ذات الصلة على مدار فترة زمنية طويلة.
سيعطيني هذا بعض المعلومات الأساسية حول المدة التي استمرت فيها هذه النتائج أو إذا كانت قفزة حديثة لتحديد ما إذا كان الأمر يستحق إجراء مزيد من البحث عنها في هذه المرحلة.
بمجرد أن تفهم ما يفعله منافسوك الفعليون في المساحة التي تستهدفها ، انظر إلى كيفية هيكلة محتواهم.
ألق نظرة على كيفية توزيعهم لمحتواهم وكيف تبدو بنية الموقع حول هذا الموضوع. ستمنحك هذه المعلومات خطًا أساسيًا أثناء عملك على موقعك.
ومع ذلك ، لا تنسخ محتوى منافسك. استخدمه كدليل ، لكن المحتوى المسروق سيؤذيك فقط في النهاية.
بقدر ما يبدو مبتذلاً ، فإنك تسعى إلى تحديد ما يقوم به منافسوك جيدًا ثم القيام بذلك بشكل أفضل.
3. النظر في النية
كما تطورت محركات البحث على مر السنين ، خاصة مع نشر بيرت بواسطة Google ، من المهم فهم القصد من وراء الاستفسارات تقوم بإنشاء محتوى حول الهدف.
على الرغم من وجود العديد من الأدوات في عالم تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية ، فقد وجدت دائمًا واحدة من أفضل الطرق لتحديد القصد من الاستعلام هو البحث عنه في نافذة تصفح خاصة.
قد تفاجئ نفسك.
يمكنك البحث عن شيء بسيط مثل استعلام كلمة واحدة ولاحظ أن النتائج تعرض المزيد من المحتوى التعليمي حول المصطلح – مثل نتيجة “ما هو …”.
سيساعدك هذا في تحديد المحتوى المطلوب إنشاؤه (أو حتى إعادة صياغته) لتلبية احتياجات البحث.
4. لا تنس هيكل الموقع
إن إنشاء محتوى حول موضوع ليس هو الجزء الوحيد من اللغز.
من المهم تنظيم المحتوى الخاص بك بطريقة منطقية لبرامج الزحف وإظهار أنك مرجع في موضوع معين.
إذا لاحظت محركات البحث أنك تنشئ محتوى أكثر صلة بموضوع معين ، فيجب أن ترى المزيد من النتائج المحسّنة حول هذه المصطلحات.
من أفضل الطرق لإثبات هذه السلطة هو الاستخدام فتات الخبز لإظهار موجز الموقع الخاص بك.
لا يعمل هذا فقط كطبقة ثانية من التنقل للمستخدمين ، ولكنه يساعد أيضًا برامج الزحف على فهم كيفية الانتقال من النقطة “أ” في موقعك إلى النقطة “ب”.
يمكن أن تساعدك Breadcrumbs أيضًا على تغيير بنية موقعك دون الحاجة إلى تغيير عناوين URL ، والتي يمكن أن تكون خطيرة للغاية على مُحسّنات محرّكات البحث.
لا تنس إلقاء نظرة على منافسيك ذوي الأداء الجيد لمعرفة ما إذا كانت هناك أي معلومات يمكنك الحصول عليها حول بنية مواقعهم.
لا حاجة لإعادة اختراع العجلة وقد تحصل على مزيد من المعلومات حول كيفية توسيع تغطيتك لموضوع ما في هذه العملية.
5. حان الوقت للسيطرة
نظرًا لأن Google قد أدخلت طرقًا أكثر ذكاءً لمعالجة المحتوى وإعادته بناءً على استفسارات المستخدم ، فمن المهم إنشاء هيكل موضوع منطقي على موقعك لتسهيل معالجة هذا المحتوى.
هذا يمنح منشئي المحتوى الخاص بك نجمة الشمال لتوجيه جهودهم الكتابية.
تأكد من أن المحتوى الخاص بك يفي بشكل كامل وواضح بالوعد للقارئ. تجنب الزغب والمصطلحات والكلمات غير الضرورية.
تذكر أن الجودة لها الأسبقية على الكمية!
حسنًا ، إنها تقريبًا مسألة جودة – إنها أيضًا مسألة قابلية الاكتشاف. تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات التي سيستخدمها الباحثون لإيجاد حلول للمشكلات التي يواجهونها.
بعد ذلك ، تأكد من تتبع الأداء – أداءك وأداء منافسيك. ضع معايير واسعى دائمًا إلى التحسين.
افعل ذلك ، ويجب أن تبدأ في السيطرة على منافسيك بنتائج دائمة.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: kentoh / Shutterstock
#كيف #تهيمن #على #SERPs #من #خلال #التركيز #على #الموضوعات #بدلا #من #الكلمات #الرئيسية
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق