الوعي هو جزء كبير من عملية بناء الروابط.
هذه هي المرحلة التي تتعامل فيها مع مواقع الويب الأخرى ومعرفة ما إذا كانت سترتبط بك.
قد تكون مرتبطة بك لأسباب مختلفة مثل قيامك بإنشاء ملف جزء كبير من المحتوى أو أخبرتهم عن ارتباط معطل وحصلت على مورد جديد ليحل محله.
الشيء هو أنه عندما يفكر الكثير منا في بناء الروابط ، فإن عقليتنا الافتراضية عادة ما تكون تجاه بناء الروابط الاستباقية باستخدام تقنيات التواصل.
نميل إلى التفكير في بناء الروابط على أنه شيء نقوم به ، وليس شيئًا يحدث.
هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، وبالطبع يقضي الكثير منا الكثير من الوقت في إضافة قيمة للشركات من خلال بناء روابط استباقية من خلال تقنيات مثل تسويق المحتوى أو العلاقات العامة الرقمية أو إنشاء روابط معطلة.
بالنسبة للعديد من الشركات ، يعد هذا استخدامًا جيدًا للميزانية ويساعد على تحسين حركة المرور العضوية بشكل أسرع مما يمكن أن تفعله بخلاف ذلك.
الشيء هو أنك لست بحاجة إلى طلب كل رابط يحصل عليه موقع الويب.
يعد الوعي والحملات الاستباقية أمرًا مهمًا ، ولكن لبناء الروابط لتحقيق أفضل عائد على الاستثمار ، ركز على مدى أهمية موقع الويب بشكل طبيعي.
يحصل موقع الويب الجدير بالارتباط على روابط لم تطلبها ، وحتى إذا توقفت عن التواصل ، فستظل تحصل على روابط.
تبدو جيدة ، أليس كذلك؟
بالنسبة لمعظمنا ، يتطلب الأمر عملًا لجعل موقع الويب ذا قيمة كافية لإنشاء روابط على نطاق جيد وعلى مدى فترة طويلة من الزمن.
بالنسبة للآخرين ، ليس الأمر بهذه الصعوبة.
على سبيل المثال ، عندما تصدر Apple جهاز iPhone جديدًا ، فإن كل منشور تقني تقريبًا على الإنترنت سيرتبط به!
يمكن قول الشيء نفسه عن العلامات التجارية الكبرى الأخرى مثل Samsung أو Amazon.
إن الوعي المطلق بعلامتهم التجارية ، والذي يقترن غالبًا بمنتجات فريدة ومبتكرة حقًا ، يعني أنه لا داعي للقلق بشأن الحصول على الروابط.
لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لغالبية المواقع الأخرى على الإنترنت التي تضم أكثر من 90٪ من الشركات الصغيرة في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
بالنسبة للكثيرين منا ، يتعين علينا بذل المزيد من الجهد لجعل ارتباط موقع ويب مناسبًا.
دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق للقيام بذلك.
الدور الذي تلعبه العلامة التجارية في بناء الروابط
بينما غالبًا ما تجلس فرق العلامات التجارية والحملات عبر الإنترنت في فرق بعيدة عن مُحسنات محركات البحث ، فمن المهم فهم الدور الذي تلعبه العلامة التجارية في بناء الروابط.
إذا كنت تعمل مع علامة تجارية معروفة جيدًا ، سواء في مجال عملك أو بشكل عام ، فأنت في وضع أفضل بكثير لإنشاء روابط دون طلب ذلك.
يمكن للوعي القوي بالعلامة التجارية والعنصر التابع أن يضيف مصداقية إلى حملات بناء الروابط الخاصة بك.
الوعي بالعلامة التجارية يمكن أن يعني أيضًا أن الكتاب والمدونين والصحفيين يبحثون بشكل طبيعي عن المحتوى والبيانات والمعلومات والآراء الخاصة بك عند كتابة المقالات التي يمكن أن تؤدي أيضًا إلى الروابط.
من غير المحتمل أن تحدث الأعمال التجارية الأصغر والأقل شهرة ، وباعتبارك منشئ الروابط ، فمن المحتمل أن تضطر إلى العمل بجهد أكبر للحصول على الروابط.
هذا تمييز مهم يجب فهمه لأنه اعتمادًا على نوع العمل الذي تعمل به ، قد يكون نهج واستراتيجية بناء الروابط مختلفين.
بالنسبة للعلامات التجارية المشهورة ، قد تتمكن من إنشاء روابط لم تطلبها ببساطة عن طريق إضافة مواد مرتبطة بالموقع أو تزويد فرق العلاقات العامة بقطع المحتوى.
يمكن لهذه الأصول بعد ذلك إنشاء روابط بشكل طبيعي دون أي وصول مباشر.
بالنسبة للعلامات التجارية الأقل شهرة ، قد تحتاج إلى العمل بجدية أكبر على المحتوى الذي يحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تعتمد على البحث ومحاولة ترسيخها كسلطة في مجال تخصصها.
كيفية إنشاء محتوى جيد الترتيب ويربط بشكل طبيعي
إحدى الطرق الرئيسية التي يمكن لجزء من المحتوى من خلالها إنشاء روابط بشكل طبيعي بمرور الوقت هي الترتيب الجيد في نتائج البحث.
من خلال القيام بذلك ، سيجد المزيد من الأشخاص المحتوى ، وفي بعض الحالات سيتمكن الأشخاص الذين يجدونها من الوصول إليه من المحتوى الخاص بهم.
يعمل هذا جيدًا بشكل خاص إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى يمكن ترتيبه بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تشير إلى أن شخصًا ما يبحث عن شيء ما.
بعض الأشخاص الذين يقومون بهذا النوع من الأبحاث سيكونون كتابًا ومدونين وصحفيين يبحثون عن معلومات لمقالاتهم الخاصة.
إذا وجدوا المحتوى الخاص بك وأشاروا إليه ، فمن المحتمل أن يرتبطوا به أيضًا.
على سبيل المثال ، إذا كان المراسل يكتب قصة عن الكلاب ، فقد يرغب في تضمين معلومات حول أسماء الكلاب.
إذا كانوا جوجل [dog name statistics]و هذا المقال من روفر يتم ترتيبه جيدًا ويتم تحديثه بانتظام باتجاهات ومحتوى جديد.
إذا لم يتم تصنيف هذه المقالة جيدًا وتم تحديثها بانتظام كل عام باتجاهات جديدة ، فلن تحصل على العديد من الروابط كما هي.
يمكنك أيضًا البحث عن فرص لتحسين هذا النوع من المحتوى للكلمات الرئيسية التي قد تشير إلى أن شخصًا ما يبحث عن البيانات أو الاتجاهات أو الإحصائيات.
يمكنك استخدام تحسين محركات البحث الأساسية على الصفحة لتحسين الكلمات الرئيسية بما فيه:
- [topic] مجموعات البيانات.
- [topic] إحصائيات 2022.
- الاخير [topic] الاتجاهات.
- [topic] التسعير.
لا يمكن لأي شخص يبحث عن هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية زيارة المحتوى الخاص بك فحسب ، بل يمكنه أيضًا الرجوع إليه والارتباط به إذا كتب مقالًا أو منشور مدونة حول هذا الموضوع.
كيفية إنشاء أصول قابلة للربط في حملات بناء الروابط
أحد التحديات الكلاسيكية في حملات بناء الروابط هو عندما تحصل على الكثير من التغطية ولكن بدون روابط.
يمكن لأي شخص أن يكتب عن الحملة ويذكر العلامة التجارية والحملة ، ولكن لسبب ما لم يتضمن رابطًا إلى حملتك.
لا تمتلك بعض المنشورات سياسة ربط ، ولكن بغض النظر عن ذلك ، يجب أن تقضي وقتًا مع كل حملة في التفكير في كيفية زيادة احتمالية ارتباط شخص ما بك.
تتمثل إحدى أفضل الطرق في التفكير فيما يجعل ارتباط حملتك جديراً وتخصيص وقت أثناء عملية الإنتاج لإنشاء أشياء من شأنها تشجيع شخص ما على الارتباط بحملتك.
قد تكون القصة القوية ذات الصلة كافية للمراسل ليغطي ويذكر علامتك التجارية ، ولكن لتشجيع الارتباط ، قد تحتاج إلى شيء آخر مثل:
- صور مفردة يضيف أو يوضح القصة ، مما يسمح لك بطلب رابط ائتمان للصورة.
- مجموعة بيانات أكبر وراء القصة التي تسمح لشخص ما بالنقر ومعرفة المزيد عن القصة والبيانات.
- صفحة الملف الشخصي على موقع الويب الخاص بك لشخص في شركتك تم اقتباسه في القصة.
حتى إذا لم يربط شخص ما بك في المرة الأولى ، فإن إنشاء هذه الأصول سيسهل عليك الوصول إليهم وطلب تحويل ذكر علامتك التجارية أو شخص ما إلى رابط قابل للنقر.
أهمية بناء العلاقات في مجال عملك
غالبًا ما يتم التغاضي عن بناء العلاقات جزءًا من بناء الروابط.
نميل إلى التفكير في بناء علاقة في اللحظة التي نحتاج فيها إلى الاتصال بشخص ما ، وليس قبل تلك النقطة وعدم الحفاظ عليها بعد ذلك.
من المفيد حقًا استخدام نهج تحاول فيه بصدق بناء علاقات مع جهات الاتصال الرئيسية في الصناعة خارج حملاتك.
على سبيل المثال ، أرسل لهم تعليقات أو نصائح أو معلومات عشوائية قد يجدونها مفيدة لقصصهم التي لا علاقة لها بالعلامة التجارية التي تعمل عليها.
إنه ليس مفيدًا لهم فحسب ، بل يُظهر أنك تريد مساعدتهم خارج الأوقات التي تريد فيها شيئًا في المقابل – هذا هو معنى العلاقات القوية.
إعادة ذلك إلى رابط البناء ، علاقات قوية مع جهات الاتصال الرئيسية في مجال عملك يمكن أن يعني أنك تحصل على روابط بشكل طبيعي لأنهم يعرفون بالفعل علامتك التجارية والمحتوى الذي تنتجه.
إذا اكتشفوا المحتوى الخاص بك بأنفسهم ، فقد ينتبهون إليه أكثر ويغطونه ، حتى لو لم يتم إخبارك به صراحةً حتى الآن.
الاحتمال الآخر هو أنهم يبحثون عن محتوى للارتباط به ربما تكون قد أنتجته في الماضي. إذا كان لا يزال مفيدًا وملائمًا ، فقد يميلون أكثر للوصول إليه بسبب علاقتهم الحالية معك.
في الختام ، من الممكن تمامًا إنشاء روابط لم تطلبها.
يتطلب الأمر القليل من التفكير والتخطيط ، خاصة إذا لم تكن علامة تجارية مشهورة ولا تتمتع بالمصداقية الطبيعية التي يمكن أن تحققها.
ولكن حتى إذا لم تكن علامة تجارية مشهورة ، فيجب عليك تخصيص بعض وقتك ومواردك لبعض الأنشطة المذكورة أعلاه والتي قد تبدأ في توجيهك في الاتجاه الصحيح لإنشاء روابط لا تطلبها. .
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: fizkes / Shutterstock
#كيفية #إنشاء #روابط #لم #تطلبها
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق