عندما تشاهد أي تلفزيون لفترة كافية ، سيتم الترحيب بك بالإعلانات. وفي سوق اليوم الذي يتزايد فيه التنافس ، تدور القصة الحقيقية وراء الكواليس ، حيث تواجه الشركات معركة مستمرة للبقاء في صدارة المنافسة. مع وجود العلامات التجارية التي تقدم صفقات مربحة للغاية للحصول على الصورة الصحيحة ، فإن فن الإعلان مهم للغاية اليوم.
إن الفن الحقيقي للإعلان والعلامات التجارية هو أكثر تعقيدًا وعمقًا مما يدركه المستهلكون المستهدفون. قبل وقت طويل من وصول الإعلان إلى الشاشة أو الطباعة ، كان موضوع بحث مضني ومجموعات تركيز واستطلاعات تسويقية والعديد من الطرق الأخرى لتحديد الوضع الحالي للسوق. الهدف. بدون هذه المعلومات ، قد يؤدي إطلاق المنتج إلى خطر الانتحار التجاري إذا لم يكن المستهلك جاهزًا. لا يوجد شيء اسمه الحظ عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن علامة تجارية ، سواء أكانت قائمة أم جديدة. يتطلب الأمر الكثير من العمل الشاق ، وساعات شاقة من الاجتماعات وفرق عالية المهارة من العقول المبدعة لوضع اللمسات الأخيرة على مثل هذا المفهوم. Olowu إيماءات.
جزء من هذه العملية وطريقة لتحديد ما إذا كانت العلامة التجارية الجديدة والدعاية المصاحبة كانت ناجحة أم لا هي في الواقع واحدة من أبسط الطرق. من خلال تزويد مجموعة من المستهلكين بصورة ، أو شعار ، أو حتى مجرد مزيج من الألوان والأصوات ، وجعلهم يتعرفون على العلامة التجارية وراء الإعلان ، فإن العمل الجاد قد أتى ثماره.
العلامة التجارية كمفهوم
متي وصف تأثير صورة العلامة التجارية ، ماريون يقول “العلامة التجارية هي شعور الشخص الغريزي تجاه منتج أو شركة معينة. يقوم كل شخص بإنشاء نسخته الخاصة منه ، وترتفع بعض العلامات التجارية أو تنخفض شعبيتها بناءً على ما يفكر فيه المستهلكون عنها.” هم “، ولا يمكنك يجادل مع ذلك.
العلامة التجارية هي عملية إعطاء معنى لمنظمة أو شركة أو منتج أو خدمة معينة من خلال إنشاء وتشكيل علامة تجارية في أذهان المستهلكين. إنها استراتيجية صممت من قبل المنظمات لمساعدة الناس على التعرف على علامتهم التجارية واكتشافها بسرعة ، ومنحهم سببًا لاختيار منتجاتهم على منتجات المنافسة ، من خلال توضيح ما هو موجود وما هو غير ذلك. ليست تلك علامة تجارية معينة.
الهدف هو جذب العملاء المخلصين وأصحاب المصلحة الآخرين والاحتفاظ بهم من خلال تقديم منتج يتماشى باستمرار مع وعود العلامة التجارية.
يمكنك التفكير في العلامة التجارية على أنها الفكرة أو الصورة التي يفكر فيها الناس عندما يفكرون في منتجات وخدمات وأنشطة معينة لشركة ما ، من وجهة نظر عملية (على سبيل المثال “الحذاء خفيف”) وعاطفي ( على سبيل المثال ، “يجعلني الحذاء أشعر بالقوة”). وبالتالي ، لا يقتصر إنشاء العلامة التجارية على الخصائص المادية فحسب ، بل أيضًا المشاعر التي يطورها المستهلكون تجاه الشركة أو يتم تشغيل هذا المزيج من الإشارات الجسدية والعاطفية عند التعرض للاسم والشعار أو الهوية المرئية أو الرسالة التي يتم توصيلها.
كيف يمكن القيام بذلك؟
تميل الشركات إلى استخدام أدوات مختلفة لإنشاء العلامة التجارية وتشكيلها. على سبيل المثال ، يمكن تحقيق العلامة التجارية من خلال:
- تعريف الماركة: الغرض والقيم والوعد
- بيان تحديد موقع العلامة التجارية
- هوية العلامة التجارية: الاسم ونبرة الصوت وتصميم الهوية المرئية (والتي تشمل تصميم الشعار ونظام الألوان والطباعة …)
- الإعلان والاتصالات: التلفزيون والراديو والمجلات والإعلانات الخارجية والموقع الإلكتروني وتطبيقات الهاتف المحمول وما إلى ذلك.
- الرعاية والشراكات
- تصميم المنتج والتعبئة والتغليف
- تجربة في المتجر
- خبرة في مساحة العمل وأسلوب الإدارة
- خدمة الزبائن
- استراتيجية التسعير
العلامة التجارية هي بالتأكيد شيئ مهم للنشاط التجاري بسبب تأثيره العام على عملك. يمكن أن تغير العلامة التجارية الطريقة التي ينظر بها الناس إلى علامتك التجارية ، ويمكن أن تولد أعمالًا جديدة وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
السبب الأكثر أهمية الذي يجعل العلامة التجارية مهمة للأعمال التجارية هو أنها الطريقة التي تحصل بها الشركة على التقدير وتجعل نفسها معروفة للمستهلكين. يعد الشعار أهم عنصر في العلامة التجارية ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بهذا العامل ، حيث إنه يمثل أساسًا وجه النشاط التجاري.
الارتباط في إعلان العلامة التجارية
هذا هو المكان الذي يكون فيه الإعلان والعلامة التجارية للمنتج أمرًا مهمًا للغاية ، حيث يضمن أولاً أن المستهلكين سيتعرفون على منتج أو علامة تجارية معينة. العامل المهم التالي هو في الواقع إقناع المستهلكين بربط سمات معينة بمنتجك. يمكن أن تتراوح هذه من الموثوقية ، والتسعير ، والقيمة مقابل المال ، وما إلى ذلك. إنه أحد أصعب مصادر نجاح الدعاية والعلامة التجارية ، ولكنه مهم بطبيعته.
على سبيل المثال ، إذا ذكرت غسول الفم ، فهل هناك علامة تجارية تتبادر إلى الذهن على الفور؟ ماذا عن الوجهات المفضلة للذهاب في إجازة؟ هل تتلقى محطة واحدة توصيات أكثر من غيرها؟ حتى لو لم تتم زيارة هذه المحطة المعينة من قبل كل من ذكرها ، فإن مجرد حقيقة أن الإعلان عن تلك المحطة يجعلها جذابة للغاية لدرجة أنهم يرون أنها الوجهة التي يجب أن يذهبوا إليها هي علامة أكيدة على نجاح الدعاية للعلامة التجارية.
ومع ذلك ، إذا كان الإعلان بنجاح عن علامة تجارية أمرًا صعبًا بدرجة كافية ، فقد يكون من الأصعب محاولة الوصول إلى أسواق جديدة بنفس المنتج. كلما كانت العلامة التجارية أقوى وكلما كانت الحملة الإعلانية الأولية أكثر نجاحًا ، زادت صعوبة العثور على طرق جديدة. على الرغم من أنه قد يكون المنتج الأول في السوق ، فلا يزال يتعين على أي إعلان جديد أن يبدأ العملية برمتها من البداية. بعد كل شيء ، ما ينجح لمنتج ما ليس مضمونًا لمنتج آخر.
تريد كل شركة وكل علامة تجارية حقًا التأكد من أن منتجاتها وخدماتها تكتسب قوة دفع مالية. بصراحة ، لا توجد طريقتان من المفترض أن تحل بها الأعمال مشكلة يحتاج الناس حقًا إلى حلها ، وبالتالي فإن الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة أو المنتج يردون بالمثل من خلال الدفع مقابل الخدمة. إنه ليس علم الصواريخ حقًا عندما تفكر فيه.
في المخطط الكبير للأشياء ، يتم الدفع إعلان أمر بالغ الأهمية لنجاح معظم الأعمال. ولكي أكون صريحًا ، لا توجد شركة تنفق أموالًا على اكتساب العملاء. الشيء هو أن هناك العديد من الشركات التي تقدم نفس الخدمة التي يقدمها عملك ، لكنه عالم كبير ولن يهتز جميع عملائها بمنتجك / خدمتك والعكس صحيح.
وهنا تظهر القوة الحقيقية للإعلان والعلامة التجارية ، وهي أقوى دليل حتى الآن على أنها واحدة من أهم العوامل في تحديد ما إذا كان النشاط التجاري ناجحًا أم لا.
الخلاصة: لا تقلل من شأن الترويج لعلامتك التجارية
تريد كل شركة وكل علامة تجارية حقًا التأكد من أن منتجاتها وخدماتها تكتسب قوة دفع مالية. بصراحة ، لا توجد طريقتان من المفترض أن تحل بها الأعمال مشكلة يحتاج الناس حقًا إلى حلها ، وبالتالي فإن الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة أو المنتج يردون بالمثل من خلال الدفع مقابل الخدمة. إنه ليس علم الصواريخ حقًا عندما تفكر فيه.
كما ذكرنا ، ليست هناك حاجة للتهرب من الإعلانات المدفوعة. ما تريد تجنبه ، مع ذلك ، هو إلقاء الأموال بشكل أعمى في شبكة إعلانية لأن شخصًا ما قال إنه جيد.
أخيرًا ، لا يتم الاستهانة بالعلامة التجارية كما يعتقد الكثيرون. تذكر أنه يمكن للآخرين نسخ المنتج بسهولة في السوق ، ولكن العلامة التجارية ستكون دائمًا فريدة من نوعها. على سبيل المثال ، طعم Pepsi و Coca-Cola متشابه جدًا ، ومع ذلك ، لسبب ما ، يشعر بعض الناس بأنهم أكثر ارتباطًا بشركة Coca-Cola ؛ من الآخرين في بيبسي.
اجعلها كما تريد وابدأ في أن تكون مقصودًا بشأن العلامة التجارية لعملك وتوجيه التعليقات باستخدام الإعلانات.
#أهمية #العلامات #التجارية #والإعلان #للأعمال
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق