تشرح TikTok كيفية عمل حملاتها الإعلانية وأدواتها في دورة تدريبية مجانية للشركات ، والتي تتضمن العديد من مقاطع الفيديو ودليل قابل للتنزيل.
تنقسم الدورة الجديدة ، المسماة TikTok Tactics ، إلى أربعة مكونات رئيسية:
- الإحالة (تطبيق + ويب)
- الاستهداف وعروض التسعير والتحسين
- كتالوجات المنتجات
- إنشاء الإعلانات
دليل TikTok سهل المتابعة هو مجموعة عالمية من أفضل الممارسات لمساعدة أي عمل تجاري على النجاح ، بغض النظر عن أهدافه الإعلانية.
قبل الدخول في التكتيكات المضمنة في الدورة ، دعنا نراجع ما يجعل جمهور TikTok فريدًا مقارنة بمستخدمي منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
جمهور TikTok بالأرقام
يوفر TikTok الإحصائيات التالية لمساعدة الشركات على فهم من هو جمهور TikTok وما الذي يريدون الحصول عليه من استخدام النظام الأساسي.
- 75٪ من مستخدمي TikTok يريدون الترفيه
- 42٪ من مستخدمي TikTok يكتشفون أشياء جديدة على المنصة
- 68٪ من مستخدمي TikTok مستوحاة من المحتوى الذي يرونه
- 91٪ من مستخدمي TikTok يتصرفون بناءً على المحتوى الذي يرونه
- 25٪ من مستخدمي TikTok بحثوا / اشتروا منتجًا رأوا الإعلان عنه
- 61٪ من مستخدمي TikTok يعتقدون أن إعلاناتها فريدة مقارنة بالمنصات الاجتماعية الرئيسية الأخرى
- 45٪ من مستخدمي TikTok “الثقلين” يشعرون بالارتباك بين الإعلانات والمحتوى الآخر
تكتيكات الإعلان TikTok
مدير إعلانات TikTok
يبدأ إعلان TikTok بامتداد مدير إعلانات TikTok، وهي عبارة عن نظام أساسي للخدمة الذاتية يمكنه تحقيق نتائج تحويل كاملة لعملك.
في TikTok Ads Manager ، يمكن للشركات استخدام ملفات أربعة تكتيكات لتحقيق أهدافهم التسويقية.
كل تكتيك له ثلاثة مستويات التي تفتح ميزات إعلانية إضافية.
فيما يلي مزيد من المعلومات حول كل تكتيك والمستويات المختلفة التي يحتوي عليها.
1. الإحالة (الويب + التطبيق)
يُقصد بالإحالة معرفة من أين تأتي تحويلاتك حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن حملاتك.
يعد إنشاء عملك على أساس إسناد متين هو المطلب الأول لبناء إستراتيجية إعلانية ناجحة على TikTok.
يقدم TikTok عدة طرق لعزو الأحداث من موقع الويب الخاص بك إلى إعلان TikTok الخاص بك.
أولاً ، تحتاج إلى تنفيذ أداة إحالة الويب – إما ملف بكسل تيك توك أو ال أحداث API.
عندما تستخدم هذا التكتيك ، فإنك تبدأ من المستوى الأول وتفتح قفل ميزات إضافية وأنت تصعد السلم.
- مستوى اول: وضع البكسل القياسي لتتبع التحويل الأساسي (الأنسب للشركات التي ليس لديها فريق تطوير ويب مخصص).
- المستوى الثاني: Pixel Developer Mode (حل أكثر تقدمًا للشركات التي لديها فريق تطوير مخصص).
- المستوى الثالث: Events API – تكامل من خادم إلى خادم يسمح لك بمشاركة أحداث موقع الويب مباشرة مع TikTok.
2. الاستهداف وتقديم العطاءات والتحسين
يتضمن هذا التكتيك تحليل وتعديل إعدادات الحملة لتحقيق أهدافك.
الاستهداف وعروض التسعير والتحسين هي ثلاثة مستويات في واحد ، تعمل جميعها معًا في وئام. على عكس الأساليب الإعلانية الأخرى التي تعمل في تسلسل هرمي ،
تؤكد TikTok على أهمية وجود موارد مخصصة للإدارة اليومية للحملات الإعلانية.
في الواقع ، تتطور منصة الإعلان TikTok بسرعة وتقدم دائمًا أدوات جديدة لتحسين أداء الحملة.
يمكن أن يساعدك وجود مورد مخصص داخليًا ، أو من خلال وكالة ، على إبقائك على اطلاع دائم.
3. كتالوجات المنتج
هذا التكتيك مخصص حصريًا للشركات التي تبيع المنتجات ، حيث يركز على مجموعة من الأدوات التي ستساعد في عرض هذه المنتجات على الجمهور المناسب.
يساعد تكتيك الكتالوج عملك على إنشاء إعلانات واسعة النطاق.
لنفترض أن لديك ثلاثة منتجات وثلاثة شرائح جمهور. سيكون من السهل الانتقال إلى TikTok Ads Manager وإنشاء تسعة إعلانات ، واحد لكل منتج ومجموعة جمهور.
من ناحية أخرى ، لن يكون من السهل جدًا إنشاء الإعلانات يدويًا إذا كان لديك أكثر من 100 أو 1000 منتج.
بدلاً من ذلك ، يمكنك السماح لمنصة TikTok بإنشاء إعلانات ديناميكية لك باستخدام كتالوج المنتج الخاص بك.
كل ما عليك فعله هو تحميل كتالوج منتجك واختيار مستوى النظام المكون من ثلاث خطوات المناسب لعملك.
- مستوى اول: تنزيل المنتجات يدويًا
- المستوى الثاني: تنزيل كتالوج المنتج من نموذج CSV
- المستوى الثالث: تنزيل موجز الكتالوج
مرة أخرى ، إنه تسلسل هرمي. كلما تقدمت في المستوى ، ستفتح أشكال إعلانات إضافية.
لذا ، فإن تحميل موجز كتالوج سيمنحك الوصول إلى أقصى عدد من أشكال الإعلانات المتاحة.
4. إنشاء الإعلانات
كل فيديو TikTok عبارة عن تجربة ملء الشاشة وغامرة وصوتية. يتضمن هذا أيضًا إعلانات TikTok.
يؤدي الانغماس الأكبر إلى مستويات أعلى من المشاركة وتفاعلات أكثر ثراءً.
ولكن هذا يعني أيضًا الاضطرار إلى تحديث رسالة علامتك التجارية باستمرار من أجل الحفاظ على مستوى عالٍ من الأداء.
يُنصح الشركات بالحصول على إمدادات ثابتة من تصميمات الإعلانات الجديدة التي يتم إدخالها في حساباتهم ، بشكل مثالي على أساس أسبوعي.
فيما يلي المستويات الثلاثة لإنشاء TikTok ، يفتح كل منها المزيد من الإمكانات الإعلانية.
- المستوى 1 – إعادة استخدام الإبداعات: ستسمح لك الأدوات الإبداعية المتوفرة في مدير الإعلانات بإعادة استخدام عناصر الإعلان الحالية.
- المستوى 2 – إعلانات TikTok المخصصة: في هذا المستوى ، تتفاعل مع المبدعين ، إما بشكل مباشر أو من خلال سوق TikTok ، لإنشاء دفق مستمر من إعلانات Spark (تنسيق عرض الإعلانات الأصلي لـ TikTok).
- المستوى 3 – النظام البيئي للشركاء المبدعين: في هذا المستوى ، سيكون لديك شريك TikTok Creative API الذي سيوفر لك خمسة إلى عشرة إبداعات جديدة في الأسبوع.
أفضل ممارسات إعلانات TikTok
الآن بعد أن تعرفت على الأساليب الإعلانية الأربعة لـ TikTok ، والتي يمكنك معرفة المزيد عنها في دليل الشركة الشامل ، دعنا نجري سريعًا في بعض أفضل الممارسات.
لقطة شاشة من tiktok-tactics.com ، يناير 2022.- دقة عالية: استهدف الحصول على دقة فيديو 720 بكسل أو أعلى.
- استخدم الصوت: تجربة الصوت والقفز على الاتجاهات الموسيقية الناشئة.
- تكيف مع الشاشة: اجعل الفيديو الخاص بك يلائم الشاشة تمامًا بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16.
- حافظ على الإبداع في المركز: تأكد من عدم تغطية التراكبات في التطبيق للمعلومات المهمة.
- أشجار متنقلةt: – أنشئ إعلانات بتنسيق فيديو عمودي ، مع ضمان وجود العناصر المرئية الرئيسية في الإطار.
- دعوة للعمل: دفع إلى اتخاذ إجراء من خلال عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء في نهاية كل إعلان.
- كن موجز: الطول المثالي لإعلان فيديو TikTok هو 21-34 ثانية
المصدر: تكتيكات TikTok
الصورة الرئيسية: ميغيل لاغوا / شاترستوك
#اكتشف #كيف #تعمل #إعلانات #TikTok #مع #هذا #الدليل #المجاني
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق