بالكاد يمكنك قضاء دقيقة في إعلانات Google دون رؤية التوصيات المقدمة لك.
تعرضها شاشة المعاينة في مربع مرئي للغاية.
يتحول لون جرس الإشعارات إلى اللون الأحمر ، لتنبيهك إلى وجود عدة توصيات معلقة.
تظهر الزيادات المقترحة في الميزانية بجوار الرسم البياني أعلى قسم الحملات مباشرةً.
يمكنك النقر فوق زر لتطبيق المبلغ المحدث وإنفاق المزيد على الفور.
لقطة شاشة من إعلانات Google ، كانون الثاني (يناير) 2022
إذن ما مدى فائدة هذه التوصيات التي تقدمها Google للمعلنين؟
دعنا نلقي نظرة فاحصة على أنواع التوصيات وكيفية ارتباطها بمقاييس الأداء المهمة.
تقديم التوصيات
أولاً ، ما هي ادعاءات Google حول قيمة التوصيات؟ صفحة الدعم الرسمية قال:
“يمكن أن تقدم لك التوصيات ميزات جديدة ذات صلة ، وتساعدك على تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك عن طريق تحسين عروض الأسعار والكلمات الرئيسية والإعلانات ، ويمكن أن تساعد في زيادة الأداء العام وفعالية حملاتك.”
إذا كنت تعمل مع ممثل Google الرسمي ، فسوف يقضون الكثير من الوقت في الحديث عن نتائج التحسين.
تقيس هذه النتيجة مدى اتباع حسابك لأفضل ممارسات الإعداد ، في نظر Google.
بشكل عام ، ترتبط التوصيات ارتباطًا مباشرًا بدرجة التحسين ، وتوفر لك Google زيادة بنسبة مئوية دقيقة في النتيجة لكل توصية تقبلها.
أنواع توصيات إعلانات Google
في حين أن التوصيات المحددة التي تظهر تختلف باختلاف الحساب وأنواع الحملات الجارية ، إلا أن هناك عدة أنواع شائعة من التوصيات التي تميل إلى الظهور.
هنا نعتبر بعضًا من أكثرها شيوعًا.
1. الميزانية
عندما تكون الحملة مقيدة بميزانيتها ، غالبًا ما تقترح Google زيادة الحد الأقصى للميزانية اليومية لضمان عرض الإعلانات على مدار اليوم.
يتمثل الجانب الخطير لهذا الاقتراح في أنه بنقرة واحدة يمكنك زيادة ميزانيتك بشكل كبير.
على سبيل المثال ، يقترح أحد الحسابات زيادة ميزانية الحملة من 75 دولارًا في اليوم إلى 690 دولارًا في اليوم.
قد يُترجم هذا إلى زيادة من إنفاق شهري قدره 2،250 دولارًا أمريكيًا إلى إنفاق شهري قدره 20،700 دولار أمريكي لهذه الحملة وحدها.
سواء كانوا يديرون حسابات للعملاء أو لشركتهم الخاصة ، فإن معظم مديري PPC لديهم مستوى معين من قيود الميزانية للعمل فيها وليسوا أحرارًا في تنفيذ زيادات كبيرة في الميزانية دون موافقة من مستوى أعلى.
يمكن أن تكون توصيات زيادة الميزانية مفيدة للإشارة إلى أن الحملة لها مدى وصول محدود.
يمكن أن يساعد ذلك في إثبات الحاجة إلى زيادة تدريجية في الميزانية (إذا كان الأداء جيدًا). ولكن من غير المرجح أن تكون الزيادات الفورية والمتسارعة في الميزانية هي المسار المثالي لمعظم الحسابات.
2. الكلمات الرئيسية السلبية المتضاربة
هذه التوصية هي التي أجدها مفيدة بشكل عام.
إذا قمت بإضافة بطريق الخطأ كلمات رئيسية سلبية من شأنها أن تمنع عرض الكلمات الرئيسية الحالية ، ستعلمك Google وتسمح لك بإزالة السلبيات المتضاربة بنقرة واحدة.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا للإشارة إلى الكلمات الرئيسية التي لم تكن تنوي أن تكون نشطة إذا كنت ترغب في استبعاد كلمات معينة ولكن نسيت إيقاف الكلمات الرئيسية التي تحتوي على هذه الكلمات مؤقتًا.
يجب أن تأخذ الوقت الكافي دائمًا للتحقق مرة أخرى من قائمة التعارضات قبل التقديم تلقائيًا.
3. كلمات رئيسية جديدة
ستأتي Google بشكل دوري بأفكار للكلمات الرئيسية الجديدة لإضافتها إلى حملاتك.
يجب عليك دائمًا مراجعة هذه القوائم بعناية بدلاً من إضافتها بدون تفكير بنقرة واحدة.
لقد اكتشفت أن أفكار الكلمات الرئيسية يمكن أن تتراوح من عدد قليل من الاستعلامات ذات الصلة إلى موضوعات الكلمات الرئيسية الواسعة للغاية وغير ذات الصلة.
على سبيل المثال ، حملة إعلانات Google التي تروّج لخدمات المحاسبة ترى عبارات مثل “كيفية العثور على رقم معرّف صاحب العمل” موصى بها لتقديم عروض أسعار عليها.
4. إضافة ملحقات
ستقترح Google بشكل متكرر إضافة ملحقات غير موجودة لحساب ما.
من المنطقي عمومًا تطبيق بعض الإضافات في جميع المجالات ، مثل روابط أقسام الموقع والخطافات.
ومع ذلك ، قد لا تكون جميع الإضافات ذات صلة بجميع الأنشطة التجارية.
على سبيل المثال ، ربما يفضل أحد منتجات SaaS إرسال الأشخاص عبر عملية تسجيل إلى صفحة مقصودة بدلاً من الدفع مقابل نقرة على مكالمة هاتفية.
بينما لا يمكنك بالضرورة التفكير فورًا في طريقة لدمج إضافة معينة للإعلان ، كن مبدعًا بشأن الخيارات المحتملة للمساعدة في زيادة ظهور إعلانك.
على سبيل المثال ، قد لا تتبادر شركة السباكة على الفور إلى الذهن كتطبيق لـ Image Extensions ، ولكن تضمين صورة لمركبة أو حتى صورة لشخص في العمل يمكن أن يساعد في جذب الانتباه إلى إعلان البحث بشكل مرئي.
5. أضف شرائح الجمهور
هذه التوصيات هي مجال آخر أجده مفيدًا في بعض الأحيان ، حيث تميل البيانات إلى الاعتماد على الجماهير الفعلية التي تتفاعل حاليًا مع الإعلانات وزيارة موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك ، يجب أن تأخذ الوقت الكافي دائمًا للنظر بعناية في الخيارات قبل البدء في العمل بالكامل ، حيث قد لا تكون كل الجماهير ذات صلة بعلامتك التجارية.
6. تضمين شركاء البحث
شركاء البحث يمكن أن يتأثر الأداء أو يفقده اعتمادًا على الحساب ، وفي بعض الأحيان حتى إذا كانت تكلفة الاكتساب فعالة ، يمكن أن تكون جودة العملاء المحتملين أقل.
إذا قمت باستبعاد شركاء البحث لأسباب متعلقة بالميزانية أو العميل المتوقع ، فيمكنك ببساطة تجاهل هذه التوصية.
7. تحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
سيظهر هذا الاقتراح ، إما التوصية بإضافة المزيد من العناوين / الأوصاف أو تخصيص النسخة بشكل أقرب إلى الكلمات الرئيسية.
هذه المنطقة معقدة أيضًا ، حيث إن قياس قوة الإعلانات لـ RSA لا يرتبط بالضرورة بأداء التحويل الجيد.
ومع ذلك ، أظهرت دراسة أجرتها Optmyzr ذلك يمكن ربط قوة الإعلان بجذب المزيد من مرات الظهور المتاحة، لذلك قد يكون من المفيد النظر في هذه التوصيات لتحسين الجمهور العام.
أفكار حول التوصيات
دعنا نعود إلى السؤال المطروح في عنوان المقال.
إلى أي مدى يمكنك الوثوق في توصيات إعلانات Google؟
أولاً ، ترتبط التوصيات بوضوح برأي Google بشأن أفضل الممارسات ، والتي قد لا ترتبط بالمنهج الذي سيؤدي في الواقع إلى الهدف النهائي لحسابك.
على سبيل المثال ، قد يكون الهدف النهائي لشركة ما لبرنامج إعلانات Google هو توفير عملاء محتملين مؤهلين يتحولون إلى مبيعات ، أو بيع منتجات التجارة الإلكترونية من خلال موقعهم على الويب ، أو حث المستخدمين على شراء أحد التطبيقات.
قد لا تكون التوصية التي تزيد من حجم التحويل ولكنها تؤدي ببساطة إلى عملاء محتملين أقل جودة مفيدة.
من الأفضل اختبار نشر التوصيات لتعديلات إستراتيجية عروض الأسعار في الحملات الاختبارية بدلاً من تبديل الإستراتيجيات فورًا.
على سبيل المثال ، يمكنك تخصيص 50٪ من الزيارات لإصدار حملة ما باستخدام عرض السعر المستهدف للاكتساب ، مع الاحتفاظ بنسبة 50٪ لحملة تكلفة النقرة اليدوية الأصلية.
بعد ذلك ، قد تكون بعض التوصيات أكثر أو أقل صلة بك اعتمادًا على نشاطك.
ضع في اعتبارك الآثار المترتبة على تطبيق كل منها واحتمالية مساعدتك أو إلحاق الضرر بحسابك.
عندما تكون مقيدًا بميزانيتك بالفعل باستخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة ومطابقة العبارة ، فمن المحتمل ألا تساعد إضافة الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ، ولكن إذا كانت لديك ميزانية كافية ، يمكن أن تكون المطابقة التقريبية مفيدة لاكتشاف طلبات البحث الجديدة.
باختصار ، يمكن أن توفر توصيات Google إرشادات مفيدة ولا ينبغي رفضها تمامًا دون مراجعة.
لكن لا تفكر فيهم كأداة نهائية لتحسين حسابك.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: fizkes / Shutterstock
#إلى #أي #مدى #يمكنك #الوثوق #في #توصيات #إعلانات #Google
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق