بدأ تغيير الخصوصية على أنظمة تشغيل iPhoneالذي أصدرته شركة آبل في أبريل / نيسان يبرز تأثيره ويظهر في الميزانيات العمومية للشركات الأخرى ، كما يُظهر القوة الهائلة التي تمارسها Apple على الصناعات التي لا تتعلق بالإلكترونيات.
تضمن التحديث ، الذي أثار جدلاً بين شركة آبل والعديد من الشركات مثل فيسبوك ، ظهور نافذة منبثقة جديدة تسأل المستخدمين عما إذا كانوا يريدون السماح للتطبيقات على هواتفهم بتتبعها للمساعدة في تخصيص الإعلانات لهم ، وهو ما يمكن مالكي iPhone من ذلك. يمكنك إلغاء الاشتراك بسهولة عن طريق النقر فوق الزر “لا”. تتبع “.
لقد غيرت ميزة الخصوصية آليات العمل وراء الكواليس للعديد من إعلانات الهاتف.
حذرت شركة Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، الشهر الماضي من أن تبني الميزات قد وصل إلى “نقطة حرجة” وجعل إعلاناتها أقل فعالية في استهداف العملاء الذين يحتمل أن يربحوا. قال Facebook إن إيراداته كانت ستنمو بالتتابع في الربع الثالث لولا تغييرات إعلانات Apple.
بينما ألقى Snapchat باللوم على التغيير في الخصوصية على أنظمة تشغيل iPhone ، مما أثر على مبيعاتها التي لم تشهد نموًا كبيرًا خلال الربع الثالث. حيث قال الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat ، إيفان شبيجل ، إن الميزة الجديدة في iPhone شكلت مخاطر على أرباح الشركة في الربع الرابع ، وتوقعت الشركة أن تبلغ مبيعاتها للربع الرابع من العام حوالي 1.18 مليار دولار ، مقابل Wall يتوقع محللو الشوارع 1.36 مليار دولار.
قالت بيلوتون الشهر الماضي إن ميزة خصوصية Apple تضر بنمو المستخدمين.
رفض الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، التعليق على تأثير الميزة على الشركات الأخرى ، لكنه قال: “نحن لا نتخذ القرار ، نحن فقط نسمح للمستخدمين بطريقة بسيطة لاتخاذ قرارهم.”
فوائد التفاح
بينما تم تسويق التغييرات على أنها مكسب للمستخدمين ، فإنها تفيد أيضًا منتج Apple الإعلاني ، المعروف باسم Apple Search Ads ، والذي يلجأ إليه المسوقون لإعلانات الجوال التي تزيد من عمليات تثبيت التطبيقات.
قال Shani Rosenfelder ، رئيس المحتوى في AppsFlyer ، وهي شركة لقياس الإعلانات: “لقد شهدنا زيادة هائلة في حصة Apple من سوق إعلانات البحث”. وأضاف: “لقد أصبحوا اللاعب الأول الجديد ، متجاوزين Facebook ، الذي سيطر على نظام iOS في الماضي”.
أشار تقرير صادر عن AppsFlyer إلى أن 86٪ من أجهزة Apple iOS تعمل بإصدار حديث بما يكفي للتأهل لميزة حظر الإعلانات ، وبينما اختار 38٪ من المستخدمين السماح للتطبيقات بتتبع إعلاناتهم ، قرر 62٪ عدم تعقبهم.
تفاعلات
أعلنت Meta منذ البداية حربها على تحديث نظام التشغيل iOS. قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، “نظرًا لأن تغييرات Apple تجعل التجارة الإلكترونية واكتساب العملاء أقل فعالية على الويب ، فإن الحلول التي تسمح للشركات الكبيرة بإنشاء متجر داخل تطبيقاتها ستصبح جذابة ومهمة بشكل متزايد بالنسبة لهم”.
بينما أشاد الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat ، إيفان شبيجل ، سابقًا بنهج Apple ، قامت الشركة بتحديث منتجاتها الإعلانية للعمل مع بديل لخدمة “شفافية تتبع التطبيقات” من Apple والمعروفة باسم ATT. لكن في الشهر الماضي ، قال مسؤولو Snapchat إن استبدال خدمة قياس الإعلانات من Apple ، SKAdNetwork ، كان غير موثوق به.
قالت Snapchat إنها تطور خدماتها الإعلانية مباشرة.
النتائج المالية
بينما لا تنشر شركة Apple عائدات خدماتها الإعلانية في نتائجها المالية ، إلا أنها تمثل جزءًا صغيرًا من أعمال الخدمات الخاصة بها ، والتي سجلت إيرادات بلغت 68.43 مليار دولار في العام المالي للشركة 2021 ، بزيادة قدرها 27٪.
قدر المحلل في بيرنشتاين توني ساكوناجي أن إعلانات بحث Apple تولد 4 مليارات دولار سنويًا ولديها 60٪ من حصة السوق من “إعلانات بحث التطبيقات” على أجهزة iPhone.
لقد كتب في ملاحظة للعملاء الأسبوع الماضي أن الإعلان على شبكة البحث ليس سوى جزء بسيط من سوق إعلانات الهاتف المحمول بأكمله. ويقدر أن سوق إعلانات الهاتف المحمول ككل تبلغ قيمته 300 مليار دولار سنويًا ، و 20٪ من هذه الإعلانات مخصصة لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، أو حوالي 60 مليار دولار ، مع نظام iOS يمثل نصف هذه الكعكة.
تعليقات
إرسال تعليق