قدم جون مولر من Google إجابات على السؤال المتعلق بإنشاء أقسام دولية في موقع موجود أو إنشاء مواقع جديدة تمامًا. لقد سألت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين الدوليين عن رأيه في هذا الأمر وشاركنا أفكاره حول ما يعتقد أنه أفضل مسار عمل لتحسين محركات البحث.
هل تستخدم ccTLD للمواقع الدولية؟
طرح أحد الأشخاص السؤال حول أفضل طريقة للتوسع دوليًا.
وأوضح أن لديهم حضورًا قويًا في مجال البحث في الولايات المتحدة ، لكنهم يريدون التوسع إلى بلدان أخرى.
نظرًا لأن الموقع الرئيسي قوي جدًا ، هناك تصور بأن الموقع يمكن أن يعطي السبق للإصدارات الدولية التي تم إنشاؤها في إصدار دوت كوم من الموقع ، نظرًا لأن هذه الإصدارات لن يتم إنشاؤها على مجال غير محدد.
ولكن هناك الكثير من الأسباب الوجيهة لإنشاء مواقع جديدة على المجالات التي تتطابق مع البلدان المستهدفة.
هذه الأنواع من المجالات هي مثل .uk و .de و .jp وتسمى نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLDs).
جون مولر من Google يناقش تحسين محركات البحث الدولية
وصف الشخص الذي طرح السؤال موقفهم:
“… بدأنا في التوسع في كندا والمملكة المتحدة. ونحن اليوم على مفترق طرق نوعًا ما.
هل يجب أن نستخدم ccTLDs أم نبقيها تحت dot com؟
نحن شركة عقارية ، لذا فإن صفحاتنا محددة تمامًا بالموقع.
من المحتمل أن نلتقي في عشرات البلدان …
لذلك يمكن أن تستفيد عملية التفكير من القدرة على الاستهداف محليًا في Search Console باستخدام ccTLDs ، حيث لا يمكنني استخدام Global dot com.
… لذلك كنت أتساءل فقط ، هل هناك ميزة
للذهاب بطريقة أو بأخرى؟ أم أنه من الأسهل على Google بطريقة ما؟ »
اعتبارات متعددة لتوسيع الأعمال التجارية الدولية
أجاب جون مولر من Google دون تردد أن هناك اعتبارات متعددة ثم سرد تلك الاعتبارات.
رد مولر
“أعتقد أن هناك العديد من الأشياء التي تلعب دورها.
ربما يكون أحدها أيضًا جانبًا من وجود مواقع متعددة بدلاً من امتلاك موقع ويب واحد قوي حقًا … إذا كنت تتحدث عن عشرات المواقع المختلفة ، فقد تكون هذه مشكلة أقل. ربما هو شيء يعمل.
الشيء الآخر مع استهداف الموقع ، نستخدمه عندما ندرك أن الناس يبحثون عن شيء محلي.
في كلتا الحالتين ، سأحاول التأكد من أنه يمكننا معرفة الاستهداف الجغرافي الذي يجب استخدامه لموقع الويب.
و ccTLDs واضحة للغاية. لذلك أعتقد أن هذا نهج جيد.
- المجالات الفرعية هي خيار.
- الدلائل الفرعية ستكون خيارًا.
معلمات URL للإشارة إلى الأقسام الدولية المختلفة
ناقش جون بعد ذلك ما لا يجب فعله ، داعيًا إلى استخدام معلمات URL للإشارة إلى البلد الذي يستهدفه القسم.
تابع مولر:
“ما لن أفعله هو مجرد استخدام معلمات URL أو شيء من هذا القبيل ، حسنًا ، لديك موقع الويب العالمي الرئيسي الخاص بك ويمكنك البحث عن بلد فردي. ثم في مكان ما في عنوان URL ، تم ذكر هذا البلد أيضًا.
لأن هذا يعني في الأساس أنه لا يمكننا القيام بالاستهداف الجغرافي للموقع على الإطلاق.
قد يعتمد التوسع الدولي على استراتيجية التسويق
اقترح مولر بعد ذلك أن إحدى الطرق للرد على الطريق إلى الأمام هي التفكير في ما سيعنيه الخيار للمستهلك ، وكيف يمكن أن ينظر إلى الشركة من قبل الجمهور المستهدف المحلي.
يذكر الشخص الذي طرح السؤال أن الموقع الأمريكي سيكون به 40 مليون صفحة وأن الموقع الكندي سيكون به ما يقرب من 500000 صفحة. وذكر أيضًا أنه نظرًا لأن المحتوى خاص بالموقع ، فإن 5٪ فقط من الصفحات لها تطابق واحد لواحد بين النسختين الأمريكية والكندية.
رد مولر
“… أعتقد أنها من الناحية الفنية ستكون متكافئة نوعًا ما. قد يكون ذلك من منظور ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) ، قد يكون لديك بعض المزايا من خلال البناء على مجالك الحالي.
لكنني أعتقد أن الأمر يعتمد أيضًا قليلاً على أهدافك التسويقية.
إذا كنت تريد حقًا وضعها على أنها شركة عقارية في كندا ، فأنت تريد نوعًا ما أن يكون لديك مجال خاص بك.
إذا كنت ترغب في وضعه على هذا النحو ، فنحن شركة عالمية ونقوم بعمل كندا أيضًا ، فقد يكون وجود ذلك في نطاقك الحالي أمرًا جيدًا.
لذلك أعتقد من وجهة نظر فنية أن كل هذه الخيارات مفتوحة. الاتجاه الذي تتخذه يكاد يكون بمثابة قرار استراتيجي.
اعتبارات تحسين محركات البحث للتوسع في بلدان جديدة
سألت ميشيل بونفيس (ملف تعريف LinkedIn) ، خبير تحسين محركات بحث دولي يحظى بتقدير كبير ، ما هي أفكاره حول إيجابيات وسلبيات التوسع دوليًا في موقع موجود أو باستخدام ccTLDs. سألت مايكل لأنه يتمتع بخبرة واسعة في العمل في صناعة الإنترنت منذ منتصف التسعينيات.
قال مايكل إن بناء الموقع على dot com هو نهج قابل للتطبيق ، خاصة بسبب قدرة Google الممتازة على استخدام سمة hreflang لفهم اللغة التي يستهدفها مستند الويب. لكنه شارك أيضًا في أسباب تفضيل ccTLD.
شارك مايكل الأفكار التالية:
“من الناحية الفنية باستخدام dot com وإعداد hreflang الرائع مقابل ccTLD ، كلاهما جيد وسيحظى كلاهما بالترتيب.
مع التقدم التقني لخوارزمية Google ، لن أتفاجأ إذا أعطيت dot com الأولوية هذه الأيام بهيكل دليل قوي منسوب إلى hreflang نظرًا لتدفق الارتباط العالمي الشامل.
لقد وضع جانباً الاعتبارات المتعلقة بـ Google ثم انتقل إلى الاعتبارات المتعلقة برد فعل المستهلك ، والتي تقرر في النهاية ما إذا كانت الإستراتيجية ناجحة أم لا.
لاحظ ميشيل:
“ومع ذلك ، فإنني أميل إلى الاتجاه نحو ccTLD المناسب والدفاع عنه.
غالبًا ما يعزز ccTLD ثقة المستهلك ، لذا ستتحسن المشاركة.
على سبيل المثال ، قد يتردد المستهلكون الألمان في شراء أي شيء غير ألماني. لذلك من الصعب على الشركات التي لها وجود محدد غير ألماني أن تكون قادرة على المنافسة.
ليس عليك فقط إثبات أن لديك جودة أفضل من شركة ألمانية معادلة ، ولكن لا يمكنك المخاطرة بتقليل إشارات الثقة من خلال عدم الحصول على ccTLD ألماني.
في مثال التوسع في السوق الألمانية ، تريد أن تكون محليًا قدر الإمكان وألمانيًا قدر الإمكان.
بصرف النظر عن إشارات الثقة هذه ، هناك اتصالات. المواقع الألمانية التي تخطط للارتباط بك من ألمانيا لها تفضيل قوي للروابط من خارج ألمانيا. »
التوسع الدولي والروابط
ثم حول مايكل انتباهه إلى الروابط. يمكن أن تشكل الروابط أساسًا لوجود بحث ناجح وتساعد في إطلاق موقع في أعلى نتائج البحث.
نصح:
“كسب الروابط للناشر باستخدام ccTLD أسهل بكثير من الحصول على .com / germany /. يزيد استخدام ccTLD من احتمالية الارتباط.
لذلك من الأسهل من الناحية الفنية مع hreflang ومن الناحية الفنية لا يزال بإمكانك الترتيب والمنافسة.
لكن ضع في اعتبارك أهداف التحويل وقابلية الاستخدام ، وبناء الثقة في زوار الموقع واكتساب قوة جذب في السوق الدولية.
يقتبس
بناء مواقع منفصلة عند التوسع دوليا؟
شاهد الساعة 20:20 دقيقة في الفيديو
#بناء #على #مجال #خاص #بالبلد #أو #استخدام #موقع #موجود
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق