أعلنت Meta أنه سيتم إجراء تغييرات استهداف الجمهور على الحملات الإعلانية على Facebook.
استجابة لضغط الصناعة ، فإن العلامة التجارية الأم لشركة Facebook ، Meta ، تفي بوعدها السابق وستقلل من إعدادات الاستهداف للمعلنين.
من ناحية أخرى ، تتيح درجة عالية من دقة الاستهداف إمكانية الإنشاء تجارب شخصية للغاية، والتي تتيح تفاعل المستخدم ذي الصلة والقيِّم.
في الوقت نفسه ، تزداد الحساسية عندما يتم التعرف على الأشخاص بناءً على انتمائهم إلى الأسباب الاجتماعية أو القضايا الصحية أو الخصائص الديموغرافية.
بعد أخذ ذلك في الاعتبار ، يحد Facebook من خيارات الإعلان بحيث لا يسمح بالاستهداف بناءً على هذه المعلمات الحساسة.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
ما الذي يتغير في استهداف إعلانات فيسبوك
اعتبارًا من 19 يناير ، سيزيل Facebook خيارات الاستهداف في أربع فئات رئيسية بالإضافة إلى الشرائح المتخصصة التي نادرًا ما تستخدم.
- أسباب صحية (مثل الوعي بسرطان الثدي).
- التوجه الجنسي (مثل LGBT).
- الممارسات والجماعات الدينية (مثل الكنيسة الكاثوليكية).
- آراء سياسيةأو المشاكل الاجتماعية أو الأسباب أو المنظمات أو الشخصيات (على سبيل المثال ، حزب سياسي أو مرشح سياسي).
تحديث Meta في التغييرات القادمة ، يذكر أن الحملات يمكن أن تستمر في الوصول إلى الجماهير المستهدفة المعنية حتى نهاية مارس 2022.
بالإضافة إلى ذلك ، لن يتم نشر التغييرات بشكل كامل من خلال نظام Meta البيئي.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
بالنسبة إلى مجموعات الإعلانات التي تم إنشاؤها قبل 19 كانون الثاني (يناير) ، ستتمكن من إجراء تغييرات على مستوى الحملة ، مثل مبالغ الميزانية أو أسماء الحملات ، دون أي تأثير على الاستهداف حتى 17 آذار (مارس).
ومع ذلك ، ستؤدي التغييرات التي يتم إجراؤها على المجموعة الإعلانية إلى إحداث تغييرات في الجمهور.
وبالمثل ، إذا تم وضع مجموعة إعلانية في وضع السكون قبل 17 آذار (مارس) ، عند إعادة تنشيطها ، ستسري تغييرات الاستهداف الجديدة.
بعد 17 آذار (مارس) ، لن يكون من الممكن تعديل الحملات السابقة التي تستخدم إعدادات الاستهداف القديمة.
لإجراء تغييرات ممكنة على الحملة أو مجموعة الإعلانات أو مستوى الإعلان ، قد تحتاج إلى مراجعة إعدادات الاستهداف التفصيلية بحلول 17 آذار (مارس).
هل سيكون هناك تأثير أوسع للمعلنين الاجتماعيين؟
سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى تحذو حذوها وتعديل قدرات الاستهداف الخاصة بها أيضًا. حتى الآن ، تعرضت Meta لضغط أكبر من المنصات الأخرى.
دون مراجعة وربما تقليل دقة الاستهداف من خلال معايير حساسة ، تخاطر المنصات الاجتماعية الأخرى بالتعرض لنفس التدقيق مثل Facebook.
يمكنك أن تتوقع أنه في المستقبل القريب ، سوف يقللون أيضًا من استهدافهم بناءً على الخصائص الشخصية.
لم توضح Meta ما إذا كانت تفكر في مزيد من تعديلات الاستهداف أو ما إذا كان هذا سيكون التعديل الوحيد في المستقبل المنظور.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
ومع ذلك ، يمكنك أن تطمئن إلى أن Meta تستجيب للتعليقات الصوتية المتزايدة ونأمل أن تستمر في الإحاطة علما بالتطورات الأخرى.
بينما ظهر هذا لأول مرة في سياق وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب على موفري الإعلانات الآلية والبحثية توخي الحذر أيضًا.
تاريخياً ، استفادت هذه المركبات بشكل كبير من البيانات التي تسمح بمستوى عالٍ من دقة الاستهداف وتوفر معلومات دقيقة باستخدام المعلمات الديموغرافية والاجتماعية والاقتصادية وغيرها.
إذا لم يتعامل هؤلاء اللاعبون بشكل مباشر مع حساسية استهداف الإعلانات الدقيقة وإعداد التقارير في ضوء التطورات المذكورة أعلاه ، فقد يضطرون إلى القيام بذلك (بمجرد حدوث آثار استهلاك ملفات تعريف الارتباط اكتساب الزخم).
من القضايا الاجتماعية الناتجة عن التنميط إلى الاتجاه الأكبر لقضايا خصوصية البيانات ، يجب أن تكون منصات الإعلان والمعلنون على استعداد للتعامل مع الموضوعات الحساسة.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Jirsak / Shutterstock
#إليك #كيفية #تغيير #Meta #لاستهداف #إعلانات #Facebook #لعام
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق