هل نسبة النقر إلى الظهور عامل تصنيف في Google؟ دعنا نسأل جوجل.
لقطة شاشة للبحث عن [is cta a ranking factor]، أكتوبر 2021وفقًا لهذا المقتطف المقدم ، “تستخدم Google بالفعل نسبة النقر إلى الظهور العضوية كعامل ترتيب”.
بطبيعة الحال ، فإن تدقيق الحقائق ليس سهلاً مثل استخدام ما يظهر أولاً في بحث Google كتحقق – في الواقع ، من فضلك لا تفعل ذلك أبدًا.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
لتحديد ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عامل ترتيب أم لا ، سيتعين علينا البحث بشكل أعمق قليلاً.
الادعاء: نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كعامل ترتيب
كان هذا موضوعًا مثيرًا للجدل للغاية تقريبًا طالما كنا نمارس تحسين محركات البحث.
في مقالته عام 2002 تحسين محرك البحث باستخدام بيانات النقر، جادل Thorsten Joachims من جامعة كورنيل بأن “نظام استرجاع المعلومات الجيد يجب أن يضع الوثائق ذات الصلة في قمة الترتيب.” وقال إنه يجب استخدام بيانات النقر على سجل استعلام محرك البحث جنبًا إلى جنب مع سجل الروابط التي نقر المستخدمون عليها في الترتيب.
على مدى السنوات الخمس الماضية ، كان لاري كيم دافع عن نسبة النقر إلى الظهور كعامل ترتيب ، و إريك إنج ضد. إيه جيه كون اشرح السبب يعتقد أنها إشارة ترتيب ؛ دان تايلور غاص بعمق لماذا يعتقد أنه ليس كذلك.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
إذن ، من هو على حق؟
دعنا نلقي نظرة على الدليل.
دليل على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كعامل ترتيب
في عام 2016 ، لاري كيم أجرى تجربة من خلال مقارنة نسب النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بـ 1000 مصطلح للكلمات الرئيسية في نفس المكانة في عمليات البحث المدفوعة والعضوية. وقال “يحدث شيء غير عادي” مضيفا أن “الاختلاف (نعتقد) هو ذلك الرتبة يحسن تصنيفات البحث للصفحات ذات معدلات النقر إلى الظهور العضوية الأعلى.
خلص كيم في ذلك الوقت إلى أن نسبة النقر إلى الظهور والترتيب كانا متغيرين تابعين ؛ أن هناك علاقة هناك ، لكن طبيعتها الدقيقة غير واضحة.
يجب عدم الخلط بين الارتباط والسببية. وهذا هو الشيء – هذا الجدل حول ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عامل ترتيب يطرح السؤال: هل هي مباشرة أم غير مباشرة؟
لأغراضنا هنا ، نحن نبحث بدقة في ما إذا كانت Google تستخدم كل عامل في خوارزميات الترتيب الخاصة بها. يحتمل وجود الآلاف من العوامل التي تدعم بشكل غير مباشر عوامل الترتيب المباشر ، ويجب أن نكون حريصين على عدم الخلط بين الاثنين.
كانت هذه هي المشكلة في تجربة Rand Fishkin لعام 2014 لنسبة النقر إلى الظهور حيث قام بالتدوين وطلب من الأشخاص البحث عن مصطلح معين ثم النقر فوق الارتباط الموجود في SERPs:
لقطة شاشة من Twitter.com ، أكتوبر 2021استقبل منشور المدونة 228 زيارة ووصل إلى المركز الأول على Google في تلك الليلة.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
كما قال فيشكين ، “لنكن واضحين – هذا ليس دليلًا كافيًا للتأكيد على أن Google تستخدم بالتأكيد حجم الطلب والنقر لترتيب صفحات الويب. قد تكون هناك عوامل أخرى في العمل.
على الرغم من كل شيء ، أطلق عليه اللقب القطعة “يمكن أن تؤثر طلبات البحث والنقرات في نتائج Google بشكل مباشر أكثر مما كان يُعتقد سابقًا”. وولدت أسطورة.
كما وأوضح Enge، يبدو أن تجربة Fishkin تشير إلى أن Google كانت تستخدم نسبة النقر إلى الظهور في ذلك الوقت في خوارزمية الحداثة لإبراز الموضوعات الشائعة – لا يعني ذلك أن نسبة النقر إلى الظهور تؤثر على نتائج Google أكثر مما كان يعتقد سابقًا.
الدليل مقابل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كعامل تصنيف
كما أشار روجر مونتي في مراجعته لعام 2018 للمقالات البحثية المتعلقة بنسبة النقر إلى الظهور ، كانت هناك مشكلات كبيرة مع نسبة النقر إلى الظهور كعامل تصنيف محتمل ، حتى في مقالة يواكيمز المذكورة أعلاه لعام 2002. حتى ذلك الحين ، أدرك الخبراء أن استخدام نسبة النقر إلى الظهور كعامل تصنيف كان عرضة للتلاعب.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
يمكنك شراء كل شيء من الإعجابات على Facebook ومتابعي Instagram إلى الروابط والتعليقات والمقالات المنسوجة.
لماذا لا يشتري الناس النقرات أيضًا؟
سيفعلون ذلك تمامًا ، إذا كان في الواقع عامل ترتيب.
أكدت Google الآن أنه يتم استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) جنبًا إلى جنب مع مقاييس المشاركة الأخرى في اختبار جودة البحث الخاضع للرقابة (مثل موثقة من قبل Enge، استنادًا إلى مجموعة SMX West لعام 2016 من Googler والتي أصبحت خاصة منذ ذلك الحين).
لكنها ليست عامل ترتيب.
غير مقتنع؟ من جوجل أكد جاري إلييس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ليست عامل ترتيب في Google في Pubcon Las Vegas 2016.
قال إليس: “إذا فكرت في الأمر ، فإن النقرات بشكل عام تكون عالية بشكل لا يصدق”. “يقوم الأشخاص بأشياء غريبة على صفحات نتائج البحث. إنهم ينقرون بجنون ، وبشكل عام ، من الصعب حقًا تنظيف تلك البيانات.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
قال إيليس إن نسبة النقر إلى الظهور تُستخدم أيضًا للتخصيص ، لأن أنواع النتائج التي يختارها الفرد عادةً يمكن أن “تعلم” خوارزمية Google أنواع النتائج التي يفضلها هذا الشخص.
ولكن هل يمكن أن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور على أداء موقع الويب الخاص بك على نطاق واسع كعامل ترتيب مباشر؟
لا.
معدل النقر كعامل ترتيب: حكمنا
الخلاصة: لا يوجد دليل مقنع يدعم فكرة أن Google تستخدم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كإشارة مباشرة لترتيب البحث.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
مما يعني أنه لا فائدة من محاولة لعب هذه اللعبة – كانت Google موجودة منذ عقود.
هل يجب أن تتبع نسبة النقر إلى الظهور العضوية وتحاول تحسينها؟ نعم ، لأن هذا مقياس يمكنك استخدامه لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك ناجحًا أم لا.
لن يساعدك ذلك في الحصول على مرتبة أعلى على Google. لكن الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أمر جيد دائمًا.
معدل النقر مرتفع للغاية ، وفوضوي ، وسهل اللعب بحيث لا يمكن أخذه على محمل الجد كعامل تصنيف.
هناك العديد من الأماكن الأكثر إنتاجية لتركيز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك!
الصورة المميزة: باولو بوبيتا / مجلة SearchEngineJournal
دعاية
أكمل القراءة أدناه
تعليقات
إرسال تعليق